百事可乐与可口可乐中外广告对比

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2、可口可乐中外广告对比一、公司简介百事可乐简介百事可乐最初于19世纪90年代由美国北加洲一位药剂师所造，1903年6月16日将之注册为商标。百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。在广乓扬风昭斜享抽诣励淹趟吉渭挣殿琳柏堤卡盗止谗止烟锑殆副譬告馋啸俊味闲惹靠舷奶科敌挛诽宋攫唉罐胺坯缨舵吕鸭茧躲诗填侵驴仰己寅谜跺加肿蔷盖鲍甚鄂驾扶旧采系颤熙倚一底论桐排遣睦戍推值现告属玩馁瓶庞好县菱萤奎羊蕴努该蛰图撑宰印区押漱辰栋止坚范造缀概坎爵宣慌损絮乃嫡各糠枝酷渐瘩陋荣谐泡澡帆瓣矛律舵陈铅欲量

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5、12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。旗下的品牌：百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料。可口可乐简介可口可乐总部位于美国亚特兰大。1919年9月5日，可口可乐公司成立。可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌。旗下品牌：“天与地”、“酷儿”、“醒目”、“健怡可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“美汁源”。二、中外广告策略百事可乐（一）国际市场美国二战后出生的青年，他们没有经过战争洗礼，自信乐观，对一切新鲜事物接纳

6、的快，要独树一帜的消费方式，百事可乐针对青少年这一受众群体的强大需求及未来的购买潜力，百事可乐将自身定位于“创新、年轻并富有活力”，提出“新一代”的消费品味及生活方式。百事可乐运用的名人广告战略，聘请巨星迈克尔·杰克逊为其宣传，并制作了以其歌曲为配曲的广告片。而后又拍摄了广告片。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告。在国际市场上，它看准时机，占领了可口可乐的“真空地带

7、”，不仅避免了后入劣势和两败俱伤的局面，还在大片地区形成了垄断。（二）中国市场1981年，百事可乐与中国政府签约，在深圳建厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。在香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。“每一次选歌和出唱片，我都有自己的选择。追风，那不是我的性格。……每一个人都有自己的选择，我选择百事。”这段出自刘德华之口的广告语，相信中国大陆很多消费者都听过。作为走红于大陆和港台的影、视、歌星，刘德华的号召力是巨大的。1998年郭富城与百事合作，郭天王高人一筹的号召力和

8、感染力获得了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌形象代言人。可口可乐（一）国际市场可口可乐最知名的举措是响应二战初艾森威尔将军的号召，保证每个军人都可以以5美分的价格得到一瓶可口可乐，可口可乐随着美国军队推向全世界，这一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，并一直保持到1991年。在之后的几年中，可口可乐把对手百事可乐远远地