佳得乐、鲜果粒的营销策划方案

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1、项目名称：佳得乐、鲜果粒的营销策划方案团队名称：赢销队策划机构：赢销队策划书完成时间：2012-4-23策划书适用时间：2012-4-23—2012-12-31—14—前言本次的营销策划主要是针对百事旗下的佳得乐、鲜果粒进行市场的扩展及产品的定位。在分析过程中交叉使用分析方法达到分析结构的完美组合。我们会通过市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与实行这五个方面来进行分析，并通过SWOT的分析方法来对这两类产品进行更深层次的剖析，让我们更明确这两类产品的优势与劣势，使我们能制定

2、更好的营销策略。最后通过此次的营销策划使佳得乐、鲜果粒能在同类产品中占有一定份量的市场。—14—目录1.前言------------------------------------------------P22.目录------------------------------------------------P33.概要提示--------------------------------------------P44.市场状况分析-----------------------------------------P

3、54.1宏观环境分析-------------------------------------P54.1.1人口环境------------------------------------P54.1.2经济环境------------------------------------P54.1.3需求情况------------------------------------P54.2产品分析-----------------------------------------P54.2.1产品品牌分析---------

4、-----------------------P54.2.2产品特点------------------------------------P54.3SWOT分析----------------------------------------P64.3.1优势----------------------------------------P64.3.2劣势---------------------------------------P64.3.3机会---------------------------------

5、------P64.3.4威胁---------------------------------------P74.4竞争分析------------------------------------------P74.4.1行业竞争------------------------------------P74.4.2一般性竞争---------------------------------P74.5消费分析-----------------------------------------P75.策略分析及方案--

6、-------------------------------------P85.1市场策略---------------------------------------P85.2营销组合策略----------------------------------P85.2.1产品策略----------------------------------P85.2.2价格策略----------------------------------P85.2.3渠道策略-----------------------------

7、-----P85.2.4促销策略----------------------------------P85.2.5分销方案-----------------------------------P96.进度表-----------------------------------------------P97.营销目标---------------------------------------------P97.1战略目标------------------------------------------P97.2营

8、销目标------------------------------------------P97.3财务目标-----------------------------------------108.预算----------------------------------------------P109.团队管理------------------------