自考平面广告设计00640第六章-平面广告设计的程序复习大纲

《自考平面广告设计00640第六章-平面广告设计的程序复习大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第六章平面广告设计的程序好的大创意：“能否兼具市场性与艺术性”为评价标准好的平面广告设计师应深刻理解“点子”“概念”“策略”三者的关系，提倡做有创意的策略，有策略的创意。广告整体运作的程序：①前期的市场调查②市场分析③制定市场冃标④指定市场策略⑤中期的明确广告目标⑥制定广告预算⑦制定媒体策略⑧发展广告创意概念⑨酝酿广告创意点子⑩完成广告表现⑪媒体发布广告⑫广告效果评估简单归纳的广告程序：①通过市场调查、分析來制定市场策略②发展符合市场策略的广告策略（创意策略，媒体策略）③在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念④市富有突破性的创意概念演绎

2、出富有说服力的创意点子成功的平面广告设计必须具备“对的方向”和“快的速度”市场调查与分析广告市场调查与分析：市场机构或个人，为了解市场信息、收集相关资料、设定广告方案、检验广告效果而进行的调研分析的全过程。市场调査与分析对平面广告设计的指导意义是什么:市场调查是一切广告创意活动的基础。通过对市场营销坏境的分析、消费者的分析、产品的分析、竞争对手的分析，做到把握特定市场的发展脉络，客观分析特定市场的现状和预测特定市场未来发展趋势，最终为市场策略及广告策略的制定提供依据。市场环境主要因素：市场的微观环境■<市场的宏观环境市场环境的其它因素：①影响

3、市场营销的政治、经济、文化等大环境因素②影响市场营销的与企业或产品相关的小环境因素③市场的总体情况④市场的现有规模及未来发展趋势⑤市场的现有品牌及相互关系市场环境分析的目的：找出企业或产晶在市场上面临的机遇和挑战，从而为下一步市场策略的拟定提供依据产品分析：性能价格①产品综合信息分析-材质及工艺特点造型与包装同类产品比较②产品在市场中的生命周期分析③产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象■V一消费者对产品形象的认识④产品定位分析产品的预期定位消费者对产品定位的认知产品定位的效果产品分析的目的：明确产品的特性以及该产品与同类产品相比的优势与劣势，

4、找到产品的主要宣传突破口。消费者分析:①现有消费者分析A.现有重度消费者、中度消费者、轻度消费者的各口数量及基本信息B.现有消费者的购买决策影响因素及购买行为C.现有消费者对本品牌的喜恶程度②潜在消费者及流失消费者分析A.潜在消费者及流失消费者的数量及基本信息B.潜在消费者的购买决策影响因素及购买行为C.潜在消费者转换使用品牌的可能性D.流失消费者放弃使用本品牌的理由消费者分析的目的：准确地掌握目标消费者的喜好、习惯、生活方式，使以后制定的广告策略能被他们理解，创造消费者与品牌间真正的连接点，创造强烈的共同心理，使他们觉得“这就是属于我的品牌

5、”竞争状况分析：①企业在竞争中的地位（支配、强大、有利、守得住、弱小、不能存在）②企业在市场上的角色（领导者、挑战者、追随者、拾遗补缺者）③判定企业竞争者（确定主要竞争对手）④对企业的竞争对手的分析（竞争者的市场营销目标、市场营销策略与本企业相比的优势劣势）竞争状况分析的目的：了解市场上同类产品有什么，市场份额占多少，自己的优势和劣势是什么，竞争对手的优势和劣势是什么，能否用自己的优势打击竞争对手的劣势，对企业在竞争中面临的机会和威胁、企业与竞争对手相比的优势与劣势进行总结。竞争对手的广告分析：①产品定位策略②广告诉求策略（诉求的对象、重点、

6、方法）③广告表现策略（主题、创意）④广告媒介策略（媒体组合、发布频率）⑤广告效果（认知方面、改变消费者态度方面、改变消费者行为方面、直接促销方面、广告投入的效益）竞争对手的广告分析的目的：了解竞争对手的广告投放策略是什么，有什么优势和劣势，对手与企业自身在广告方面各自的优势与不足，从而判断企业在广告中应进行怎样的调整和修正。市场策略市场策略的三个组成部分：①产品定位策略②传播策略（指导广告策略、公关策略、CIS策略的制定）③促销策略广告策略广告策略包括：簡品市场生命周期策略、商品竞争策略、创意策略、广告发布策略市场策略中的传播策略包括：广告策

7、略、公关策略、CIS策略。共同为产品进入市场创造最为有利的竞争软环境。广告策略的作用：为下一步创意策略与媒介策略的制定提供方向性的指引广告策略的特点：①全局性②长期性③导向性在产品同质化严重的市场环境中，有时候还需要依靠广告策略来创造出产品的独特性，在很大程度上在目标消费者中心树立起该产品与众不同的品牌个性，加深在目标消费者心中的印象创意概念广告策略能否成功的关键：广告策略与创意概念之间的巧妙转化创意概念要求广告设计者具备的两方面能力：①寻找到相关产品或品牌的核心广告诉求点②针对诉求点描绘它的优秀程度创意概念的作用：是广告活动能否与消费者做到

8、有效沟通的关键所在，将商品主张转换成一种最合适的沟通讯息，以促使消费者对商品产生认知、兴趣及共鸣，接着采取购买行动。创意概念要解决的核心问题：①要在设计作品中体现出