大学生网络购物偏好研究开题报告

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1、开题报告大学生网络购物偏好研究一、选题的背景和意义（一）选题的背景随着计算机与网络技术的普及以及电子商务的迅速崛起，越来越多的商家也选择网络作为新的商品销售途径，而网络购物便成为了一种新兴消费模式。1、网络购物的发展历程早在1999年以前，中国互联网的先知们就开始建立B2C网站，致力于在中国推动网络购物。但这种做法在当时遭到了经济学界的普遍质疑。1999年底，正是互联网高潮来临的时候，国内诞生了300多家从事B2C的网络公司。2000年，这些网络公司增加到了700家。但随着纳指的下挫，到2001年人们还有印象的只剩下三四家。随后网络购物经历了一个比较漫长的“

2、寒冬时期”。随着经济的发展，网络购物逐渐重放异彩。以当当和卓越为代表的中国B2C的早期拓荒者，从图书这个低价格、标准化的商品作为网络购物的切入点，借助快递配送和货到付款的交易流程，开始逐步建立自己的市场基础，在度过互联网的寒冬之后获得了快速的成长。淘宝网和易趣网两家C2C网站也随后兴起，并在交易额上后来居上，在短期内赢得了很大的成功。从此网络购物便一发不可收拾，以极快的速度开始发展。2、网络购物发展如此迅速的原因网上购物的发展主要是得到了网民的认可，低价作为核心竞争力也成为网上购物迅速发展的重要原因，从2006年开始，中国的网购市场开始进入第二阶段。经过了前

3、几年当当、卓越、淘宝等一批网站的培育，网民数量比2001年时增长了十几倍，很多人都有了网上购物的体验，一个包括多仓储中心、异地批量运输、本地快速单件递送在内的非常草根的物流体系开始趋于成熟，并在中国网络购物的发展过程中起着实质性的支撑作用。网上支付手段也取得了重大突破。货到付款曾经是网络购物的主要交易方式，大部分人一直对中国网上支付的发展不抱信心。但从2005年的商业银行创新和第三方网上支付工具的发展来看，很多人开始变得非常乐观。3、网络购物的发展现状据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第27次中国互联网络发展状况调查统计报告》，截至2010年底，我国

4、网民规模达到4.57亿，网络购物成为增长最快的互联网应用，年均增长50%，网络购物市场金额预计可达5231亿元。其次，5在新技术的应用方面，掌上电子商务成为了网络购物的一个新增长点。随着我国手机3G业务的迅速发展，手机上网已成为了刺激互联网用户增长的新亮点。最新数据显示，截至2009年12月底，中国网民人数达到3．84亿，其中手机网民规模一年内增加了1．2亿，达到2．33亿，占到整体网民的60．8％，只使用手机上网的有3070万，占整体网民数量的8％。预计未来该人群的数量还会有大幅增加。而且现在及大门口网路购物网站已支持手机支付这更为掌上网络购物提供了更多的

5、空间。（二）选题的意义1、对于大学生网络购物发展的意义在网络购物中可以选择的商品丰富多样，而且价格低廉性，购物方式又便捷，这正好满足了当前大部分大学生的购物心理，使得大学生成为网络购物的主流群体。对于大学生这样一个年轻的群体来说，他们在网络购物方式、商品类型、网站选择，以及付款、配送方式上均有自己的偏好；但购物中所遇到的商家信誉度、交易安全、商品配送以及售后服务等问题制约了大学生网络购物的发展。需通过加强商家商品、信誉度的管理，加强法制建设，倡导大学生理性购物，提高自我保护意识以促进大学生网络购物的健康发展。与此同时，通过对大学生网络购物偏好的研究，可以更好

6、的了解和预测以后大学生网购偏好的发展趋势和商家针对大学生的一些网购营销策略。2、对于我国网络购物发展的意义在前两年国内网络购物井喷式的增长情况来看，网络购物的增长速度不会放缓，仍然会维持高速增长。全球性经融危机已基本放缓，越来越多的企业将利用电子商务来拓展新的渠道。对于广大消费者来说，伴随着网络购物环境的完善，网络购物会越来越普及。然而大学生作为一个庞大的年轻群体，在我国的网络购物中占了很大的比重，而且大学生的网购偏好也起到了一定的导向作用，很多追求时尚、潮流的人们都会以大学生的偏好为标准来进行网购，所以对大学生网购偏好的研究也能帮助我们了解和预测今后消费者

7、的网购偏好以及相应的营销策略。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）（一）研究目标：如今网络购物发展如此迅速，而大学生作为网购的一个主流消费群体，通过对其网购偏好的研究，一方面，从大学生的角度出发，通过对大学生购物心理购物和价值取向的研究，更好的了解和预测以后大学生网购偏好的发展趋势。另一方面，从商家的角度出发，通过对大学生网购偏好的了解，采取各种不同的营销策略以满足当前大学生的各种需求，从而使自己获得更多的利润，更好的预测今后的网购营销策略。（二）主要内容：5首先是网络购物的现状和偏好的意义，然后分析大学生网络购物偏好的现状，最后对大学生和商家的沟通交易过程

8、售后服务以及商家的营销策略展开分析。论文提纲：前言一