金融危机对浙江入境旅游影响及对策探究

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1、金融危机对浙江入境旅游影响及对策探究摘要：本文以浙江省入境旅游市场为研究对象，依据入境旅游者抽样调查资料和其它有关统计资料，通过数据整理和图表分析、归纳描述相结合的手段对金融危机下浙江省入境旅游客源市场情况进行分析，提出浙江省入境旅游应对措施。关键词：浙江入境旅游对策入境旅游是旅游业发展的重要组成部分，在国际旅游中有很重要的地位。2007年下半年，由美国次贷危机所引发的全球经济危机开始在全球蔓延，很多名牌大企业随之倒闭，冰岛政府也宣布国家破产，其影响范围之广是前所未有的。这次金融危机对浙江入境旅游产生较大的影响，如何应对金融危机给浙江入境旅游带来的不良影响，尽快恢复

2、旅游经济的发展是当务之急。一、浙江入境旅游市场概况浙江地处东南沿海，经济发展水平髙，旅游资源丰富，近年来入境旅游业发展较快。20世纪90年代以来，浙江省入境旅游业得到了飞速发展。2002年浙江省入境旅游者人数首次突破200万人次。随着北京奥运会和上海2010年开展的世界博览会，浙江入境旅游市场将有更大发展。最新资料统计,2007年浙江全省接待入境旅游者511.18万人次，比2006年增长19.8%,入境旅游者人数比全国平均增长幅度高出10.1个百分点，仅次于广东、上海、江苏，在全国排名第4位；旅游外汇收入27.08亿美元，比2006年增长26.8%,比全国增长幅度高

3、3.3个百分点，仅次于广东、上海、北京、江苏，在全国排名第5位。旅游业已真正成为浙江省国民经济中的新增长点和支柱产业之一。浙江作为中国重要的旅游省份和旅游创汇地区，在全国国际旅游业的发展中也有着举足轻重的地位。浙江近年来入境旅游客源市场的主体是外国人，其次是港澳台同胞，外国人比重逐年增加。在金融危机爆发之前，浙江旅游客源国是日本、韩国、马来西亚、美国、新加坡、泰国、德国、意大利、法国、印尼、澳大利亚、英国、印度、菲律宾、加拿大等。亚洲市场主要集中在日本、韩国、马来西亚和新加坡、泰国和印尼等，欧洲市场集中在德、意、法、英；美洲市场集中在美国、加拿大；大洋洲市场集中在澳

4、大利亚和新西兰。二、金融危机对浙江入境旅游市场影响（一）亚洲入境旅游客源人数下降明显全球性的金融危机导致世界经济停滞甚至衰退，经济的衰退对入境旅游产生了负面影响。据国家统计局发布的《2008年国民经济和社会发展统计公报》，2008年入境旅游人数比上年下降1.4%o其中外国人2433人次，下降6.8%；中国香港、澳门和台湾同胞10570人次，下降0.1%。国际旅游外汇收入408亿美元，下降2.6%o这些数据说明我国入境旅游出现了滑坡。在这种背景下，浙江省入境旅游情况也不容乐观。据浙江旅游局统计数据，2009年1月份浙江省接待入境游客人数30.16人次，旅游外汇收入1.

5、97亿美元，其中亚洲客源下降10.77%,美洲下降9.56%。（二）浙江入境旅游市场具有逆势而上的迹象2009年1月份，全省各市接待入境旅游者人数、旅游外汇与上年同期相比有增长。入境旅游人数增长幅度最大的是丽水，同比增长207.6%,主要原因是受金融危机的影响，青田在外侨胞大量回乡过年，而且平均停留天数大幅延长，达到了11.4天，导致外汇收入比上年同期增长了246.16%o另外，2010年上海世界博览会的到来，对浙江省入境旅游产生一个良好的辐射效应，使得在金融危机下浙江入境游客总体情况表现良好态势。（三）浙江主流客源国韩国入境人数大幅下降韩国向来是浙江主要客源国。2

6、008年5月以来，韩国人的入境人数更是大幅下滑，从2008年6月开始均为两位数的负增长，2008年11T2月，增长率接近负40%,说明2008年以来，美国次贷危机引发的全球性金融危机对旅游需求特别是入境旅游需求造成了严重的影响。韩国是中国第一大海外入境客源市场，韩国人入境人数的大幅降低对我国入境旅游市场影响严重，浙江省的韩国客源也明显萎缩。韩国观光公社认为，金融危机造成的经济不景气及韩元大幅贬值，使人们消费信心降低，这些原因使韩国人出境旅游需求大大降低。中国是韩国人出境旅游首选的旅游目的地，因此，韩国人出境旅游消费需求的降低直接导致了来华旅游韩国人数的大幅下降。（四

7、）浙江入境旅游收入组成发生某变化从近年浙江省入境游客花费情况看，受金融危机的影响，入境游客在某些项目上消费程度有所下降，如入境游客在住宿、餐饮、娱乐活动、购物详见下表。历年来，浙江的商务旅游是最多的，在金融危机影响下商务旅游必然会受到冲击，不论从人数上还是消费层次都有所下降。另外，入境旅游收入组成的变化也说明浙江在休闲度假市场上是非常薄弱的，容易受到其他地区的挑战。所以,今后浙江省休闲度假旅游产品的国际旅游市场开发和推广工作应当成为营销工作的重点，这也是延长游客逗留时间，建设国际旅游目的地的重要工作之一。2008-2009年浙江入境旅游收入对比数据来源：浙江省旅