极光大数据：Z世代“宅人”研究报告

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1、每两个Z世代中就有一个宅人Z世代宅人的真相了解一下极光大数据2019.01©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.2关键发现调查发现，近5成Z世代是“宅”人群。什么是宅？宅，就是喜欢。“懒”只是宅人的表象、外界的误解。“宅”实际上不是一个物理空间，而是一个心理空间：宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.3关键发现动漫是宅人最普遍的兴趣爱好宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界，

2、自由随性、爱幻想；宅女则有更加纷呈的兴趣，甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频90后宅人“佛系”、追求治愈00后宅人则“宅得活跃”，宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求，喜欢养花草，也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.4研究对象本报告研究对象：三线及以上城市Z世代宅人群体三线及以上城市Z世代人群，研究即目前居住于

3、三线及以上城市的人群90后~00后年轻人在个人业余时间里宅人偏好呆在家里/宿舍里，定义并且自称“宅男”“宅女”数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，在平时的个人业余时间里，您更喜欢做什么呢？（单选）Q：请问，平时您是否会称自己是“宅男”“宅女”？（单选）Q：请问，您目前居住的城市是？（单选）三线及以上城市：包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、厦门、潍坊等119个城市©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved5目录1宅人面面观2重新认识宅男、宅女3“佛系”90后宅，“活泼”00后宅4“精神乐活”

4、的B站宅人©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.CHAPTER01宅人面面观7Z世代中，接近一半是宅人•几乎每两个Z世代中就有一个宅人•宅人中女性、90后、上班族的比例更高他们大部分时间更喜欢待在家Z世代中,里或宿舍里，并且认为自己属宅人占于“宅男或宅女”46%性别分布年龄分布男性女性90后95后00后宅人45%55%宅人30%32%39%总体50%50%总体26%32%42%职业分布城市级别分布学生非学生一线新一线二线三线宅人49%51%宅人15%29%31%26%总体52%48%总体14%28%31%2

5、8%数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您的性别是？（单选）；请问，您的出生年份是？（填空）；请问，您的主要身份是？（单选）；请问，您目前居住的城市是？（单选）*因四舍五入，显示数据加总可能并不等于100%©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved8相比出门社交，宅人更享受宅家做自己兴趣内的事宅人宅家原因占比宅家原因TGI34%不太喜欢出门见人125明显高于总体37%喜欢做的事不需要出门105水平56%懒10417%省钱90明显低于总体19%水平工作学习累得不想出门85数据来源：极光调研；数据周

6、期：2018.12Q：请问，您认为，您或者其他人宅在家里/宿舍的主要原因是什么呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比*100明显高于总体水平：TGI≥105；明显低于总体水平：TGI≤95©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved9对内容的深度兴趣填充了宅人的宅家生活，动漫是宅人最普遍的兴趣爱好•哔哩哔哩以其优质丰富的动漫资源，成为年轻宅人们最偏爱的在线视频平台宅人兴趣偏好top3动漫、二次元追剧科技TGI：127TGI：114TGI：107宅

7、人手机app偏好度在线视频动画漫画top5top5哔哩哔哩64快看漫画60芒果TV61腾讯动漫60PP视频35动漫之家46乐视视频34看漫画34腾讯视频30微博动漫31数据来源：极光调研；数据周期：2018.12数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12Q：请问，您有哪些兴趣爱好呢？（多选；图表中未显示所有选项数据）极光app偏好指数：极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比体（宅人）相对平均水平（全体网民）而言，对于某款app的偏好度；筛选规*100则：动画漫画类

8、appMAU≥200万，在线视频类appMAU≥500万©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved10