企划案地七大种类与格式

《企划案地七大种类与格式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、实用文档企划案的七大种类与格式由于企划的本质是无中生有、变化多端的，所以原则上企划案不应有固定的格式、架构或大纲。不过对毫无经验的企划人而言，要思索出企划案的格式或架构是极不容易的事，因此本篇依性质的不同，编写出几种常见的不同企划案之格式，以供企划生手撰写企划案时参考。其实这些企划案的格式对企划老手也有参考价值，企划人可凭这些格式为基础，然后依据自已的需要增减，改良出一个自己满意的新格式。格式1、一般企划案（一）企划案各称企划案的各称必须写得具体清楚，举例来说，“如何防盗企划案”这样的各称，就不够完整、明确，应该修正为“某某市1990年6月12月社区防盗

2、企划案。”（二）企划者的姓名企划案者的姓名、隶属单位、职位均应一一写明。如果是企划群的话，每一位成员的姓名、所属单位、职位均应写出。若有公司外的人员参与，亦应一并列明。（三）企划案完成日期依企划案完成的年月日据实填写。如果企划案经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之外，应再加上“某年某月某日完成”大全实用文档之外，应再加上“某年某月某日修正定案”。（一）企划案目标企划案的目标写得愈明确、具体、愈理想。（二）企划案的详细说明这是企划案的本文部分，也是最重要的部分必须把企划案的内容，包括；企划缘起、背景资料、问题点与机会点、创意关键等，做详细

3、的说明。（三）预测效果实施本企划案所需的费用与预定的进度，还有必须的人力、设备等，详细列表说明。（四）根据手中握有情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企草案要，其效果是可期待、可预测的，而且其结果经常与事先预测的效果相当接近。（五）参考的文献资料有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括：报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府机构的统计资料等，均应列出，一则表示企划者负责任的态度，再则可增加企划案的可信度。（六）其他备案之概要说明由于达成目标的方法一定不只一个，所以在许多创意的激荡之下，必定会产生若干方案。因此，除了必须把选定此方案的缘由详加说肯

4、外，也应将其他备案一并列出，以轩不时之需。（七）其他应注意事项为使体企划案能顺利推展，其他重要的注意事项得附在企划案上，诸如：·执行本企划案应具备的条件大全实用文档·必须获得其他向全体员工说明本企划案之意义与重要，借以培养群体的共识。格式2行销企划案行销企划案的架构可分为两大部分，一是市场况分析，一是企划案本文。市场状况分析为了要了解整个市场规模之大小以及竞争对手之情势，市场状况分析必须包含一列14个项目。1、整个产品市场的规模。2、各竞争品牌的销售与销售量值的比较分析。3、竞争品牌各营业通路别的销售量与销假售值的比较分析。4、各竞争品牌市场占有率的比较

5、分析。5、消费者乍龄性别、籍贯、职业、学历、所得、家庭结构之分析。6、名竞争品牌产品优缺点的比较分析。7、各竞争品牌市场区隔与产品定位的比较分析。8、各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。9、各竞争品牌促销活动的比较分析。10、各竞争品牌公关活动的比较分析。11、各竞争品牌销售通路的比较分析。12、各竞争品牌销售策略的比较分析。13、公司的行润结构分析。大全实用文档14、公司过去五年的损益分析。企划案本文一份完整的行销企划案，除了必须有占术的详细市场状况分析资料之外，还包括公司的主要政策、销售目标、推广计划，市场调查计划、销售管理计划、损益预估等六大项

6、。这六大项就是行销企划案的本文，兹分别说明于下。（一）公司的主要政策企划者在拟订行销企划案之前，得与公司的高阶主管，就公司未来的经营方针与策略，做深入的沟通与确认，以决定公司的主要政策。下面就是双方要研讨的细节。·确定目标市场与产品的定位。·销售目标是扩大市场占有率，还是追求利润。·价格政策是采用低价，高价，还是追随价格。·销售通路是直营，还是经销，或是两者并行。·广告表现与广预算。·促销活动的重点与原则。·公关活动的重点与原则。（二）销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内必须达成的营业目标。大全实用文档一个完整的销售目标应把目标、费用以

7、及期限全部量化了。销售目标量化之后，有下列的优点：1、可做为检讨整个行销企划案成败的依据。2、可做为评估绩效的标准与奖惩的依据。3、可做为下一次拟订销售目标之基础。（一）推广计划企划者拟订推广计划的目的，就是要协助达成前述的销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。1、目标企划者必须明确地表示，为了协助达成整个行销乍划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。2、策略决定推广计划的目标之后，接下来就要拟订达成该目标的策略。推广计划的策略包括了广告表现策略、媒体运用策略、公关活动策略等四大项。（1）广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定广

8、告的表现的主题，以前例来说，那么该广告表现的主题须提高品牌知名度。（2）媒体运用