《市场营销基础》期末试卷

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1、《市场营销基础》期末试卷姓名                学号               成绩           一、单项选择题（每小题2分，共60分）1．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（   ）。A．营销环境      B．宏观营销环境C．微观营销环境     D．营销组合2．（   ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A．供应商             B．中间商C．广告商   D．经销商3．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（   ）。A．生产者市场         B．

2、消费者市场C．转售市场      D．组织市场4．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（   ）。A．愿望竞争者         B．属类竞争者C．产品形式竞争者        D．品牌竞争者5．影响消费需求变化的最活跃的因素是（   ）。A．个人可支配收入        B．可任意支配收入C．个人收入      D．人均国内生产总值6．（   ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

3、A．社会文化      B．政治法律C．科学技术      D．自然资源7．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（   ）。A．生理需要      B．社会需要C．尊敬需要      D．安全需要8．消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（  ）A、个人来源     B、商业来源    C、公众来源     D、经验来源9．消费者的购后评价主要取决于（   ）。A．心理因素      B．产品质量和性能发挥状况C付款方式         D．他人态度10．同一细分市场的顾客需求具有

4、（   ）。A．绝对的共同性     B．较多的共同性C．较少的共同性     D．较多的差异性11．（   ）差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品       B．价格C.需求偏好         D．细分12．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（    ）的数目。A．产品项目      B．产品线C．产品种类      D．产品品牌13．产品组合的长度是指（   ）的总数。A．产品项目      B．产品品种C．产品规格      D．产品品牌14．产品组合的（   ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度       B

5、．长度C．关联度   D．深度15．人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（   ）A、核心产品  B、形式产品    C、附加产品  D、扩大产品16．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（    ）A．集中性市场营销 B．差异性市场营销 C．无差异性市场营销  D．维持性市场营销17．安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用品等四大系列共52种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为（   ）。A、　52　　　B、13　　 C、4 　　D、20818．

6、企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（  ）A、核心产品     B、形式产品     C、潜在产品      D、延伸产品19．下列不属于市场构成要素的是（    ）。A、供求         B、人口         D、购买力       E、购买欲望20．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将(     )。 A.越来越小   B.保持不变C.越来越大   C.趋近于零21．重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（    ）定位。A、避强     B、对抗性   C、竞争性        D、二次22

7、．当企业的资源比较充分，有较好的市场机会时，可以（    ）产品组合的宽度。A、保持原有的  B、缩小   C、增加     D、减少23．减少产品组合的深度，即对（   ）进行削减。A、产品线    B、产品项目  C、产品的用户   D、合作的客户24．（   ）降低企业的经营风险。A、增加产品组合的关联性    B、减少产品组合的关联性C、调整产品组合的关联性    D、保持原有的产品组合的关联性25．定位主要是指（   ）。A、价格优势                      B、良好服务 C、在顾客心目中确定适当的位置   

8、 D、产品特征26．市场营销管理的实质是（     ）A、刺激需求     B、生产管理    C、销售管理    D、需求管理27．市场定位的主要方式有初次定位与重新定位、对峙性定位与回避性定位、（