图形创意2011

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1、湘南学院艺术设计系主讲：陈铭图形创意什么是创意？当所有人都大喊大叫的时候，你轻声细语；当所有人都奔跑时，你悠然漫步.做那些与时下大家都认为是正确事的相反事.------李奥贝纳广告公司美国地区总裁兼创意总监泰德·贝尔创意：根据一定的目标.任务.运用一切以知的信息.展开能动的思维活动，产生出某种新颖独特.有价值方案的智力品质.创意的最大障碍思维定势注意：1.一个好的创意必须具有原创性，开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素.2.创意要有胆略，没有胆略很难有所作为.要大胆去想，而且想的要有相关性，戴着枷锁跳舞并非易事。3.创意必须要打破常规或颠覆逻辑，这

2、样的作品才会与众不同.第二章.创意与思维发散联想发散联想的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获取创意的过程圆足球篮球气球乒乓球太阳地球手镯杯口汤圆飞碟方第二章.创意与思维电脑？5分钟训练电脑千年虫上司战争眼镜交易插座咖啡盗版金钱游戏互联网灯泡人脑安眠药比尔盖茨方便面健身房病毒老鼠近视软件黑客5分钟训练第二章.创意与思维联想思维的特点：1.相似联想2.相关联想3.相反联想4.因果联想圆足球篮球老师作业考试白天黑夜失败成功第二章.创意与思维联想思维的表达形式：1.形象联想形象联想是由某一形态而引发人们对与之相似的形态的联想，它很直接，源于人的感性认识，是一

3、种最基本.最普遍的想象方式。圆足球篮球方电视窗户形象联想2分钟训练眼睛？形象联想2分钟训练三角形？第二章.创意与思维2.意象联想意象联想是通过表面不相干的事物之间某种本质上的共性而引发的联想，它抛开了其外形表象，源于人的理性认识。即对事物的形式.结构.性质.作用等其中的某一种因素展开意义的联想，以想象其他大家都熟知的具有同一特性因素的事物，通过他们之中共同的意义将它们联系起来。圆团圆中秋方方法刚毅圆滑意象联想2分钟训练手机？意象联想2分钟训练太阳？意象联想2分钟训练笔？意象联想2分钟训练领带？第二章.创意与思维连带联想连带联想：从某一形象元素进行连续的逻辑

4、推演联想方式圆年轮森林生态平衡环境保护第二章.创意与思维连带联想连带联想：从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式买彩票中大奖没关门被偷报警……连带联想2分钟训练敲门？连带联想2分钟训练一百分？连带联想2分钟训练不及格？连带联想2分钟训练电脑坏了？连带联想2分钟训练看见本.拉登？要求：用文字表述搭架把创意精彩处标出来发散.连带联想综合训练10分钟综合训练中国？10分钟综合训练健康？10分钟综合训练人性化？要求：要用文字表述搭架在创意闪光处加入图形在多个图形的关联上加入语言发散.连带联想综合训练第三周作业：特定元素“水·生命之源”或“我们的价值”的发散联想一

5、组.最少12个图形