网络社区的电子商务运营模式分析开题报告

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1、开题报告网络社区的电子商务运营模式分析一、选题的背景和意义二十世纪90年代以来，计算机网络技术的飞速发展使得信息传递突破了时空限制，也使得电子商务运营环境日趋复杂。在互联网迅速普及和网民人数急剧增加的背景下，涉及多种信息服务功能，并以论坛、贴吧、公告栏等为形式的网上交流空间——网络社区应运而生且日渐成为主流的商业应用模式。网络社区和电子商务的不断演化，使二者的融合成为可能，这在国外网络社区和电子商务的协同发展实践中，已经获得了巨大的商业价值。在我国，无论是社区电子商务作为B2C电子商务模式，还是社区作

2、为一个信息平台的C2C电子商务模式等，网络社区的电子商务运营模式创新所带来的价值也有助于网络社区和电子商务的“共赢”。值得注意的是，不同的网络社区电子商务运营模式的比较分析，目前在学术界的有关研究尚不充分，但其对于社区经营商、企业和社区成员所带来的不同影响，使得该问题的研究不仅具有现实意义和理论价值，也对企业在网络社区电子商务运营模式的选择方面提供一些借鉴。尽管网络社区电子商务的核心竞争力使其成为未来电子商务发展方向之一，但目前我国网络社区和电子商务的结合尚处于探索的初级阶段。商业利益是否破坏社区用户

3、之间的关系？电子商务发展中能否保留社区原本大规模和高黏性等特点？网络社区用户评论的准确性对购买决策的导向如何？这些问题在我国不同网络社区的具体电子商务运营案例中屡见不鲜。本文通过对我国网络社区环境下电子商务运营的几种典型模式的深入分析，探究在网络社区电子商务的发展过程中，结合网络社区的具体情况和特点进行分析，并推行高效可行的营销方案，这不仅有助于促进企业在网络社区的营销价值体系完善，提升企业对于网络社区特性、营销渠道和营销环境认知，更由此为社区网民提供快捷方便服务，从而获取企业的长远利益。二、研究目标

4、与主要内容（一）研究目标1、明确网络社区电子商务的发展优势2、分析当前网络社区电子商务的运营模式3、预测未来网络社区电子商务模式的发展前景（二）研究内容（提纲）1、网络社区的发展现状31.1国外对网络社区的认识1.2国内对网络社区的认识1.3我国网络社区电子商务的发展现状及问题2、我国网络社区的电子商务运营模式分析2.1人人网的电子商务运营模式2.2新浪社区的电子商务运营模式2.3天涯社区的电子商务运营模式3、网络社区电子商务运营模式的比较与评价3.1网络社区电子商务运营的典型模式比较3.2网络社区电

5、子商务运营模式的综合评价4、网络社区电子商务发展的前景4.1网络社区电子商务的商业价值4.2网络社区电子商务的新型模式4.3网络社区电子商务运营模式的选择及优化建议5、结论三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等（一）研究方法在本文的撰写过程中，主要采取的是文献阅读法、案例研究法和归纳法。（二）研究手段通过对相关文献的阅读，为本研究提供了坚实的理论依据、广阔的研究思路和新颖的研究方法。关于网络社区的内涵和特点，网络社区和电子商务的合作发展，以及网络社区电子商务运营模式的现状及问题等，主要检

6、索和阅读了国外译著和国内外文献，从中总结并发现我国网络社区的电子商务运营模式研究中可以深入发掘的部分。本文主要采用案例分析方法，结合我国目前典型的网络社区及其现有的电子商务运营模式，主要通过互联网搜索相关文章，以人人网、淘江湖、新浪社区、天涯社区等网络社区中的电子商务运营模式为主要案例研究对象，从各自的电子商务运营模式、特点和商业价值等方面，阐释了我国各具特色的网络社区电子商务运营模式的优缺点。在对各种网络社区电子商务模式比较分析的基础上，作者对其进行了综合评价，总结归纳出网络社区电子商务模式的商业价

7、值，探索性地提出电子商务运营的新型模式，以规避网络社区环境下电子商务发展可能出现的问题。最后，本文为有关企业选择和适时调整其电子商务运营模式，以在网络社区中获取更大的可持续性收益提供一定的科学建议。3（三）技术路线国内网络社区的发展现状及问题研究背景问题提出问题解决研究结论国外对网络社区的认识人人网信息技术飞速发展；电子商务运营环境变化；网络社区商业价值巨大我国网络社区的电子商务运营模式的分析、比较与评价新浪社区天涯社区网络社区电子商务的发展前景研究的结论与建议国内对网络社区的认识四、中外文参考文献目

8、录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）[1]黄发良,肖南峰.信息网络社区发现研究[J].南京信息工程大学学报,2010(1):19-25.[2]李凤安.网络社区建设的实践与探索[J].辽宁工学院学报,2007(3):66-68.[3]刘可明,熊传洲,叶云霞[J].科技情报开发与经济,2010(21):92-94.[4]姜显亮.浅谈虚拟社区营销[J].管理科学,2009(04):65-67.[5]贾会志.基于虚拟社