百威英博啤酒集团绩效与其影响因素分析——基于中国区的并购视角

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1、摘要我国啤酒工业之所以发展如此迅速，首先得益于国家产业政策的支持，其次是啤酒在我国有着广大的消费人群并蕴含着巨大的消费潜力，再者庞大的产业资本参与是支撑和培育市场的根本保证。目前行业集中度日益提高，逐步迈入稳定发展期，行业趋向规模化、集团化，行业竞争水平和整体经济效益都在稳步提高。而国际上，发达国家啤酒需求量较为饱和，增长后劲不足。国际啤酒巨头由此纷纷将目光投向中国市场，以抢占发展先机。百威英博啤酒集团是中国啤酒行业中一匹黑马，以全球最大啤酒生产商的地位，坐拥雄厚的资本、管理、技术等优势，在中国区先后参与对多家啤酒企业的并购，借助本土化整合和多品牌运作的策略，在中国市场上成

2、功立足。自2011年始，年啤酒产销量开始力压燕京啤酒，当之无愧的成为国内啤酒企业的前三强，在中国区的市场份额逐年提高。本文运用文献研究法、定性分析和定量分析等方法对百威英博啤酒集团的绩效进行了较为系统的分析和研究。首先从财务绩效和非财务绩效两方面对其进行了分析和评价：其次对并购目标企业的选择、动机、方式、价格制定、政府导向、并购后的整合情况等进行了详实的阐述，揭示其对绩效的影响；最后对其并购的成功经验进行了提炼，并对国内企业提出了建设性的意见，以供借鉴。通过研究发现，百威英博的成功得益于正确的战略、目标企业价值的精准判断、本土化的整合策略和能力。在行业不断向纵深方向演进、发

3、展的同时，国内啤酒市场格局将会出现新的变化，我国啤酒企业应注重研判行业发展态势，结合自身存在的突出问题，对标优秀企业的做法，以图在激烈的竞争市场中保持比较优势。关键词：百威英博啤酒集团，绩效，中国区并购AbstractTherapidgrowthofChina’SbeerindustryowestOfactorsasfollows：firstly,thesupportofnationalindustrialpolicy；secondly,vastpopulationwithhugeconsumptionpotential；lastbutnottheleast，enormou

4、sindustrialcapitalparticipation，whichisthefundamentalguaranteeofmarketcultivation．Currently,theindustryisincreasinglycentralizedandsteadilydeveloping,andtendstobelarge-scaleandcollectivized，withsteadilyimprovingindustrialcompetitionlevelandoveralleconomicbenefits．Whereasdemandforbeerindeve

5、lopedcountriesiscomparativelysaturatedandlackofmarketpotential．Therefore，theintemationalbeergiantsswitchtheirattentiontoChinamarketoneafteranothertogaintheadvantages．Anheuser-BuschInBeviSadarkhorseintheChinesebeerindustry．Asthelargestbeerproducerworldwide，withadvantagesinabundantcapital，ma

6、nagementandtechnology,etc，ithasbeeninvolvedinanumberofmergersandacquisitionsonbeerenterprises，andunderthestrategiesoflocalizedintegrationandmulti-brandoperation，itsuccessfullyestablishedinChinamarket．Sincethebeginningof2011，itsannualproductionandsaleshasovertakenYanjingBeer,andhasbecomeone

7、ofthetopthreedomesticbeerenterprises，withincreasingmarketshareeveryyear．Thispaperadoptsmethodssuchasdatastudies，qualitativeanalysisandquantitativeanalysistocomparativelysystematicallyanalyzeandstudyAnheuser-BuschInBev’SperformanceonM&AinChinabasedonaspectsofbo