平面广告设计自学考试00640第五章 平面广告设计的媒体运用复习大纲

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1、...word...专业资料范文范例可下载编辑第五章平面广告设计的媒体运用广告整体运作的过程：行销计划广告创意紧密相接，环环相扣媒体选择与投放商业活动中的广告媒体：能够承载、传播产品广告信息的载体。媒体的作用：是沟通企业与消费者的桥梁，也是广告传输的渠道。广告媒体的特征：①大众媒体与目标对象媒体并立而生A.媒体评估②媒体传播效果的可评估性B.媒体传播效果的三个评估性指标：总阅读率=到达率X阅读频率按时段，以秒收费从生产商的角度按位置和版面大小收费③媒体的“付费性”包含两个层面的含义从消费者的角度免费媒体付费媒体媒

2、介组合：广告公司为了达到最佳的广告传播效果，根据媒体的各自特点进行区分和配合使用的方法。人们购买商品的阶段过程：认知兴趣理解购买（追求“量”）（追求“质”）媒介的两大作用四大媒体：电视、广播、报纸、杂志选择媒体需注意：①媒体的传达力②媒体的吸引力广告媒体的分类：按表现形式分：印刷媒体电子媒体...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑按功能分：视觉媒体（报刊、杂志、海报）听觉媒体（无线广播、有线广播、录音及电话）视听两用媒体（电影、电视、互联网）按性质分：报纸媒体、杂志媒体、广播

3、媒体、电视媒体、户外媒体广告、书刊媒体、交通媒体、店铺媒体平面广告媒体：在二维空间里传播产品信息的媒体平面广告媒体的分类：①通过媒体来传播信息的广告②直接面对受众的广告媒介形式常见的媒体组合方式：①一问一答式②随声附和式报纸优势：①信息覆盖面广②信息可信度高③易保持易携带劣势：①传播信息周期较短②平均阅读率较低③被重视程度较低④印刷质量不高现状：品种越来越多，内容越来越充实，版式越来越丰富，印刷技术越来越高，报纸成为人们获取信息、了解时事的重要媒体影响报纸广告选择版面的因素：①曝光率②广告与内容的相关性③阅读停留

4、时间报纸广告的版面：...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑①报眼广告②夹缝广告③新闻中广告④探头广告⑤通栏广告⑥新闻下广告⑦全页广告杂志优点：①细分化媒体②阅读周期较长，传阅度较高③图片质量高④付费媒体缺点：①时效性差②版面位置得不到保障③发行量小现状特点：①总量庞大，但均数低②期刊种类发展不均衡③投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向杂志种类：哲学社会学类，文化教育类，自然科学技术类，都市生活类，文学艺术类，综合类影响杂志广告选择版面的因素：①杂志的定位②版序③销售旺

5、季与淡季杂志广告的版面：封一广告，封二广告，封三广告，封四广告，中页广告，腰封广告，跨页广告，整版广告，1/3广告，1/2广告...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑户外广告分类：分类一：静止类户外媒体广告运动类户外媒体广告分类二：单一媒体组合媒体静止类户外媒体广告的优势：①长期性、反复性②实效性强③地域性④形式自由运动类户外媒体广告的优势：①覆盖面较大②地域性③习惯性④强制性组合户外媒体广告的优势：①可准确覆盖目标市场②暴露频次高，可迅速提高产品的认知度，节省大笔媒体费用③

6、可把旗下不同产品结合于同一广告中...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑户外广告的劣势：①难以引起人们的特别关注②不易给人们留下深刻印象③有限的信息传递时间户外广告的现状：增长最快的种类之一，仅次于互联网，超过电视和平面媒体。影响户外广告选择的因素：①高度②面积③视距、角度与遮挡④材料、安装、制作与维护⑤价格、预算与保险DM广告DM广告（直邮广告）：以信函为载体的广告形式，也包括报纸杂志的夹带、路边派送分发的广告物。DM广告的发展现状：（地位）继电视广播报纸杂志四大媒体之后的

7、第五大媒体，正以市场定位精准、时效性强、个性化突出、保密度高、效果测定快、选择对象自由等特色受青睐看，在世界各国发展迅速。DM广告的优点：①可针对明确的目标，有的放矢，减少浪费②对特定的对象直接实施广告，易引发广告接受者的优越感③一对一地直接发送，减少信息传递的客观挥发④不会引起同类产品的直接竞争⑤可以自主选择广告时间、区域，灵活性大⑥不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品⑦形式自由，内容不拘⑧信息反馈及时、直接，有利买卖双方双向沟通⑨广告主可以对广告营销活动进行自由控制⑩摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜DM广告的劣势

8、：...完美资料供学习.参考.分享...word...专业资料范文范例可下载编辑①邮件会引起收件人的反感②邮件的到达率不高售点广告(POP)售点广告：商业销售中的一种店头促销工具，一般以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、展示架、模型售点广告的特性：能激发冲动型消费者的欲望，有效促使计划型购买的消费者当机立断、实现购买行为。POP的分类：①店面POP②地面POP③壁面P