苗瑞服饰公司从OEM到自主品牌创建策略研究【开题报告】

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1、开题报告苗瑞服饰公司从OEM到自主品牌创建策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标自2008年以来，我国的OEM企业面临了前所未有的危机。一方面，原材料大幅涨价，材料成本急剧上升；新的劳动合同法的颁布实施，使劳动力成本上升10%以上，企业用工环境日益趋紧；人民币不断升值，导致出口利润大幅下降；出口退税逐步降低，另一方面，经济增速趋缓，欧洲金融市场波动加剧，对我国的纺织品设限增加，不断实施反倾销、环保要求等非贸易壁垒限制性政策，外贸环境趋紧，严重阻碍了我国纺织服装产品的出口等等的一系列原因使纺织服装出口企业生存面临困难，。如何使这些OEM企业在国内外形式都不乐观的

2、情况下生存，如何解决这些服装OEM企业的生存难题已经成为企业面临的重大问题。专家学者普遍认为要解决这些OEM的企业的难题，最重要的就是创建自主品牌。本文以宁波市苗瑞服饰有限公司为例，分析该公司如何实现从OEM到自主品牌创建转变，研究该，分析浙江宁波的外贸服装企业的生存情况及从OEM到自主品牌创建的企业转型之路的种种困难，并提出相应的对策和建议，并为处于类似情况的企业提供切实有效的借鉴。2.国内外研究状况国内相关研究1.加工贸易在我国对外贸易中地位重要白斌（2004）认为中国加工贸易的发展改变了我国的贸易结构，深刻影响着我国的经济发展。加工贸易作为我国参与国际分工的

3、重要手段，为我国产业结构的升级提供了一条可行之路。吕慧（2006）认为加工贸易在我国对外贸易中地位突出,影响广泛,对加工贸易发展现状以及未来发展方向的研究意义深远。中国应该继续发展加工贸易,并以此为契机融入到世界经济中去。2.OEM企业面临产业转型升级的现状，品牌战略是最终方向孙小桥（2008）认为我国服装加工贸易进行转型升级的“四步走”模式,这相辅相成的四个步骤构成了我国服装加工贸易稳定、有序、快速、健康的发展蓝图,使我国服装加工贸易转型升级的最终目标得以实现。5随着我国加工贸易的进一步发展,问题也日益凸显。产业结构的优化和加工贸易的转型升级已成为产业经济与国际

4、贸易领域的重要前沿课题。我国服装加工贸易是建立在低劳动力成本基础上发展起来的,这是其最大的比较优势,同时也是它进一步发展的致命弱点。随着劳动力成本逐步上升,我国服装加工贸易面临越来越严峻的考验。在加工贸易转型升级的大背景下,我国的服装加工贸易也在向转型升级的方向上发展。陈煊（2006）分析了OEM的运作优势、在我国的发展状况、对我国企业发展带来的机遇和挑战，从而提出了我国OEM企业最终发展战略的三个层次，即从企业初期打造核心竞争力，到从OEM向ODM转型的发展战略，再到最终的自创品牌战略，并提出品牌战略才是我国OEM企业的最终发展方向。金辉（2005）分析了我国加

5、工贸易转型升级的现实必然性,从多个方面剖析了加工贸易赖以存在的理论基础,指出在新形势下比较优势理论对我国加工贸易的指导作用具有一定的局限性,并根据迈克尔·波特的竞争优势理论提出了“我国加工贸易的转型升级要以比较优势为基础,增强竞争优势”的观点。赵国柱（2002）提出了进入WTO后,我国国内市场国际化,国际市场竞争尖锐化,品牌建设面临严峻挑战。必须采取转变观念,从提高产品质量、搞好品牌命名、重视技术创新和工业设计创新,以已有名牌为龙头实行资产重组,发展战略联盟等方面相应对策,把严峻的挑战转变为发展的机遇。《2010-2013年中国服装行业可持续盈利模式分析报告》中指

6、出服装业的竞争不仅是成本的竞争，更是经营管理方式、品牌营销策略等因素的综合竞争。我们认为，抗风险能力的增强和盈利模式的改善将是今后我国OEM出口型企业和内销型品牌服装企业成长、发展的关键。品牌定位模糊及中低档次产品的过度竞争导致服装价格持续下降，使国内品牌服装企业的利润空间不断缩小；国际品牌服装在市场开放后逐步进入我国市场，对国内品牌经营商构成潜在的挑战。基于对服装业面临的宏观、中观形式的判断和预期，我国服装业的新增长点在于OEM企业抗风险能力的增强和品牌服装企业盈利模式的改进。国外研究状况1.在当前国内外的品牌界，对于品牌的各种说法LynnB.Upshaw(19

7、99)指出品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他科展示的标记。Philipkotler（1997）认为，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述总和，其母的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者，从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。PeterD.Benneh（1998）认为，品牌是经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名字。结合国内的品牌形势，中国的许多品牌还很年轻，处于一个尚未成熟的市场上，因此，中国企业必须了解投资品牌建设的必要性，品牌是一个真正有价值的

8、资本，也是