北京现代第八代索纳塔营销策划

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1、北京现代第八代索纳塔营销策划辽宁工业大学《汽车营销学》课程实践作业题目：北京现代第八代索纳塔营销策划院（系）:汽车与交通工程学院专业班级:汽车服务工程学号:101205022学生姓名:谷永强指导教师:高伟江2013年5月20日20北京现代第八代索纳塔营销策划目录第一章北京现代第八代索纳塔市场背景调查研究21.1北京现代第八代索纳塔概况21.2北京现代第八代索纳塔相关参数介绍31.3北京现代第八代索纳塔汽车市场背景4第二章北京现代第八代索纳塔营销环境分析52.1北京现代索纳塔第八代营销现状52.2第八代索纳塔面临品牌天花板突

2、破问题62.3第八代索纳塔的优势72.4第八代索纳塔不利条件8第三章消费者、竞争对手的情况分析93.1现阶段，我国汽车消费者需求的现状93.2现状分析93.3竞争对手10第四章营销方案12第五章总结14参考文献1520北京现代第八代索纳塔营销策划第一章北京现代第八代索纳塔市场背景调查研究1.1北京现代第八代索纳塔概况现代在外观设计领域带给了我们一个全新名词解释——“流体雕塑”，而这种设计理念也是继ix35和瑞纳之后，设计师想象力的再次展现。对现代逐步表现出的全新概念，国内多数人并无反感，那种优雅和美丽是被接受了的。第八代索

3、纳塔是索纳塔车型的第八代产品，由现代汽车美国研发中心研发设计，以美国版索纳塔为蓝本的北京现代第八代索纳塔又为中国消费者量身添置了8项高科技配置，对这样的设计，它的认可度更高。国产第八代索纳塔推出8款车型，搭载2.0L或2.4L发动机。售价区间为13.99-24.99万元。sonata在音乐中指的是奏鸣曲的意思，奏鸣曲的是古典音乐流派中常用的作曲体裁，也暗示了索纳塔汽车的古典高雅的气质。汽车市场获知现代新索纳塔在美国销量稳中有升，自上市以来的15个月月均销量达到19532辆，其中3月以来销量一直在2万辆以上，超过凯美瑞、雅阁

4、，成为美国最受欢迎的中高级轿车之一。不仅如此，在全球最大和最具潜力的汽车市场——中国，上市仅两个月的第八代索纳塔销量轻松过万，达到12319辆。其中，5月销量达到了6317辆，超越了凯美瑞的5853辆，直逼雅阁的6382辆。20北京现代第八代索纳塔营销策划在全球核心市场的良好表现，已经让第八代索纳塔跻身全球最受欢迎的中高级轿车之列，对于一直致力于提升品牌形象、实现高端突围的北京现代来说，无疑是一个良好的开局。美国市场相似的情况是，5月份第八代索纳塔在国内市场销量也超越了经典畅销车型凯美瑞，几乎追平雅阁。与炒得沸沸扬扬的全新

5、帕萨特上市首月4009辆的销量相比，第八代索纳塔上市首月订单就达到了6002辆，比全新帕萨特足足多了50%。卓越的产品性能和与国际接轨的服务是第八代索纳塔在国内市场继续演绎海外市场辉煌的核心动力。为了使车型更匹配中国消费者的需求，第八代索纳塔在引进美国版车型的基础上，还额外增加了8项高科技配置，其中智能迎宾灯光系统、驾驶席通风座椅、前风挡自动除雾等功能均是为中国消费者“量身定做”的，能够让消费者体验到更便利、更尊贵的驾乘感受。1.2北京现代第八代索纳塔相关参数介绍表一北京现在索纳塔第八代相关参数20北京现代第八代索纳塔营销

6、策划车型名称：索纳塔2013款2.0L自动时尚型索纳塔2013款2.0L自动领先型索纳塔2013款2.0L自动豪华型索纳塔2013款2.0L自动尊贵型索纳塔2013款2.0L自动至尊型索纳塔2013款2.0L自动顶级型索纳塔2013款2.4L自动领先型国V索纳塔2013款2.4L自动领先型国IV索纳塔2013款2.4L自动尊贵型国V发动机：2.0LL42.0LL42.0LL42.0LL42.0LL42.0LL42.4LL42.4LL42.4LL4最大马力(PS)：162162162162162162173180173最大扭

7、矩(N·m)：194194194194194194224231224长×宽×高(mm)：4820×1835×14754820×1835×14754820×1835×14754820×1835×14754820×1835×14754820×1835×14754820×1835×14754820×1835×14754820×1835×1475轴距(mm)：27952795279527952795279527952795279520北京现代第八代索纳塔营销策划最高车速(km/h)：196196196196196196210210

8、210工信部综合油耗(L)：7.77.77.77.77.57.57.97.97.9车身索纳塔2013款2.0L自动时尚型索纳塔2013款2.0L自动领先型索纳塔2013款2.0L自动豪华型索纳塔2013款2.0L自动尊贵型索纳塔2013款2.0L自动至尊型索纳塔2013款2.0L自动顶级型索纳塔2013