购买涉入程度对决策规避的影响[毕业论文]

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1、毕业论文购买涉入程度对决策规避的影响摘要：本研究主要探讨购买涉入程度对决策规避的影响，在结合前人对此研究的基础上，提出合理的假设，进一步来验证前人已有的结论。研究方法采用问卷设计的形式，随机抽取样本，进行调查，从而发现购买涉入程度对决策规避行为不存在影响，即不同购买涉入程度的消费者，在购买行为上不存在显著差异。关键词：购买涉入程度；决策规避；决策策略BrandFamiliarityandPurchaseInvolvementtoAvoidTheImpactofTheDecision-makingAbstract：T

2、hisstudyinvestigatedthepurchaseofinvolvementindecision-makingtoavoidtheimpactofthisinthelightofpreviousstudies,basedonreasonableassumptions,andfurthertovalidatepreviousconclusionsalready.Researchmethodsusedintheformofquestionnairedesign,randomsampling,theinves

3、tigation,whichfoundthatpurchasinginvolvementindecision-makingofcircumventiondoesnotexist,thatis,differentlevelsofconsumerpurchaseinvolvement,purchasebehaviorthereisnosignificantdifference.Keywords：Purchaseinvolvement；Decisiondelay；decisionstrategy目录1选题的背景和意义……

4、……………………………………………………………………12理论基础……………………………………………………………………………………12.1决策规避的含义及研究现状……………………………………………………………12.2购买涉入程度的含义及研究现状………………………………………………………22.3研究目的…………………………………………………………………………33研究方法……………………………………………………………………………………33.1研究设计…………………………………………………………………………………33.2被

5、试………………………………………………………………………………………43.3研究工具…………………………………………………………………………………43.4数据统计与分析……………………………………………………………………54结果分析与统计……………………………………………………………………………54.1决策规避行为的描述统计……………………………………………………………54.2决策规避的统计学变量差异…………………………………………………………54.3购买涉入程度高的消费者的分析………………………………………………

6、……74.4购买涉入程度低的消费者的分析………………………………………………………75讨论………………………………………………………………………………………96展望和不足…………………………………………………………………………………97结论……………………………………………………………………………………10参考文献…………………………………………………………………………10致谢…………………………………………………………………………………………12附录……………………………………………………………………………………

7、……131选题的背景和意义随着信息技术的迅速发展，全球化竞争日益激烈。特别是改革开放以后，我国告别了商品短缺的经济时代，走向全面建设小康社会的新时代。中国人的传统消费环境、消费模式已经发生了翻天覆地的变化。随着人们的收入增加，在选购商品时变得更加挑剔，原先对商品的纯粹的物质性需求已经发展到了双重需求，即物质性需求和情感性需求。现如今，产品已经高度过剩，现在的市场是消费市导向的市场。因此，消费者的购买决策行为一直是消费者行为研究中的重点课题之一。面对像价格、包装、品牌名称、产地国等众多产品信息时，消费者将会如何进行选

8、择，一直是人们研究的重心。近年来，关于消费者购买决策行为的研究层出不穷，涌现出了许多新颖独特的观点，建立了许多值得关注的研究模型，也得出了许多有建设性的理论结果，其中既有关于品牌名称对消费者购买决策行为的影响的研究[1,2]，也有关于购买时产生的负性情绪对消费者购买决策的影响的研究[3,4]，这些为我们现实中商家对顾客开展营销策略，提供了许多可以借鉴的研究经