主题公园的主题演绎初探——投稿版

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1、主题公园的主题演绎初探摘要：本文从辨析主题和题材的概念入手，分析了主题公园主题生成的原则和影响因素，探讨了主题公园主题生成的路径。通过界定主题演绎的概念，提出了主题公园主题演绎的路径，最后，论证了主题公园意象之“意”在主题演绎中的定位。关键词：主题公园主题生成主题演绎路径意象Abstract:Basedonthetwomeaningsofthedefineoftheme,thepaperanalyzestheprinciples、effectfactorsandtherouteofofgeneratingthemesofthemepark。Ondefiningthemededu

2、ction,itarguestherouteofitofthemepark.Italsoprovestheorientationofimplicationofthemepark’simagethroughthemededuction.Keywords:themeparkthemepickingthemedeductionrouteimage一、关于主题公园主题的研究背景及概念界定（一）、研究背景主题是主题公园的灵魂，只有首先确定开发规划的主题，整个开发规划工作才能有方向、有重点。国内学者对主题公园主题的关注开始于二十世纪八十年代末期第一个主题公园在我国的出现，伴随着旅游业的发展

3、，旅游规划实践活动的深入而逐步提高注意力的。九十年代中后期对旅游地形象策划研究的理论的支撑，使得部分学者已经对主题公园的主题策划以及旅游项目主题开发的研究进行了初步的探索。周向频（1995）认为主题公园是一种以游乐为目标的拟态环境塑造，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐内容与形式，园内所有的色彩、造型、植被等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园线索。董观志（2000）在其《旅游主题公园管理与实务》一书中对主题公园的主题策划进行了系统的研究，探讨了主题公园主题选择的原则，给出了主题公园主题选择的框架：时间、空间和文明是主题选择的基本轴线，三个

4、轴线有机组合构成了旅游主题公园的主题选择框架，此外还分析主题公园主题选择的趋势，并归纳了主题公园主题选择的类型。从以上研究看出，近十年来学者们对主题公园的主题的相关研究已经取得一定的成就，但现在很多的主题公园不是“主题“公园而是”题材“公园，而关于主题公园的主题演绎以及主题公园意象之“意”在主题主题演绎中的定位的研究还是空白，其研究领域还十分广阔。（二）、主题与题材概念界定主题与题材是极易混淆的一对概念，在旅游界经常会出现把题材当作主题的状况。例如国家旅游局每年公布的中国旅游主题（如表－1），大部分严格来讲只是题材。表－1历年中国旅游主题主题中国友好观光年（1992）、中国神州

5、世纪游（2000）题材中国山水风光游（1993）、中国文物古迹游（1994）、中国民俗风情游（1995）、中国度假休闲游（1996）、中国华夏城乡游（1998）、中国生态环境游（1999）、中国体育健身游（2001）、中国民间艺术游（2002）、中国烹饪王国游（2003）、中国百姓生活游（2004）中国乡村游（2006）、中国和谐城乡游（2007）（根据网络资料整理）主题和题材的概念均源自文学，“主题”原指文学、艺术作品中所表现的中心思想，它是作品思想内容的核心，实质上是指具体作品所反映的生活现象的共同本质和艺术家对这些生活现象进行审美评价的基本思想指向。“题材”是文艺作品中具

6、体描写的生活事件和现象。由作者对生活素材经过选择、集中、提炼加工而成。有时也指作品所表现的生活范围，如“战争题材”、“工业题材”等。董观志（2000）认为主题公园的主题是指人工创作出来的一种具有震撼力效果的游园线索，让旅游者参与其中并获得特殊感受。结合文学中的主题概念，笔者认为主题公园的主题是指通过主题公园产品、项目、景观的创意整合所能让游客体验到的核心意蕴。主题公园的项目策划、景观设计、产品体系的完善与提升均要围绕这一主题，只有这样才能让游客拥有特殊的体验。为了体现主题公园的主题而选取的旅游资源、旅游设施、旅游活动等就是题材。例如，美国加州迪斯尼乐园的主题区之一睡公主城堡，通

7、过美丽善良的白雪公主、纯真活泼的小飞象、天真可爱的小熊维尼在城堡里与游客一起嬉戏玩耍来带领游客体验童真，童真就是这个主题区的主题，围绕这一主题而选取的白雪公主等即是题材。由此，主题公园的策划者和经营者应区分清楚主题和题材，不能混淆这二个概念。二、主题公园主题的生成（一）、主题公园主题生成的原则张广瑞指出：“主题是主题公园的灵魂，因为主题公园对旅游者的吸引力和震撼力很大一部分来自有创意的、高品位的主题思想。主题选对了，开发时就易形成自己独特个性，而且也能提升旅游者的审美品位。”[3]由此可见，