国内外典型团购网站比较研究开题报告

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1、开题报告国内外典型团购网站比较研究一、选题的背景和意义（一）选题背景近年来，随着互联网的普及及其应用技术的发展，在原有B2B2C贸易的基础上，一种以网络为媒介的新型消费方式----网络团购正悄然兴起。1.网络团购演变历史团购一词产生于20世纪80年代，用来指消费者组成以团体形式大批量地向卖方进行购买，从而以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。此方式最初被应用到以企业或单位为团体的采购中。随着互联网的迅猛发展，电子商务被人们广泛认同，团购行为则出现在了互联网上，从而有了我们先进所熟知的网络团购——一种新型的电子商务模式。2.国内团购网站发展历程2000年前后，国内演化出

2、篱笆网、中国团购网等组团与商家进行在人数基础上进行一家买卖的专业性团购网站，以及地方性专业团购论坛社区形式的团购，但由于缺乏创新清晰的商业模式，且电子商务在那时的中国不被认同和普及，因此没有得到强烈的反响。而美国Groupon团购网站的成立却开辟了团购网站的春天，其极易复制的团购模式和清晰的盈利模式，使得全球展开了激烈的效仿之风。在山寨之王的中国，更是风云突起，一夜之间涌现出各式各样的团购网站，引发国内火爆异常的团购热潮。3.团购网站兴起和急速发展的原因简而言之，其主要原因便是团购网站在进行交易的过程中实现了供应商、团购网站和消费者之间的“三赢”。对供应商而言，团购不仅

3、能提高产品的销量，更重要的是，通过发布团购，更好的宣传自己的产品和企业，树立品牌，赢得消费者青睐，这不管对当下还是长远来说都是明智之举。对团购网站来说，他们所要做的，仅仅是提取成交佣金，而付出的仅仅是一切成本微乎其微的服务，如发布产品，客户沟通等。与此同时，却能打着让客户捡便宜的旗号赢得消费者的心，推广自己的网站，让更多的供应商来提供产品，赚得更多利润。而谈到消费者，他们想要的无非就是价廉物美，无非就是方便快捷，无非就是品质有保障，售后有保障，而这些，网络团购都做到了，消费者有什么理由抗拒这样的购物方式呢？4.网络团购的发展现状总体而言，网络团购作为新兴行业，发展势如破

4、竹，且前景无限。团购为不仅为消费者提供了一种方便快捷且保质保量的消费方式，改变了消费者的消费观，实现了团购5“三赢”，同时丰富了B2C的电子商务市场，成为不可或缺的一员主力。但同时也存在着许多问题，比如各团购网站间雷同性过大，网络骗局的存在以及网络团购的法制制度不健全等问题。（二）选题意义纵观如今火爆的团购热潮，冷静下来看，团购网站日益增加的数量也与其质量水平成反比，如今的团购网站良莠不齐，有团了钱携款潜逃的，也有卖假冒伪劣的，还有价格陷阱的，因此让消费者的选择变得盲目。本选题切题实际的分析和总结，有着以下意义：1.对于团购网站的意义本选题通过具体分析国内典型团购网站糯

5、米网（http://www.nuomi.com）和聚美优品（http://www.jumei.com）相比其效仿标杆——美国Groupon网站而言，国内团购网站的优势及其存在不足。通过网站基本数据的评估来找出国内团购网站与Groupon在网站界面等方面的差距，并提出意见和建议。这对国内团购网站来说，不仅可以认知到现在自己团购网站存在的不足之处，不被大好的团购形势迷惑而停滞不前，并且得到一些切实中肯的关于改进团购网站和实现长远发展的建议，只有不断进步和完善才能真正在这一行业成为佼佼者。2.对于社会的意义本文通过对典型团购网站的具体分析，通过评估网站指标和其他客观数据，真实

6、地反映国内团购网站的发展现状和存在问题。对于广大的消费者，由于本文提及到政府和相关部门应制定独立的法律法规来约束和规范团购行为，这样能更好的保护消费者利益，促进社会公平和团购网健康发展。3.对于学术界的意义现有文献虽明确了中国团购网站不能照搬照抄美国的Groupon团购网站模式，但对于其内部原因未经说明，并且也没有结合中国当今经济和互联网形势进行统筹分析规划，缺乏真实数据及网络调研基础上的分析。除此之外，很少有文献提及要规范团购方面的法律及政策，使得消费者不会因权益受侵犯而寻法无路。文献中也很少提及团购网站的宣传和与媒体合作所带来的客户效应，应加以研究。二、研究目标与主

7、要内容（含论文提纲）研究目标：研究比较国内外团购网站，对于国内团购网站各方面还不成熟的表现发表看法，并提出相应的改进策略。主要内容：5本文主要阐述了网络团购的概念，其发展原因及发展现状，网络团购相对于传统团购所体现出的特点和优势。本文通过详尽地分析国内典型团购网站糯米网（http://www.nuomi.com）和聚美优品（http://www.jumei.com）与美国知名团购网站Groupon（http://www.groupon.com）的优劣势比较、差异分析、网站指标评估来分析这些网站，从而提出可行性建议。通过阅读和罗列现今关于网