胡正荣-中国媒介怎么了

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1、遵嘱，我只好在忙乱之中草就一篇，权且当作李频主编的《中国期刊发展报告：区域发展与类群分析》一书的序。繁杂的行政事务已经让学术头脑变得日渐迟钝，而且我也不是期刊的专家。但是，盛情难却，只好硬着头皮上了。年复一年，我们的媒介都在辛苦地努力着。不管奋斗的目标曾经是产业化、市场化，追求社会效益与经济效益双丰收，还是打造媒介“航空母舰”，以应对加入WTO后的挑战，还是塑造媒介品牌，争取创新，推进文化创意产业发展等等，我们看到的实际效果则往往是令人遗憾地事与愿违。我们的媒介怎么了？放眼望去，报纸连版面、内容等都越来越相似和接近；本应最多样化和细分化的

2、期刊则日益时尚化与贵族化；广播电台卖药多年的情形似乎短期内难以改变；电视台则高高擎起电视剧与海选类节目的大旗，誓死将简单化的娱乐进行到底；互联网则涌动着极端的情绪，浮躁、激烈、宣泄，甚至是粗暴，夹杂着赞赏与伐挞同样浓烈的民族主义狂热。说实话，不能将板子都打在我们媒介的身上。根据我的经验，我们的媒介从业者中有相当部分的决策者、管理者和基层实践者都是明白人。他们在自己长期的经验中深刻地领悟出了有关媒介的相当多的道理和规律，当然，他们也积累了不少的灵活应变的策略和战术。他们处在两难之中，要么没有规则，一片混乱；要么规则窒息，一片沉寂，或者一个规

3、则克隆出全国的一个模式。这就是我们通常所说的在中国非常普遍的现象，一放就乱，一管就死。简单说似乎的确如此，但是特别需要注意的，就媒介行业而言，世界各个国家还真没有不订立规则的，差别的只是规则的依据与价值取向，规则的广度与深度，规则的目标与手段等。长期以来，我们对媒介的管理与规制都是宏观的，可是近年来，日益演化成越来越微观的和具体的。这种管制的演进过程与我国形势大好的经济领域的改革似乎正好相异。近几年，海外研究和讲学的经历使我越来越感到规则之重要。我国的改革，可以说历次改革，都是在冲破原有规则的基础上进行的，不破不立。不过，经过多年，我们发

4、现其实有许多应该破除的仍然没有破除，而应该确立的却更没有确立的意思，由此出现了相当多的规则真空。这就不免让人担心起来。在直观可见的“硬件”方面，如道路、高楼大厦、汽车等，我们与世界发达国家的距离明显缩小，甚至在有些领域可以忽略不计，但是，在常人不可直观的“软件”领域，如价值体系、规则系统、治理（governance）水平等，我们似乎还有过长的路要走。有时候，想得多些，就可以理解人们为什么对转型国家、新经济体会有不少的担心，如“中等收入陷阱”、“拉美化”等。这里所说的规则，正是我们近年来争论最多的话题—制度、体制、机制、政策等等。媒介决策者

5、与管理者也已经明确认识到并表述为：制约我们媒介改革的最主要的因素就是体制与政策。体制与政策的改革是一个系统工程，属于牵一发而动全身的变革，与我们已经有的改革相比，媒介体制与政策的改革之难，变动之大，所需时间之长，最后效果之不确定都是前所未有的。因为，这个工程不仅仅是变革其经济资源的重新分配，更为重要和根本的是要通过媒介体制与政策的调整，重新寻找和建立我国政治资本、社会资本、文化资本分配的原则、方式与手段。在中国社会日益多元化、利益群体日益多样并壮大的今天和未来，对社会非经济资本重新分配的愿望和呼声将会越来越大。在国家利益备受重视的现实中，

6、个人利益，特别是社群利益，公共利益如何表达和实现将成为我们改革的难点和重点。我们的媒介正是这些利益表达的最重要通道，利益实现的最主要方式。仅从当下现实需要而言，我认为，就媒介体制与政策变迁而言，需要重视和变革的领域，从微观到宏观，从表层到里层，从国内到国际，依次为媒介核心竞争力、媒介结构、媒介体制与政策重构的价值取向，以及民族取向与全球化。激励媒介业创造纵观我国整个文化行业包括媒介行业，目前，最为突出的现象便是差异和多样越来越短缺，原创与创新越来越稀罕。电视业中，湖南卫视推出“超级女生”电视选秀活动获得成功后，多家电视台竞相模仿。于是中国

7、电视形成了同一时段，多个频道可以上演同样模式的超级选秀节目的怪现象。这种怪现象在媒介发达、创意产业发展迅速的国家是不可能发生的。因为，大家都明白一个基本道理，市场竞争的最基本的策略之一就是差异化策略，而非同质化策略。就目前的情况来说，我国本土制造的节目模式都是从海外拷贝来的，甚至有些节目从样式到名称都直接复制。期刊业中，最为流行的时尚类期刊，从刊名、版式、内容等也日益雷同化和拷贝化。目前，我国只能算是世界的制造工厂而不是世界的创造工厂，因为发达国家拥有品牌，拥有品牌的核心—-创造。他们只是利用中国廉价劳动力和物质资源以及巨大的市场，提供最

8、核心的设计，由中国来加工，而我们却没有自主知识产权的创意，而这个版权才是真正媒介行业的核心。广而言之，我们只是创造的复制者和规则的追随者（follower），而远远不是创意者(creator)