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1、2011届毕业生毕业论文目：品牌对消费者行为的影响研究以益海嘉里食用油为例院系名称：管理学院专业班级:市场营销0702班学生姓名：韩妍妍学号：20074900526指导教师：李蕾教师职称:副教授2011年05月30日摘要随着科技与信息技术的发展，市场经济已跨入“品牌经济时代”，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定性力量。品牌的地位一日•在消费考心冃屮确立，它便是独立的、持久的，而且难以被竞争对手模仿和替代。论文通过品牌对消费者行为影响的研究，发现品牌对消费者购买行为的具体影响细节，品
2、牌是企业核心价值的体现，许多优秀的企业大都是通过建立自己的品牌树立良好的形象，使消费者在心目中不知不觉的形成美好的情感，从而影响消费者的行为，让顾客在准备购买某种物品时直接会想到企业的品牌产品，产生购买行为，使企业在以后的营销战略屮更加突出的发挥品牌对消费者行为的影响。论文以益海嘉里食用油为例，查看益海嘉里旗下的食用油品牌，以便于企业在以后的发展中更好的通过品牌策略来赢取更多的消费者。论文研究分析发现品牌不仅可以影响消费者的购买心理，还可以提高消费者行为的满意度，而且可以改变消费者的购买行为，最重要的是可以
3、培养消费者行为的忠诚度。关键词:品牌消费者行为品牌认知TitleBrandEffectsonConsumerBehaviorThecaseofKerrycookingoilAbstractAstechnologyandinformationtechnologydevelopment,marketeconomyhasentered"brandeconomy",thebrandhasbecomeacompetitionamongenterprisesofthisageamajorfactor,asadecisi
4、veforceinthedevelopmentofenteiprises.Oncethestatusofthebrandestablishedinthemindsofconsumers,itisindependent,durable,anddifficulttoimitatebycompetitorsandalternatives.Paperthroughthebrandinfluenceonconsumerbehavior,andfoundthebrandonthespecificimpactofcons
5、umerbehaviordetails,thebrandiscorevalue,mostlyalotofgoodcompaniestoestablishtheirownbrandsbysettingagoodimage,sothatconsumersunconsciouslyinthemindsoftheformationofgoodfeelings,whichinfluenceconsumerbehavior,allowcustomerstobuycertainitemsdirectlythinkofth
6、eenterprisewhenthebrand-nameproducts,resultsinapurchase,sothatenterprisesinthefuturemarketingstrategyinamoreprominentplaybrandonconsumerbehavior.TobenefitKerryediblepaper,forexample,Kerry'sviewofthebrandbenefitsinordertofacilitatethedevelopmentofenterprise
7、sinthefuturethroughbetterbrandstrategytowinmoreconsumers.Studyfoundthatbrandofpapercannotonlyinfluenceconsumerpurchasingpsychology,butalsocanimprovethesatisfactionofconsumerbehavior,butcanchangeconsumerbehavior,themostimportantthingistocultivatetheloyaltyo
8、fconsumerbehavio匚Keywords:BrandConsumerBehaviorBrandawareness1引言11.1选题背景11.2研究的冃地和意义11.3文献综述21.4研究的内容和方法32品牌和消费者行为的基本理论32.1品牌的简介32.2消费者行为的基木理论53品牌对消费者行为的影响63.1品牌强化消费者对特定商品的购买心理倾向63.1.1品牌加强产品的宣传63.1.2品牌提高消费者的认
