贝贝熊儿童摄影发展前景项目调研计划书

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1、威海贝贝熊儿童摄影项目调研计划书目录一、调研背景2二、调研目的与内容3三、目标被访者定义5四．调查方法与调查方式五、样本量7六、访员安排7七．费用核算八．质量控制与复核一调研背景儿童摄影是21世纪的朝阳产业。据中国权威机构调查显示，中国每年有2000万至3000万名婴儿出生，其中0~4周岁婴幼儿消费群体就有8000万人。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0~3岁新生儿用品家庭月消费为900多元，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元。而目前儿童摄影的市场份额已超

2、过200亿元，前景看好。但这一行业竞争激烈，行业间存在无规则竞争，客服及内部员工之间存在大问题，为给好的为消费者服务，促进儿童摄影市场更好的发展，凝聚力小组以威海贝贝熊儿童摄影为主体对其前景如何更好的发展展开了调研。二调研目的与内容本次调研，将运用定性与定量相结合的研究方法，对本项目的目标消费群进行儿童摄影认知和接受程度、对本项目的消费需求和偏好、以及目标消费群对本项目的评价三个主要部分进行调研，以期为项目的整体科学规划、市场推广提供基础依据。本项目主要包括三个部分：q第一部分：探查威海市区目标消费群体

3、对儿童摄影认知情况和参与情况1、目标被访者对儿童摄影的认知情况2、目标被访者对儿童摄影参与情况3、目标被访者对儿童摄影满意度和忠诚度q第二部分：特定目标被访者对本项目的基本消费行为、市场需求特征调研1、了解目标被访者对本项目的消费心理、消费行为及基本需求特征（1）目标被访者对本项目的消费意向（2）目标被访者对本项目的消费时间偏好q第三部分：目标消费群对本项目的评价1、目标被访者对本项目的总体评价2、目标被访者对本项目的消费频率和次数3、目标被访者对本项目的建议三、目标被访者定义本次调查在样本定义时遵循以

4、下原则：一是样本要有代表性，以期能够基本反映本项目目标消费群体的特征；二是样本要有一定的针对性，被访者必须符合主要客户群体或潜在群体特征。基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：目标被访者（1）q年龄：20——35岁(已婚)；q被访者有潜在意向或参加过儿童摄影；访问场所(2)q幼儿园q娱乐场所，公园q居民区四、调查方法与调查方式1、调查方法问卷调查；2、调查方式；街头拦截，小区访问，3．问卷内容您好！我们是威海职业学院经济管理系市场营销专业的学生现在再做儿童摄影市场调查感谢您抽出宝贵的时间填写

5、这份市场问卷！为了规范儿童摄影市场，更好地满足广大消费者的需求，特做此次调查。您的意见对我们非常重要，期望能得到您的支持与配合。在此我们表示衷心地感谢!1.您喜欢自己给宝宝拍照制作相册还是选择到专业影楼拍摄？A自己拍B影楼拍请选择您喜欢自己给宝宝拍照制作相册还是选择到专业影楼拍摄？2.您喜欢通过什么途径选择摄影公司？A网络B报纸C朋友介绍D其它2请选择您喜欢通过什么途径选择摄影公司？3.如果您有宝宝，您会带宝宝去拍摄影成长套系吗？*A会B不会3请选择如果您有宝宝，您会带宝宝去拍摄影成长套系吗？4.您会选

6、择在什么时间为宝宝拍照？*A满月B100天C六个月D周岁生日4.您喜欢什么样的拍摄风格？A韩式B欧式C中式D动漫E综合5如果您带宝宝拍照，您会首选什么样的儿童摄影公司？*A服务好B价格实惠C造型服装多D拍摄技术好6您大概会选择什么价位的套型？*A1000以下B2000以下C3000以下D5000以下E5000以上7以下几个品牌您最喜欢哪家摄影公司？*A贝贝熊B可爱多C大风车D韩12E其它8您喜欢摄影公司采用什么方式优惠顾客？*A礼品B公益类活动B打折C会员积分D送套系9.您认为儿童摄影行业的发展前景如何

7、？*A非常好B好C一般D不好E衰退五、样本量q根据以往的研究经验，考虑到本次市场研究对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次调查所需要的样本配比如下：调研样本配比调查地点样本量幼儿园（30%）园园园居民区（60%）总计——六、访员安排、本次调查工作由威海职业学院经管系市场营销专业凝聚力小组负责完成；七、费用预算整个项目费用预算约为人民币600元（￥600），我们将向客户提供完整的调研报告。八、质量控制与复核1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审、二审复核制；2.我们将实行一票否决制，即

8、发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废；为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。威海职业学院经济管理系凝聚力小组二O一O年十月八日