创维2005年新浪投放方桉

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1、创维05年新浪投放策略目录年度目标整体策略媒体支持回顾2004第一部分：回顾2004回顾……2004年创维广告投放分析（全年投放分为三个阶段）第一阶段：3月特点：本阶段根据社会热点事件开始年度网络广告投放,以“台湾总统大选”事件为高关注率由头，在新闻首页及专题位置进行了集中性的广告投放；优点：利用社会大众对时事事件、台湾大选的高关注度，进行广告投放宣传，给目标人群产生了深刻的印象；缺点：由于未及时制订本年度网络广告投放预算和框架合同，致使在广告配送资源和紧缺广告位置预订方面比较被动，对投放效果有一定影响；2004年投放回顾第二阶段：四、五、七月份特点

2、：本阶段为重要的推广铺垫阶段,以相对均衡式的策略进行媒体投放,资源集中在高流量的首页和新闻频道,广告位也是高关注率的通栏，画中画等广告优点：本阶段的频道选择和广告形式基本达到了保持创维品牌曝光率的目的，同时有效地对抗了行业其他竞争对手在新浪网的狂轰滥炸。抑制了竞争对手的垄断性传播效果；缺点：广告形式略显单一，亮点不足2004年投放回顾第三阶段：8月至12月特点：在第二阶段广告投放的基础上，考虑到国庆销售旺季，对市场推广的支持，使用约12%的购买赠送资源，适当的选择了与高端目标人群相关的汽车、房产频道进行投放，有效形成了频道选择的差异化；优点：前一阶段

3、创维的投放策略与竞争对手形成了明显的差异，由于创维在投放的优异表现，行业也进入销售旺季对手，在某种程度上，也迫使竞争对手不得不改变投放策略，从高曝光率的小广告形式转变到大广告位置上来，所以在本阶段，由于创维提前预定了整个三、四季度的优势资源，保证了在后期竞争上的优势地位；缺点：由于广告资源的限制，对行业其他竞争对手的抑制力不够，同时对女子十二乐坊代言创维的深度表现不够；2004年投放回顾2004年投放回顾新浪网购赠比例为1:1.92购买金额为364.08万元(折后购买)赠送金额为699.44万元(折后购买)新浪网广告投放，在销售来旺来临前，呈现出脉冲

4、式投放，为5，10，元月的市场销售提供网络广告支持，取得了良好的效果。2004年新浪网整体投放分析2004年创维广告投放总结创维2004年行业三轮高锋期,脉冲式的投放策略比较成功并具有极强实效性的;针对高端消费者选择房产、汽车等受众精准的频道,很好的实现了频道差异化的应用;在广告形式上，主要采用冲击力强，展现实力的大幅广告形式，品牌形象显而易见，并在销售的关键月份，抵抗了竞争对手的狂轰乱炸（如长虹的“虹色十月”行动），真实的展现了创维彩电的品牌实力；紧跟时事热点网络推广不局限于单纯的广告形式投放，更多的利用了特殊事件（如3月的台湾总统竞选，下半年的女

5、子十二乐坊形象代言等），利用公众对事件的关注度，有效进行创维的公关、事件软性营销，在公关活动中不知不觉得达到了品牌整合推广的目标；亮点！2004年投放回顾问题？2004年投放回顾2004年创维广告投放总结创新的广告形式新浪网的创新广告形式，如Icast，疯狂流媒体等创新广告形式，在2004年度较小应用；广告影响力受到局限；品牌建设2004年度的广告推广，主要集中在对市场销售的支持方面，较少停留在品牌的运作方面；同时，在女子十二乐坊的品牌运作方面，投放缺乏连续性，时间较短。广告内容更多的实现内容的互动性，在04年的投放里大部分是以传达信息为主，缺乏和网

6、民的互动性，创意应用单一只传播了平面的信息，而并没有将网络这个特殊传播载体的优势，得到充分的发挥，从而实现网络营销。新闻传播创维04年在软性广告的宣传上也没有形成逻辑性、和计划性，新闻宣传更替时间较慢，而且没有自己新闻专题，使企业的新闻传播在互联网上没有出口。第二部分：年度目标1、新品上市推广：新品上市期间寻找产品的卖点，通过卖点结合广告创意进重点宣传，从而提升销售额，这也是全年新浪投放最为主要的目标。2、加强品牌建设：围绕“感动，因为有你”的主题，在互联网上充分的实现，并且形成较强的互动性，使活动更具延展性和卖点；同时对女子十二乐坊的品牌运作进行持

7、续推广,配合新品、配合各种活动发布各种新闻，从而达到宣传品牌、宣传企业形象；3、强化新闻力度。可以采用新浪的焦点新闻特约赞助或者频道栏目合作形式，实现创维品牌的长期运作，形成一个大面积覆盖的“病毒性”新闻传播形式，使网络行销、宣传得到行之有效的目的。年度目标第三部分：整体策略集中投放－－销售旺季（传统的三轮攻势）品牌形象－－网络互动（两轮空档时期的充分利用）新闻传播－－全年关注整体策略全年五轮主要攻势集中投放－－销售旺季（三轮行业旺季）主要时期：4月、9月、12月目的：快速占领市场、抢占份额、提升销量。推广策略：在新浪网首页以及主要的频道，进行集中投

8、放，采用具有视觉冲击力的硬广形式，尤其是新广告形式的尝试。主要内容：以新产品的品牌形象和新产品概念为主。频道