第11章 连锁商业管理活动控制与考核

《第11章 连锁商业管理活动控制与考核》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、第11章连锁商业管理活动控制与考核《连锁商业营销与管理》【学习目标】通过本章的学习，使学生了解连锁商业的统一营销管理体制、营业管理；运用所学知识进行适合的促销活动；掌握绩效评估的基准、评估项目、经营绩效评估办法等一系列问题；熟悉店铺自我诊断评估法、员工绩效评估技巧。《连锁商业营销与管理》11.1连锁商业营销活动的控制连锁商业通过规模经营，可以将众多分散化的经营机构组织起来，形成大规模的销售网络。这种批零一体化的组织体制，有助于增强连锁商业的竞争能力。下面就如何建立统一营销管理体制、如何控制日常营业管理、如何组织促销活动等重要问题进行探讨。《连锁商业营销与管理》11

2、.1.1统一营销管理体制1．总部的营销职能连锁总部的权力相对集中，其营销职能主要包括：（1）投入相应的人力，财力和物力，研究制定经营战略、策略和总体销售计划；（2）统一进行品牌和产品开发；（3）通过各种传播媒体集中进行广告宣传；《连锁商业营销与管理》（4）统一开展促销活动；（5）对分店的商品陈列、销售技巧和经营分析等进行业务指导；（6）统一企业形象设计和推广；（7）统一定价；（8）建库销售时点信息管理系统。《连锁商业营销与管理》2.为分店提供多功能营销服务例如,日本国分公司具体进行了以下八项工作:（1）制定经营方针（2）制定销售计划（3）确定未来销售指标（4）提出商

3、品陈列方案（5）研究推出特色商品，以扩大市场占有率（6）调整销售计划（7）集中广告宣传，确定适当的媒体组合（8）开发公司商标《连锁商业营销与管理》3.采取具体、统一的营销方案在激烈的市场竞争中，营销策略的研究决定着企业的命运。连锁总店由于资金雄厚、人才众多，也由于研究成果应用于众多分店使得平均负担费用大大减少，从而能以单个分店不可能投人的人力、物力和财力，用于研究营销策略。《连锁商业营销与管理》4.建立信息管理系统连锁商业绝大数都建立了销售时点管理系统。使用这套系统，不仅能迅速计算货款，方便顾客，而且所销售商品的种类、数量、进帐收入及库存情况等可立即反映在商店的电脑

4、显示屏上，并随时打印出来，及时向总部输送信息。《连锁商业营销与管理》11.1.2营业管理1.连锁系统作业流程其具体作业流程如图所示。A店日报表B店日报表C店日报表D店日报表X店日报表总店登录作业营业管理采购管理行政管理财务管理商品管理《连锁商业营销与管理》2.销售日报表这是各分店每日对总部的一种例行性营业报告。各分店在每日营业结束之后，或于次日早上，必须将销售日报表报至公司总部，以便总部迅速汇总所有分店的运营情况，据此判断各分店的经营效果。《连锁商业营销与管理》3.总部登录作业连锁总部在每日接到各分店传来的销售日报表后，必须将这些报表进行汇总，以作进一步分析，并作为

5、下期销售预测、本期效益考核、采购与存货管理参考之用。《连锁商业营销与管理》4.营业管理的网络化设计营业管理网络化管理的确可以为连锁店提供许多方便，但在决定使用电脑管理系统后，仍会碰上诸如系统规划、软硬件选择、人员培训等令人头疼的问题。因此，需要特别注意下列问题:(1)硬件设备的采购(2)软件系统设计《连锁商业营销与管理》销售时点管理系统应具备六个基本功能：(1)商品档案管理功能；(2)变价资料管理功能；(3)电脑收银设备连网传输功能;(4)转帐功能；(5)查询、管理报表功能；(6)连锁店连网功能。《连锁商业营销与管理》11.1.3连锁商业促销方法连锁商业促销具有两大

6、功能：一是提供信息的功能，即针对商品的特性及功能，向顾客提供有关的知识和信息，使其对商品产生购买欲望，二是塑造购物环境，在感觉、气氛等方面诱导顾客。《连锁商业营销与管理》1.促销手法1)购物赠券法2)顾客竞赛法3)销售示范法4)赠品5)保质保险销售法6)公益服务7)抛砖引玉法8)主题促销法9)感情联络法10)展示会11)顾客教育与咨询12)提供样品13)降价14)以旧换新15)送货上门16)现场销售广告(POP)17)因时浮动价格法18)联合促销19)无理由退货法《连锁商业营销与管理》2.促销活动设计在举办任何一项促销活动时，都必须精心制定促销计划，其内容主要有以下

7、四项∶一是目的是什么？二是编制预算方案；三是促销措施组合；四是执行和检查促销措施。此外，促销应有详细的事前规划，何时举办、活动时间、活动方式、制作方式以及如何节省经费等问题，都应有明确的规划。《连锁商业营销与管理》3.如何编制促销经费预算连锁商业编制促销经费预算的基本方法有以下五种:1)量力而行法2)比例增减法3)竞争导向法4)销售比例法5)项目预算法《连锁商业营销与管理》11.2连锁商业营销活动绩效评估本节我们就连锁商业在营销活动中如何建立绩效评估基准、完善绩效评估项目、运用适当的经营绩效评估办法、丰富资讯收集方式、建立各项经营数据模式及经营指标评估标准等一系