胡正荣版《传播学总论》考研复习笔记

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1、参考书目：《传播学引论·修订版》，李彬著《现代大众传播学》，张国良著《传播学概论》，施拉姆著《传播理论:起源、方法与应用》,赛弗林等著《传播学史》，罗杰斯著《报刊的四种理论》，施拉姆《20世纪传播学经典文本》，张国良第一章传播学的兴起与发展传播学孕育于20世纪10年代至20年代诞生于40年代至50年代第一节传播学的兴起一、传播学兴起前的传播研究：人类社会建立在人们利用符号进行互动的基础上。人类传播的四次飞跃1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播2、第二次飞跃：4万年前，语言产生3、第三次飞跃：3500年前，文字产生4、第四次飞跃：19世纪中叶近代传播工具诞生5、第五次飞跃

2、：？施拉姆的“最后7分钟”比喻：人类的历史共有100万年，假设等于一天。这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）施拉姆：”这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”最早的传播研究：古希腊：亚里士多德《修辞学》中国春秋战国时期：《国

3、语》、《论语》、《战国策》未实现传播研究向传播学的转变二、传播学兴起的背景20世纪四五十年代，诞生于美国社会基础、社会需要、学科基础与需要资本主义自由竞争→垄断：生产活动与范围延伸跨国企业：对信息需要增加大众报业、电影、广播、电视：传播业成为独立产业两次科技革命——两次思想革命：人类认识能力大幅度提高传播学产生于美国的背景：（一）政治背景重视利用传播媒介宣传政治主张、树立形象、争取支持尤其战争时期一战：美国公共信息委员会；协约国联合宣传委员会——宣传战争的广告、新闻电影等一战宣传的研究：坎珀尔·史图尔特的《克尔之家的秘密》（英国）、施杰林·鲁贝尔特的《宣传是政治武器》（

4、德国）、伊·普策克《德国宣传：关于宣传是实用社会科学学说》哈罗德·拉斯韦尔（HaroldLasswell）1927年博士论文《世界大战中的宣传技巧》（PropagandaTechniqueInTheWorldWar）美国“宣传分析研究所”1937年《宣传的艺术》（1939年）艾尔费雷德·李伊丽莎白·李七种常用宣传手法咒骂法（NameCalling）粉饰法（GlitteringGenerality）转移法（Transfer）证言法（Testimonial）平民法（PlainFolks）堆牌法（CardStacking）乐队花车法（BandWagon）　二战：美国陆军部新闻

5、与教育署卡尔·霍夫兰研究影响士兵对战争的认识，鼓舞参战士气两次世界大战中的传播活动与实践直接催化了传播学的形成。和平时期：政治选举广告、公关、新闻、演讲利用媒介塑造形象，宣传政治主张，争取选票拉扎斯菲尔德：《人民的选择》1940年，美国总统选举伊里调查（二）经济背景：美国在两次大战中加强了经济实力1，自由市场经济国内、国际市场的拓展生产扩大产品增多营销行为增加1945年-1950年，美国广告营业额：29亿↗357亿广告、公关、消费者研究2，大众传播业在战后的迅速发展大众传播业成为独立产业如何提高发行量、收视率（三）社会背景：广播、电视等新媒介的影响媒介中暴力、色情内容对

6、儿童与青少年的负面影响媒介与受众和社会的关系；媒介如何影响青少年的观念与行为（四）学科背景：多学科，交叉性学科基础：新闻学、社会学、心理学、“三论”（信息论、控制论、系统论）、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等传播学发展轨迹：新闻学→大众传播学→传播学社会学、心理学对传播学的贡献：提供研究范例（社会化范例、符号互动论、结构功能论、群体动力论……）；借鉴研究方法（抽样调查、控制实验）。第二节传播学的发展一、国外传播学研究的发展1922年，李普曼（WalterLippman）的《舆论学》出版；1927年，拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》出版，较系统地研究了一战中的

7、宣传1944年，拉扎斯菲尔德的《人民的选择》出版，系统研究大众传播与投票行为的关系，并且提出著名的“两级传播”理论1945年，联合国教科文组织（UNESCO）发布的宪章第1条，在国际范围内首次使用“大众传播”概念；1946年，拉斯韦尔等人编著、出版了《宣传·传播·舆论》一书，首次明确使用了“大众传播学”的概念；1948年，拉斯韦尔发表了传播学的经典性论文《传播在社会中的结构与功能》，首次完整地提出传播的“五W模式”，确定了传播学的基本研究范围；1949年，霍夫兰发表了《大众传播实验报告》；1949年，施拉姆编辑出版了《大众传播学》，第一次