柔依创意 (NXPowerLite)

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1、柔依创意想法提案1广告要说什么？柔依口服羊胎精华素，对症调理，持续滋养，散发亮丽风采2消费者希望看到什么？产品有什么好处？它跟其他的产品有什么区别？它让我的感觉如何？会变成怎样？是否需要？3如何用创意的方法告诉她们？一个能够帮助她们了解产品与其关系的创意点子一个有视觉或者文字吸引力的创意点子一个可以延续的、具有核心的创意点子4什么是创意点子？不同的想法经过意想不到的组合，在特定环境里产生特殊的意义一个例子：统一来一客方便面5柔依的创意点子是什么？将女人优美舒展的睡姿与大自然精华的环境结合，体现柔依在改善睡眠质量的同时，给予女性所需的充分调理滋

2、养（睡眠滋养）针对特定的症状，从视觉上的亮丽感觉与对应问题所产生印象的冲突，来表现经过柔依调理后的效果6创意点子A将女人优美舒展的睡姿与大自然精华的环境结合，体现柔依在改善睡眠质量的同时，给予女性所需的充分调理滋养（睡眠滋养）7创意点子A——睡眠滋养“睡眠改善”是消费者可直接体验到的产品效果优美舒展的睡姿能直接反映出身心的好状态羊胎精华来自于大自然——草原、羊……视觉上的特殊组合既能区别于其他保健品牌，又能与目标消费者的偏好相吻合“睡眠滋养”的概念既符合产品的特点，又符合大众的养生观念，同时又区别于其他的保健产品8创意点子A——平面上的执行1

3、画面：有海浪冲击的悬崖上放着一张白色的床，女人在上面睡得很香。标题：睡眠滋养，实现亮丽美梦广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！9创意点子A——平面上的执行2画面：有芦苇的天鹅湖上放着一张白色的床，女人在上面睡得很香。标题：睡眠滋养，实现亮丽美梦广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！10创意点子A——平面上的执行3画面：郁金香的花丛中央放着一张白色的床，女人在上面睡得很香，有蝴蝶在飞舞。标题：睡眠滋养，实现亮丽美梦广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！11创意点子A——视觉参考大自然环境视觉参考女人睡姿参考12创意点子A在电视广告

4、上的执行对原来电视广告的修改方向-利用原来素材重新剪辑，选用优美舒展的姿势与自然风光作结合-增加旁白，从“睡眠滋养”的观念讲述产品的特点和利益未来新电视广告的可能执行方式-利用各种女人优美舒展睡姿与大自然环境的结合，展示柔依“对症调理、持续滋养”的概念13创意点子A的功能执行方式代表美梦的三个圈圈展现产品的三大功能14创意点子B针对特定的症状，从视觉上的亮丽感觉与对应问题所产生印象的冲突，来表现经过柔依调理后的效果15创意点子B——对症调理视觉上的亮丽效果是对女性最大的吸引亮丽效果与对应问题所产生印象的冲突既吸引消费者的关注，又区别于其他保健

5、产品注重特定的症状则易于激发消费者的购买欲望视觉上的亮丽效果能直接反映出身心的好状态16创意点子B——平面上的执行1画面：一张很精神的脸。标题：不是说她老是睡不好吗？广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！17创意点子B——平面上的执行2画面：一张青春洋溢的脸。标题：不是说她已经三十五岁了吗？广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！18创意点子B——平面上的执行3画面：一张神采飞扬的脸。标题：不是说她气色不好吗？广告语：柔依羊胎精华口服液，让女人亮起来！19创意点子B——视觉参考亮丽效果视觉参考20创意点子B在电视广告上的执行对原来电视广

6、告的修改方向-利用原来素材中较亮丽的画面，配合对过往问题的内心独白式回忆，表现柔依对女人保持良好身心状态的重要性未来新电视广告的可能执行方式-展现现代女性在工作环境中周围的议论是如何与她的实际亮丽效果发生冲突，说明柔依的“对症调理、持续滋养”的新观念21