可口可乐公司产品营销策略分析

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1、合肥师范学院2012届本科生毕业论文（设计）装订线本科生毕业论文（设计）题目：可口可乐公司产品营销策略分析系部：经济与管理学院学科门类：经济学专业：经济学学号：0806111088姓名：毛亚林指导教师：管琳2012年5月12日合肥师范学院2012届本科生毕业论文（设计）可口可乐公司产品营销策略分析摘要可口可乐公司，自1886年创立以来，一直以其可口的碳酸饮料系列产品及出色的市场营销策略风靡全球，历经126年长盛不衰。文章先对碳酸饮料市场的营销环境进行分析，通过比较可口可乐公司与百事可乐公司面对的市场营销环境，分析他们之间营销方式的不同，重点研究可口可乐公司营销策略，得出其

2、在世界市场取得成功的奥妙所在。文章重点分析可口可乐公司实施的品牌与包装策略、定价策略、分销策略以及广告策略，并对其策略进行分析，得出其成为国际碳酸饮料企业巨头的原因和方式。相信通过对可口可乐公司产品的市场营销策略进行的分析，定会使国内饮品企业有所感悟。关键词：可口可乐公司市场营销策略国内饮品企业合肥师范学院2012届本科生毕业论文（设计）ABSTRACTCoca-ColaCompanysinceitsinceptionin1886,itsdeliciouscarbonatedbeverageseriesproductsandexcellentmarketingstrate

3、gyhasbeensweepingtheworld,after126yearsofenduring.Thearticlefirstanalyzethemarketingenvironmentofthecarbonateddrinksmarket,themarketingenvironmentfacedbytheComparisonofCoca-ColaCompanyandPepsiCo,theanalysisoftheirmarketingmethods,focusonthemarketingstrategyofCoca-ColaCompany,drawntoitssuc

4、cessintheworldmarketthesecretlies.ThearticlefocusesontheimplementationofCoca-Colabrandandpackagingstrategies,pricingstrategy,distributionstrategy,andadvertisingstrategies,anditsstrategyforanalysis,obtainedasthecauseandmannerofthegiantsofinternationalcarbonatedbeveragecompanies.Ibelievetha

5、tthroughtheanalysisofthemarketingstrategyofCoca-Colaproducts,willmakeadomesticbeveragecompanieshavesomeperception.Keywords:TheCoca-ColaCompanyMarketmarketingstrategyDomesticdrinksenterprise合肥师范学院2012届本科生毕业论文（设计）目录前言1一、可口可乐公司简介2（一）可口可乐公司的产生2（二）可口可乐公司在中国的发展历程2二、碳酸饮料市场营销环境分析3（一）碳酸饮料市场营销环境分析3

6、（二）可口可乐与百事可乐市场营销环境对比分析3三、可口可乐营销策略分析5（一）可口可乐的品牌与包装策略5（二）可口可乐的定价策略6（三）可口可乐的分销策略7（四）可口可乐的宣传策略7四、可口可乐公司营销策略的评价9（一）市场调研越细越好9（二）营销队伍的日常科学管理9（三）区域市场深度营销10（四）销售网络构建与市场覆盖密度相协调10结　　论11参考文献12合肥师范学院2012届本科生毕业论文（设计）合肥师范学院2012届本科生毕业论文（设计）合肥师范学院2012届本科生毕业论文（设计）前言市场营销战略，是企业战略体系的一个重要组成部分，是企业为实现其整体经营战略目标，在

7、充分预测和把握企业外部环境与内部条件变化的基础上的，对企业全局性和长期性的市场营销所做的计划［1］。而可口可乐公司却认为：营销不应该是什么莫测高深的理论，而是一种能够应用在具体工作中，去帮助解决实际问题的行为。创造消费者的需求、强化消费者对品牌的认知是可口可乐公司在生产和经营上的主打策略。刺激消费者的需求就是要使产品能够吸引消费者的注意，提高消费者的购买欲望，在此过程中施之完美有效的品牌策略，建立消费者对品牌的认知，从而促进产品的销售。可口可乐公司在中国取得巨大成就，希望通过本文的分析与评价能够加深国内饮品企业对可口可乐产品营