“孙子兵法”解读“创意经济”

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1、“孙子兵法”解读“创意经济”“创意经济”已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大效益的经济现实。据有关资料显示，全世界创意经济每天创造220亿美元的产值。众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。“创意策划”是创意经济的核心，是现代市场激烈竞争中爆发的智慧凝聚，是当代最有效的“商战武器”。它成功地使许多已濒临绝境的企业起死回生；把默默无闻的“丑小鸭”变成了行业的“白天鹅”。“王老吉”、“金六福”的品牌就是创意策划的杰作。现代科学技术是创意经济的载体和平台，是创意

2、经济发展的助推器。胡戈、“超女”、“网络歌曲”就是借助现代科技创意策划的经典，也意味着大胆的创意冲击传统、独特的创新挑战平庸，“品牌经济”进入到新的阶段，“创意经济时代”。请看——用孙子兵法解读创意经济的实质、表现形态和方法论。一、“兵者，诡道也。”——创意经济的实质孙子曰：“兵者，诡道也。”意思是行军打仗要变幻莫测，真真假假、虚虚实实，这就是行军打仗的创意，是战争的创意。“故能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近。”创意经济的灵魂和核心内涵正是创意，借用孙子兵法的这句话：“商者，创意也

3、。”从工业经济时代到品牌经济、创意经济时代，创意已成为新经济发展的引擎。创意，“商战的灵魂”创意策划最大的魅力也许就是，它往往有一种化腐朽为神奇的力量，能够创造奇迹，海南“博鳌”就是被创造的奇迹。达沃斯因世界经济论坛而知名，嘎纳因国际电影节而知名，而中国海南的一个鲜为人知的小渔村——博鳌则因亚洲论坛而闻名世界。被誉为“创意产业之父”的国际创意产业著名专家约翰·霍金斯指出：“创意就是用不同的视角或方法来看待问题，以一种你感兴趣的方式来看待问题，而不管规则是怎么说的或者别人又是怎么说的。”“我之所以会投

4、身于创意和创意经济，那是因为我坚信创意想象是我们人类所拥有的最重要的东西，我们可以和别人分享我们的创意想象，也正是这创意想象引领着世界经济和技术的发展。”创新离不开创意，而创意产业的诞生和创意经济的发展也离不开创新。研究显示，创意产业在全球范围的出现与现代科技的高速发展是密不可分的。创意是让科技走向市场的催化剂，科技和创意结合的部分是创意经济最好的生长点；科技和文化的结合是创意产业核心的东西，把科技当作手段，以内容撬动消费者的心灵。胡戈《一个馒头引发的血案》、湖南台“超级女声”风暴、网络歌曲颠覆传统

5、的“造星模式”等等，这些都是经典的创意杰作，其背后却又都离不开现代科技的发展和支持。这些创意事件和现象风靡全国，不仅标志着创意经济时代的到来，也预示着品牌营销的新形态。有人预言，互联网将成为下一波创意产业和创意经济最大的平台。“创产”，“创意战场”的支撑“创产”，即“创意产业”这个概念最早起源于上世纪九十年代初的澳大利亚。创意产业是创意经济的支撑产业，但不是全部，主要指源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权创造财富的产业，包括广告、建筑、艺术、工艺、设计、时装、出版、研发、电影录像、电视

6、广播、交互式休闲软件、音乐、表演艺术、摄影、软件、电脑服务等等。这个清单是大多数国家都接受和认可的，其中所涉及的产业大多以艺术为基础。然而，“创意战场”不只属于某些特定的产业，而是一个广泛的概念，涉及到各行各业。一些产业貌似与创意“绝缘”，但是，如果你试着以创新的视角来看待和探索这些产业，你将会发现，创意与这些产业也有着天然的内在联系。实际上，我们进入的是以品牌营销为特征的创意经济时代，应该用更加开放的心态和眼光来界定和理解“创意产业”和“创意经济”。附文一：创意经济时代我国经济发展已经经历了“生产

7、制胜”、“产品制胜”两个阶段，现正在经历着“品牌营销”的“创意制胜”的阶段。“生产制胜”是以产品为载体的计划经济时代，产品由国家“统购统销”，有无需求都由国家掌握，是典型的产品经济时代，企业只管生产，不管其它。“产品制胜”是以商品为核心的有计划的市场经济时代，表现为卖方市场，商品供不应求，不愁卖，有道是“酒香不怕巷子深”，是不充分的商品经济时代，客户没有什么选择的余地。“品牌营销”的“创意制胜”是以品牌为核心、创意为手段的市场经济时代，表现为买方市场，是以品牌营销为特征的创意经济时代。表现在：一是对

8、品牌的崇拜，如年轻人喜欢穿名牌，一些人暴富了需要名牌衬托，名车、名表等，这类崇拜带有盲动性和跟风特征；二是对名牌的信任，意味着产品质量和服务的可靠、放心，带有较强的理性色彩。品牌对市场开拓有较大的牵引和助推作用，而创意策划正是一波波“品牌营销”的发动机。创意其实一直都存在，只是在科学技术不断进步和全球经济一体化的今天显得尤为重要。现在光是产品好已经不行了，还要会包装，这就需要创意策划。一方面是人们对品牌的依赖；另一面是创意在不断创造新的神话和新品牌，或将已有的品牌推向