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时间：2019-11-07
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1、零售终端调研服务对象：生产制造企业目的：构建营销渠道范围：某一区域零售终端构成情况全面了解零售业绩处于怎样的位置对于形成有效的销售和营销战略至关重要。相应的规划方案：化妆品零售终端案例如今，中国的化妆品生产量和消费量居世界第一位。目前国内的化妆品店总数为15万家，而且还在以每个月25%~30%的速度增长。终端品牌形象的美感能撩起顾客的购买欲望。正由于如此，在化妆品销售终端，品牌形象设计至关重要。首先是LOGO标志。其次是品牌颜色、设施设计风格明星产品图画形象零售终端调研的任务确定调查对象和范围确定调查方法、准备调查工具制定调查计划分
2、析评价调研结果、制定策略调研方法市场调查方法定性调查定量调查案头调研、案例研究、经验判断、小组座谈、深度访谈、投影技法、故事研究法、观察分析法、经销商访谈、推销人员估计抽样调查、入户访问、拦截访问、神秘顾客访问、市场试验调查、邮寄调查、电话调查、网络调查分析方法差分统计检验、相关性分析、回归分析、因子分析、判别分析、聚类分析、 联合/平衡分析、多维偏好/多维尺度分析、认知图项目人员的构成及职责零售终端调研流程调研前资料准备撰写调研计划书实施调研汇总、撰写调研报告零售终端调研主要内容竞争状况调查内容1、确定市场上的主要竞争者2、竞争对
3、手在细分市场上所占的市场份额终端及经销商调查内容1、零售商选择产品的主要因素2、各终端的经营取向零售终端调研要求调研准备要求实施要求区域划分要求零售终端调研的数据处理与分析汇总数据和信息数据统计分析市场预测
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