数据新闻传播效果再审视

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1、数据新闻传播效果再审视数据新闻传播效果再审视数据新闻作为一种新的传播形态，自其诞生以来就备受关注和推崇，诸多的研究成果中都论证了其在传播效果方面的优势。比如：它改变了人们的审美体验，即从文字审美到图像审美，创造了融多种感官于一体的新奇审美享受；信息图表将复杂信息简单化，符合了现时代受众对可视化、易读性的需求，而且交互式信息图表及动态图像还创造了在场体验，满足了受众自己创作及欣赏的需求；数据新闻基于全样本的分析信息更客观地反映了现实，从某种程度上改变了传统新闻拟态环境对真实世界的掩饰等等。但是，数据新闻在产生强传播效果的同时，也存在着潜在的传播风险，这不能不引起重视。　　一、图像霸权

2、削弱受众理性思考能力　　图像霸权是指在信息传播活动中，图像取代文字逐渐成为人们获取信息的主要方式，并影响着人们对世界的看法。在当前视觉文化时代，人们更倾向用直观的方式认知世界，更关注那些可以直接接收和不需要个人理性思考及细致品味的信息，数据新闻的出现可以说迎合了这种心理需求及接受水平，它的直观性和视觉化能够极大地调动人们的感官认知，吸引他们参与到更多的社会认知和社会决策中来，但这背后却是图像霸权对文字审美想象空间的挤压，直至对人们理性思考能力的削弱。　　图像文本作为数据新闻用来传播信息的基本方式，它强调的不是对文本的理性阅读，而是图像的直观、形象和视觉冲击，是如何让受众凭借第一眼审

3、美快感而阅读这篇报道，因而，那些复杂的原始数据借助于图像都能转换本文由.L.收集整理成有意义、易于理解的信息。应该说，这些作为一种表象符号的图像，它消除了文字符号对人们知识水平、文化程度的限制，可以让更多的人有平等的机会阅读这些信息，但它终究是忽视了传统文本语言所具有的能够让受众自己对信息进行理解、解码、想象的审美体验，阻碍了受众的深层理性思考，切断了受众走向深思以及探索的阅读可能性。　　再加上数据新闻里大都有来自权威数据源的客观数据作为依托，这会造成受众对传播信息的真实性与客观性的绝对相信。传播学研究认为，当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时，这种认定就会转

4、变为对信息内容的相信。但实际上，数据新闻分析的样本并不能完全覆盖多元的社会，有些数据本身还有先天的缺陷，这样的结果是数据会误导受众，更重要的是看似客观的数据逐渐麻痹了受众的思想，使其失去了质疑意识，想象空间和思考能力也会变得日趋萎缩和匮乏。　　二、传者话语霸权的再现　　数据新闻依托于数据，所以数据对数据新闻来说异常重要。国外对于数据的开放和管理有相应的政策及管理机制，而就我国目前的情况来看，虽然数据开放得到重视，但非常有限，在多种新闻来源方面如新闻中的数据资源、网络用户数据、网络公共资源、政府机构、企业等开发的公开数据中，开放最多的还主要是政府机构，从整体上看，来源数据是不够透明的

5、，这容易导致以传者为中心的话语霸权的再现。　　在数据不透明的环境下，数据对受众来说是不易得的，即使易得也会因缺乏专业分析的能力，面对众多的数据事实而难辨其真伪，只能听从传者。而对于强势的传者来说，他们不但可以利用媒体影响力、资源优势及技术优势挖掘到未公开的数据，或依托自身建立的数据库来获得相关信息，以此进行独家报道。而在报道的过程中，他们不仅控制了传播的议题和受众谈论的话题，还控制了对数据的解读，使媒介环境又回到传者中心的状态。虽然我们也会看到许多数据新闻都有网民的评论，这看似给了他们表达的机会、反馈的平台，但这些话语的存在都经过传者的筛选，是以不污染网络环境、刺激社会矛盾为前提的

6、。　　三、重技术轻故事降低新闻吸引力　　在信息过剩的新媒体时代，媒体要产生影响力的前提是新闻内容要能引起受众对它的注意和选择。在新闻传播领域，从过去的精确新闻到现在的数据新闻一直存在着技术与故事之争，技术论者重数据、轻叙事；故事论者则强调对新闻事实的情节化呈现。就数据新闻而言，学界和业界对其的关注更偏重于数据挖掘、分析、可视化呈现的技术层面，针对这种现实，一些论者也曾指出数据新闻存在缺乏故事元素的局限。　　随着信息商品化的进程，媒体为增强吸引力，新闻文本重情节化和故事化的趋势非常明显，但数据新闻对这一趋势似乎并未引起重视。纵观数据新闻的实践，我国的数据新闻从内容构成上看，大都是可视

7、化的图表，加上简短的文字说明，图表生动形象，而文字说明却是冰冷的，除了理性客观地陈述事实，让人感觉不到有任何的故事性。比如网易数读新闻《二孩生育意愿：山东四川最强东三省不积极》，文章一开头就是用一张大图表反映各省二孩申请数量比，很具有眼球吸引力，接下来用了不到900字先陈述了2016年元旦后生育的二孩都是合法的，然后用客观数据说明了在生育意愿方面山东、四川最强、东三省不积极的现实，整个表述没有故事，没有情节，只有结论。其实这样的新闻模式已经比比皆是。　　劳伦斯维纳（L