从百威英博看中国啤酒企业高端化和高效化之路

《从百威英博看中国啤酒企业高端化和高效化之路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、目录百威英博：全球啤酒霸主3百威英博的收入、销量在啤酒行业遥遥领先3百威英博成长为全球啤酒霸主来源于持续并购4百威英博高端化和高效化运营分析5产品端：聚焦高端，构建丰富产品组合满足消费者5运营端：高效运营，成本控制孜孜追求6中国啤酒企业发展之道，短期看效率提升，长期看结构提升9中国啤酒消费量大价不优，结构升级是行业主要成长动力9中国啤酒企业开始主动聚焦高端，但需要持续的产品创新和品牌培育，是长期过程11中国啤酒的运营效率提升空间和路径均十分明确，且效果显著12图表图表1:2018年全球主要啤酒企业销量3图

2、表2:2018年全球主要啤酒企业收入3图表3:2018年百威英博销售收入地区分布（单位：百万美元）3图表4:百威英博重要并购事件4图表5:百威英博品牌组合4图表6:百威英博高端公司收入增速显著快于公司整体5图表7:百威英博在广东举办高端客户品鉴会（2019年9月）6图表8:百威品牌内部升级路径6图表9:全球主要啤酒企业销售单价比较（2018）7图表10:百威英博盈利指标领先（2018）7图表11:百威英博吨酒成本在重大并购发生后的第2~4年呈下降趋势7图表12:全球主要啤酒企业人均销量（2018）8图表1

3、3:百威英博单厂生产规模领先（2018）8图表14:百威英博销售费用率较高8图表15:百威英博综合管理成本控制优秀8图表16:中国啤酒产量（规模以上企业）2014年以来连续下滑9图表17:中国吨酒价值在亚太地区属于较低水平（2018）9图表18:中国啤酒企业销售单价较低（2018）9图表19:中国高端及超高端啤酒消费量增长10图表20:中国整体啤酒消费量增长10图表21:2018年中国高端和超高端啤酒消费量份额10图表22:中国主流啤酒企业高价位产品销量增速11图表23:2018中国啤酒企业各价位产品毛利

4、率比较11图表24:中国啤酒企业毛利率变化趋势11图表25:10~12元/瓶（电商价格）主流啤酒产品核心指标对比12图表26:重庆啤酒2014~16年大规模关厂、减员12图表27:2016年开始重庆啤酒盈利能力显著提升，而同期毛利率提升不明显12图表28:重啤的人均收入和库存周转率指标优秀（2018）13图表29:重啤盈利能力领先中国啤酒企业（2018）13百威英博：全球啤酒霸主百威英博的收入、销量在啤酒行业遥遥领先百威英博是全球最大的啤酒企业，2018年公司收入546亿美元，销量567亿升，占比当年全球

5、啤酒消费量28.7%。图表1:2018年全球主要啤酒企业销量图表2:2018年全球主要啤酒企业收入(亿升)(百万美元)60060000500500004004000030030000200200001001000000资料来源：Bloomberg，资料来源：Bloomberg，公司的销售遍及全球主要区域。图表3:2018年百威英博销售收入地区分布（单位：百万美元）北美,15504,28%拉美西部,9999,18%调整项,419,1%拉美南部,2863,5%拉美北部,8990,17%欧洲中东非洲,8374,

6、15%亚太,8470,16%资料来源：Bloomberg，百威英博成长为全球啤酒霸主来源于持续并购图表4:百威英博重要并购事件博浪啤酒收购南极洲啤酒，成立美洲饮料，成为巴西最大啤酒商1999重要事件时间美洲饮料被英特布鲁收购，成立英博集团，全球份额第一。3G资本持续增持，2005年取得控股权。20042002美洲饮料收购阿根廷基尔梅斯啤酒厂，成为南美最大啤酒商2008英博收购安海斯布希，成立百威英博，成为全球最大啤酒商2012百威英博收购墨西哥莫德罗啤酒，获得科罗娜品牌2015百威英博宣布收购全球第二大啤

7、酒公司南非米勒，并在2016年完成资料来源：《3G资本帝国》，并购除了直接带来收入和销量的增加外，更为公司带来了众多品牌资源。目前，百威英博旗下品牌超过200个，形成了全球、跨国、地区的丰富品牌库，通过构建不同的品牌组合能够差异化满足当地不同层次消费者的需求。图表5:百威英博品牌组合品牌分类代表品牌全球品牌百威、科罗娜、时代Aguila、南极洲、百威淡啤、凯狮、克里斯特、哈尔滨、世傲本地品牌跨国品牌贝克、城堡、CastleLite、福佳、莱福资料来源：2018公司年报，百威英博高端化和高效化运营分析百威英

8、博的龙头地位，不仅体现在营收销量的领先，也体现在产品的丰富组合和高端定位，以及运营的高效管理。产品端：聚焦高端，构建丰富产品组合满足消费者2017/18年百威英博高端公司收入增长25.8%/18.3%，显著快于5.1%/4.8%的公司整体有机增长，成为拉动公司整体增长的主要力量。图表6:百威英博高端公司收入增速显著快于公司整体30%25%20%15%10%5%0%201620172018高端公司科罗娜全公司（有机增长）资料来源