《VW随手拍》活动管理2011.10.13

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1、汽车中国2011年10月13日《VW随手拍》活动管理借助事件营销势头，以一个噱头性活动，概况所有要表达的内容，树立上海大众华南区品牌形象。最具人气奖是谁？最Hold住场面的VW？拿大奖，快来！Hold哥？Hold姐？活动概述事件主题：《VW随手拍》主要内容：#vw随手拍#拍出你的V风，触碰W元大礼。大众控、随拍控赶紧看过来！无论你在任何时间、任何地方，从不同角度发现你身边的事物，都有许多各种各样的VW，就等待你发现的一刹那。瞬间把这一刻Hold住，上传@上海大众华南官方微博，万元大礼等着你！活动参与方式：1、成为@上海大众华南官方微博的粉丝；2、点击活动页面参加活

2、动；3、以#VW随手拍#为话题，上传你发现的各种各样“VW”，加上你的描述@上海大众华南官方微博或@经销商微博.4、活动仅限于广东、福建、海南省的客户参加。活动时间：2011年10月17日-2011年11月13日。总评比时间：2011年11月14日-2011年11月18日【参赛奖项设置】奖项设置：1、周评比：周冠军。2、总评比：冠军1名；亚军1名；季军1名。奖品设置：1、周评比：获得2011广州国际车展门票两张。2、总评比：冠军：价值1万元的购车优惠；亚军：价值5千元的购车优惠；季军：价值3千元的购车优惠。3、参与投票奖：获得2011广州国际车展门票两张（共5名）

3、。奖项设置评比方式：微博转发数累计、微博投票。入围评比资格：1、日常生活中关于VW的造型，发微博时@上海大众华南官方微博/@经销商；2、重复的作品，以第一次发布时间为准；3、需经过上海大众华南官方微博转发的参赛图片方可入围参与评比；4、车标、大众LOGO及低俗图片不参与本次活动评比。评比标准：（分为三阶段评比：周、总）1、周评比：截止于周日晚11:59，微博转发数最高者为周冠军，同时累计到总评比。2、总评比：选作周冠军作品入围评比，采用微博公众投票，总票数的前三名依次为冠军、亚军、季军，分别获得相应奖品。评比时间：1、周评比：每周一上午公布。2、总评比：11月14

4、日-11月18日奖品邮寄方式：获奖门票于11月18日-11月20日邮寄；评比事项活动前期预热：网络软文、报纸软文、宣传单页海报。活动信息发布、告知：1、媒体宣传：根据对上海大众华南区客户群的分析，广告宣传以网络为主要媒体，以报纸为辅助媒体；硬广告以活动内容为主，软广告以说服、引起同感为主。2、经销商推广：告知车主、准车主该活动内容，并引导其参与进来；以及店头海报宣传等。3、利用新浪微博的推广功能：让活动广而告知，吸引更多人参与。4、社区、车友会、论坛宣传：文章置顶。媒体炒作选择：1、网络：汽车中国、太平洋汽车网、易车网、网上车市、汽车之家。2、报纸：羊城晚报、新快

5、报、广州日报、信息时报。宣传推广效果预估粉丝递增预估表（人数）粉丝数量1021717000参与活动数预估表700（数量）参与活动数预计活动结束后将产生以下结果（在经销商工作执行到位情况下，每天会有10个人加入，活动26天，共44家经销商，按照60%的完成率来算，可以得出：10×26×44×60%=6864），因此预计粉丝数量上升到17000（截止10月13日为10217）；以成功参与率为10%来计算，6864×10%=686.4，因此预计参与活动数将达到700。执行分工明细活动执行对象：汽车中国、上海大众华南区市场部、上海大众华南区44家经销商、媒体宣传。活动执行

6、分工：1、汽车中国：微博线上活动管理，包括：在微博发起活动、转发参赛微博、发起投票、引导粉丝参与活动、保持与粉丝的互动热度；活动报道软文编撰；汽车中国（carschina.com）网站首页右侧广告位10天，及软文标题显示、车友会论坛文章置顶。2、上海大众华南区市场部：整个活动协调，包括：经销商微博引导协调、媒体宣传跟进等。3、上海大众华南区44家经销商：44家经销商需在微博发起活动、车展期间宣传活动（海报和介绍活动）、店面海报宣传、主动引导到店客户参加活动、通过短信发布/电话通知活动信息、经销商推广计划加入本次活动内容。流程：发起活动——宣传活动——通知客户参与活

7、动——引导客户参与活动。主要细节：1、在微博里发起活动微博并置顶；2、在日常工作、销售过程中主动自发地去推广《VW随手拍》，并引导车主及准车主参与到活动中来；3、车展期间摆放活动易拉宝，并主动引导用户参与活动；4、各经销商网点保持每天在微博里发布/转发《VW随手拍》活动最新内容；5、每天评论参赛图片，并@上海大众华南区官方微博和@原作者；6、在媒体投放计划中加入微博活动内容；7、建议经销商配合准备礼品吸引客户参与；8、加入本次活动管理群：148524560；9、保持与活动执行小组密切联系，遇到问题要及时反映；10、每天至少邀请10个车主/准车主/潜在车主参加活动。

8、44家经销