2008 同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试

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1、2008年同等学力工商综合考试真题一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.通过揭示组织形成、生存和发展的内在必然性探讨管理原理和方法的流派是：A.管理过程流派B.管理科学流派 C.组织管理流派  D.经验管理流派２.早期人际关系学说的奠基人是：A.泰罗   B.梅奥   C.法约尔 D.马克斯*韦伯３.随着经验增加，能够形成单位成本下降趋势的原因不包括：A.劳动效率B.工艺改进C.通过各种改善方式，生产出更标准化的产品D.生产出更高质量的产品４.小型多种经营企业，且大部分经营业务集中在少数几个密切相关的产品一细分市场上，应选择哪

2、种矩阵分析其经营业务：A.波士顿矩阵B.产品—市场演变矩阵C.通用矩阵  D.同时运用产品—市场演变矩阵和通用矩阵５.根据家庭规模细分消费者市场，这被称为：A.心理细分  B.行为细分  C.人口细分  D.地理细分６.海尔集团在冰箱产品获得成功后，将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上，这被称为：A.多品牌策略B.品牌扩展策略  C.个别品牌策略  D.分类品牌策略７.售后服务属于：A.核心产品  B.附加产品  C.形式产品  D.潜在产品８.优先段因为有固定的股利又无到期日，因而优先股利可以看作：A.普通年金  B.

3、永续年金  C.延期年金  D.即付年金９.一般来说，一个企业的速动率、流动比率和现金比率由大到小排列的顺序为：A.速动比率、流动比率、现金比率 B.速动比率、现金比率、流动比率C.现金比率、速动比率、流动比率   D.流动比率、速动比率、现金比率１０.某企业税后净利润为７０万元，所得税率为３０％，利息费用为２０万元，则利息周转倍数为：A.３.5   B.4.5C.5  D.6二、多项选择题（每小题2分，共8分）11.程序化决策的传统决策手段包括：A.判断、直觉B.习惯   C.经验   D.标准操作规程E.组织结构12.下面哪些

4、是企业远景的要素：A.界定企业当前业务 B.确定衡量效益的标准C.界定实现发展规划的具体步骤  D.界定满足顾客需求的方式E.界定企业远景的特殊性13.菲利普科特勒提出的“大市场营销”理论除了包括传统的４Ｐ以外，还包括如下哪几个Ｐ？A.权力(Power)   B.过程(Process)C.有形展示（Physicalevidence）  D.公共关系（Publicrelations）E.地点（Place）14.下列各项财务指标中，反映企业资产周转状况的指标有：A.应收账款周转率 B.流动比率C.资产负债率 D.总资产周转率E.利息周

5、转倍数三、名词解释（每小题3分，共12分）1. 管理2. 重点集中战略3. 产品生命周期4. 固定成本四、简答题（每小题7分，共28分）1.说明制度化管理的优越性2.简述合资经营的原因3.市场营销管理过程包括哪几个主要步骤4.简述投资决策中项目现金流量的构成五、论述题（每小题11分，共22分）1. 论他律与自律的关系2. 论述网络广告的优势和劣势六、案例分析题（每小题10分，共20分）案例一：王老吉的产品差异化娃哈哈纯净水的“我说我的眼里只有你，……”曾以触动了许多现代人的心灵，但乐百氏纯净水的“二十七层净化”同样也给了很多消费者

6、信心，而农夫泉更是以“农夫山泉有点甜”独特卖点硬从娃哈哈与乐百氏的铜墙铁壁中撕开一条缝，从而成就了瓶装水的三足鼎立态势。目前，红色王老吉的异军突起不仅让整个饮料行业的神经再次兴奋，一两年间带出了一批凉茶品牌，而肯让业外资本虎视眈眈。凉茶原来是广东的一种地方性药饮产品，用来“清热解毒祛暑湿”。两广以外，人们并没有凉茶的概念，在广东省，凉茶业竞争也相当激烈，凉茶品牌“黄振龙”，“阿贞”等也占据了一部分市场。由此看来，把红色王老吉作为一般凉茶卖，市场也不会有出人意料的表现。作为药饮销售困难重重，作为饮料同样举步难艰。放眼整个饮料行业，碳

7、酸饮料、果汁、矿泉水等类产品已确立了自身的地位。红色王老吉以“金银花、甘草、菊花”等草本植物熬制，有淡淡的中药味，作为口味至上的饮料，的确存在不少问题，加之3.5元/罐的零售价，如果不能使红色王老吉和竞争对手区分开来，很难在饮料市场上取得突破。这就使红色王老吉处于一种极为尴尬的境地：既不能固守两广，也无法在全国范围推广。为了摆脱这种尴尬境地，必须对产品重新定位。当时饮料行业细分情况为：1碳酸饮料—如可口可乐；2果汁—如汇源；3矿泉水—如乐百氏；4凉茶—如黄振龙;5功能性饮料—如红牛；6天然水—如农山泉；7纯净水—如娃哈哈。2003

8、年，王老吉认真研究定位，研究人员在收集二手资料的同时，直接访谈经销售。把自己定位在“预防上火的饮料”上，与其他饮料成功区隔，突出其独特的价值—喝红色王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：煎炸、香辣、烧烤；通宵达旦看足球……长期以来，功能饮料