《参观活动策划》PPT课件

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1、大学生参观百事可乐公司组员；沈林秀丁美琦林榕美林艳陈春艳严菲菲沈文华林朱梅活动背景随着经济的发展人们追求更加生活的质量问题，但是随着社会的发展一些公司为了追求利益而违背了社会的客观规律，不管人们的人身安全。为此，为了让客户更加的信赖我们公司的产品，同时也让消费者吃的安心，用的值得。我们公司组织客户进行参观公司。活动的目的1、掌握当前市场的信息，了解同类产品经营，销售状况。2、更好地了解消费者的需求，来改进本产品的不足。3、为企业确立整体的产品营销策略，建立完整的CI理念4取得饮料市场的整体概况，估算胃口占有率寻找种类，口

2、味及各主要品牌特征。5进一步考查由于饮料类型及主要品牌引起饮用的场合活动目标进一步探讨品牌的分类情况，被接纳程度及忠诚度了解消费群体了解趋向进行市场预测百事活动的分析碳酸饮料口味分析品牌分析消费量概况习惯需求情况混合总结消费量概况和专一度习惯总结可乐橙汁柠檬后备-倾向及回绝者总体方法饮料总体分析购买行为消费量概况和专一度习惯总结消费量概况和专一度习惯总结企业对百事市场分析1一.市场分析◆1.消费者分析1981年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率，年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐◆2.竞争对手分析

3、有百事可乐为代表的国际品牌，形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。企业对百事市场分析2二.产品分析◆1．百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”◆2.产品策略努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口一点活动简介活动时间；6月6日上午的9；00到12；00活动地点；福州百事公司活动人物；不同群体的客

4、户活动主题；与民同乐，重在参与。活动的内容；参观百事公司活动内容（前期工作）1活动名片和邀请函的设计2活动临时工作证和路线示意图3活动的参观流程1签到和接待客户9；00–9；302了解公司文化9；50–10；203组织客户参观百事公司10；30–11；304组织客户到食堂品尝11；40–12；00备注；活动的演练4发放信封（1）问卷调查（2）客户的意见和建议表（3）百事的相关消费者关注的资料（4）百事公司的名片和销售分布点的地图备注；以包含邮资费用经费计算物资预算（道具、器材、场地布置、设备、信封、名片等）；大约7000

5、元劳务费（相关工作的薪水）；2000元广告经费预算（电视、网络、报纸、杂志、等）；大约20000元保安费；大约1000元。不可预算的费用；5000元活动过程的控制（活动中期）1实施整个过程中派专门的人员进行监督2如果遇到问题，进行快速、合理或双方协调解决3督促相关工作人员准时到位并进行巡视和查看4在活动参观过程中安排应急的设备和人员如车、医护小组等等活动评估（活动后期）1评估的内容；包括准备活动的评估、执行活动的评估、活动经费的评估、活动效果的评估。2改善的建议；包括活动方案、活动内容、执行力等方面改善。