8新闻传播效果

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1、新闻传播效果一、新闻传播效果的含义和意义1、含义2、意义新闻传播效果，是指新闻传播受众接受信息之后，在感情、思想、态度和行为等方面所发生的变化。返回1、新闻传播效果是整个新闻传播活动的中心。2、为了传播致效，对新闻传播流程的各个环节都设定了具体的、必要的要求。3、传播效果问题是新闻传播研究最集中的领域，它是新闻传播学研究的纲。返回二、新闻传播效果的构成和类型1、构成2、类型1、信息共享2、情趣养成3、知识传承4、情绪宣泄5、审美感受6、价值认同7、态度改变8、行为转化返回1、按效果显现状态：显态效果和潜态效果2、按效果显示时间：即时效果和延缓效果3、按效果存在时间：

2、暂时效果和持久效果4、按效果社会作用：正面效果和负面效果5、按信息内容和指向：规范效果、确认效果、共鸣效果、理解效果、享用效果6、按信息的社会冲击力：个别效果、一般效果、社会效果7、按信息社会影响所在领域：沟通效果、宣传效果教育效果、艺术效果返回三、影响新闻传播效果的要素分析传播来源（新闻传播者）信息传播方式（传递通道及方法）传播环境传播对象（受众）1、新闻来源的可信度“睡眠者效应”（sleepereffect）2、新闻来源的知名度3、新闻来源的动机当传播者的动机同他本人的利益关联不大时，他的劝服力量才更大。若传播者的动机同个人利益过于相关，会削弱传播效果。“威信”

3、返回1、一面之词与两面之词要依受众的具体情况而定。一看受众对传播者的观点是赞成还是反对，二看受众的教育程度是高还是低。2、先说后说孰更有利首因效应，指放在开头的东西往往能够引起人们的注意；近因效应，指放在结尾的东西往往使人记忆深刻。如果目的在于让人了解自己的观点，先说为好；如果目的在于让人记住某些东西，则后说为佳。3、结论是由传者给出，还是由受众得出一般来说，明白优于含蓄。但有时结论由受众自己得出，效果更佳。自己得出的结论比传者给出的结论更容易接受，记得更牢，同时也更不容易被动摇。4、理智型劝服与情感型劝服一般来说，情感型劝服比理智型劝服更加奏效。但两者相结合，效果

4、会更大。返回1、受众的听从性（persuasibility）“耳朵软”、“耳朵硬”（1）自我评估低的人比自我评估高的人，听从性更大；（2）心怀善意的人比心怀敌意的人，听从性更大；（3）想象力丰富的人比想象力贫乏的人，听从性更大；（4）外向的人比内向的人听从性更大；（5）具有社会进步倾向的人比遇事保守的人，听从性更大。2、恐惧诉求（fearappeal）指在劝服信息中夹杂有威胁性的成分，使受众产生惧怕心理，借以达到预期的目的。值得思索的问题：让受众感受极度恐惧为好，还是轻微恐惧为好？3、接种免疫论（inoculationtheory）为了使人们坚持某种信念，必须使他认

5、清这种信念的弱点所在，只有事先经受轻微的攻击，才有力量抵御日后更强烈的攻击。接受正反两面信息的受众比起只接受正面信息的受众更能抵御反面信息，在反面信息的冲击下更能站稳立场，不被动摇。