敬知堂广告-2010北京现代第八代索纳塔上市预赏活动方案

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1、敬知堂广告2010年3月北京现代第八代索纳塔上市预赏活动方案1活动背景活动目的活动概述简明流程活动亮点执行要点活动预算目录2活动背景32011年1月10日，北京现代第八代索纳塔下线暨经销商展车发车仪式在北京现代第二工厂隆重举行；北京现代第八代索纳塔车身设计上沿用“流体雕塑”设计理念，流畅的车身线条、活跃的车身元素设计营造了比以往任何一代车型都更显年轻化、运动化的视觉效果；北京现代第八代索纳塔迎合了目前众多中级车普遍的年轻化设计趋势，而且这也与第八代索纳塔侧重于个人市场的定位不无关系。市场背景4产品背景北京现代第

2、八代索纳塔——“全球品质的智能科技动感座驾”，作为“2011年最值得期待车型”，将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车；目标用户总体特征描述:白领阶层，中层管理者，中小企业老板，自由职业者，艺术家，个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，部分有子女的年轻夫妇。5活动目的6适时而动预热上市适逢北京现代第八代索纳塔即将在全国上市，邀请第八代索纳塔的目标受众进行预赏，为湖南区域市场的销售预热。产品沟通提升知名度全面展示第八代索纳塔的卓越性能，通过高端的鉴赏活动彰显北京现代品牌的尊贵形象以及第八代索纳塔的旗

3、舰品质，提升目标群体对其的关注度。媒体报道扩大知名度通过预赏会为第八代索纳塔上市销售造势，邀请长沙主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播，有效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度；7活动概述8活动时间2011年3月27日15:00—21:00活动主题品·智·生活锐享人生——北京现代第八代索纳塔（湖南）预赏会9活动对象北京现代领导10人长沙地区经销商邀请客户60人湖南专业媒体20人共计约100人展车数量2台（1台静态体验+1台展示）活动形式新产品品鉴+自助餐10活动地点长沙幕语汽车影院（王陵公园，长沙市河西荣银北

4、路与咸家湖路交汇处）长沙王陵公园长沙幕语汽车影苑11简明流程12时间项目内容15:00-15:30签到接待嘉宾到达现场后，工作人员引导其进行签到登记；灯光、乐队营造氛围，嘉宾签到完毕后，引导其入座休息，享受茶歇，欣赏宣传片；15:30-16:30开场播放索纳塔宣传片后，电声乐队简短音乐，主持人登场，致开场白领导致辞主持人请领导上台致欢迎辞车模秀车模登场，进行车模秀，电声乐队配音流体索纳塔索纳塔的外形、内饰、空间的讲解，由主持人现场讲解，车模根据主持人的讲解，以肢体引导客户的注意力，现场PPT进行配合；根据索

5、纳塔的外形、内饰、空间等特点，现场邀请嘉宾互动答题，体验性能，发放礼品，调动嘉宾的参与积极性；花式调酒表演花式调酒表演，电声乐队配音科技索纳塔索纳塔的动力、安全等高科技座驾的展现，由主持人、车模以及现场PPT配合进行演绎，并根据其科技特点，邀请现场嘉宾进行互动，发放礼品。结束曲主持人介绍其他活动环节，随后，电声乐队演唱结束曲16:30-17:30自由鉴赏答疑咨询配合梦幻的灯光、舒缓的音乐、游走的LOGO以及各种休闲茶歇，营造出高雅的现场鉴赏氛围；现场设置红酒、咖啡鉴赏区，客户可在自由赏车的同时，了解红酒、咖

6、啡文化；嘉宾还可现场咨询销售顾问，了解索纳塔的各项详细性能；17:30-18:30自助餐嘉宾享用精致自助餐时间，灯光、音乐营造氛围18:30-19:00入场观影引导嘉宾按照签到先后顺序停车的位置入场观影，发放礼品19:00-21:00索纳塔佳片有约“索纳塔佳片有约”电影欣赏，活动结束13活动亮点14高雅格调活动现场以柔美、梦幻的灯光、游走的品牌LOGO、电声乐队演奏、美味可口的休闲茶歇，营造出格调高雅的现场氛围；除此之外，还将设置红酒文化鉴赏区，使嘉宾在赏车的同时能享受到不同的文化，衬托第八代索纳塔的尊贵品质

7、。15香车美女全场灯光暗，舒缓的音乐渐渐响起，车模随着音乐的节奏，由幕后依次款款走出，灯光跟随，最后各自以不同的身体姿势站定于在第八代索纳塔旁边，充分演绎出香车美女的绝妙搭配。16索纳塔互动诠释索纳塔的讲解分为两大部分：流体索纳塔——以第八代索纳塔的外形、内饰、空间为主；科技索纳塔——以第八代索纳塔的动力、安全为主；现场以主持人的实车讲解为主，配合车模的注意力引导、现场幻灯片的播放，全面诠释第八代索纳塔的卓越性能；讲解过程中，根据第八大索纳塔的性能特点，邀请现场嘉宾上台答题互动或亲身体验，并分别赠送小礼品。17

8、激情花式调酒在讲解的过程中，以激情、动感的花式调酒表演，全面演绎出第八代索纳塔的运动感、流线感；18索纳塔佳片有约自助餐结束后，组织嘉宾进入停车位，在星空下，欣赏最新大片；在电影正式开始之前、结束之后将插播第八代索纳塔的宣传视频，加深嘉宾的印象。19精致礼品针对第八代索纳塔中高端市场的目标客户量身定制，以品牌红酒作为馈赠客户的礼品，不仅提升品牌形象，更彰显一种高雅、品位的生活方式。20