网络视听产业论文

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1、中国网络视听产业现状分析［摘要］中国网络视听产业虽然在近些年得到了较快的发展但是在发展屮仍存在视听版权纠纷、收费模式推广困难、盈利模式不清晰、政策法规不完善等问题。根据这些问题捉出了相应的解决措施。［关键词］网络视听产业；竞争力；技术创新1中国网络视听产业的发展现状所谓网络视听产业，即基于互联网协议（IP）技术形态，以计算机、电视机、手机等各类设备为接收终端，通过移动通信网、I古I定通信网、微波通信网、冇线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播）、集成、传输、下载视听节目服务等活动。国家广电总局和上海市政府共同发布的《

2、2012屮国网络视听产业报告》，报告称，屮国网络视听产业正进入井喷式增氏的“快速发展期”。2012年，中国网络视听产业规模预计将达到300亿元，较2011年的150亿元实现“翻番”。1.1实现了网络分发与终端技术创新用户体验的创新实现了从单屏到多屏，比如我们的屯视，手机等。中国移动首先的创新是在TDLTE（4G移动通信技术）如果没有这个技术那么手机视频业务或其他视频业务儿乎是不可能实现的。其次就是电视与IP技术、互联网技术的融合。过去看互联网的内容，大多数运营商只冇一个管道，就只能通过自己的宽带去看内容，通过网络分发可以使传输的更快、更稳定。1.2视听内容与整合

3、营销的创新其实这个简单的来说就是对视听产业收费的创新，经过初步计算，10%的付费带来收益的提成非常大。中国网络视听产业现已形成了从用户分成，从微电影整体营销，比如说一个电影一个广告几万，让所冇的用户不仅是观看者，上传者可以创造内容分享到收益。从而实现了视听内容与营销的融合。1.3网络视频与社交电视的创新交互的需求是产生社交的动因，在此基础上电视和电商的结合产生了新的模式，比如ebay的电视购物。如现在流行的Youtube>土豆等网站，不仅仅是视频网站，更像是社区，人们通过视频网站保持联系、重建联系或者宣泄心情等保持人与人Z间的沟通与交流，止像人们所说，未來社交将

4、进入视频时代，而短小的视频也不断被推送到社交网站上。虽然网络视听产业有了上面的创新但是也存在一些不足的方面，比如市场本身还不成熟，运营成本过重，其次，中国的网络用户消费习惯也不利于网络视听产业盈利模式的开发。总之，网络视听产业的发展现状可以归结为一句话，即宏观利好，微观挑战不断⑴。2中国网络视听产业发展存在的问题中国网络视听产业正处在发展阶段的初期，产业链只是初步形成轮廓。网络视听产业链屮，参与者众多，发展迅速，同时竞争也较为激烈，形成了-•条内容提供商、网络平台运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视听产业链雏形，这就会引起网络视听产业存

5、在诸多发展初期需耍解决的问题。2.1视听版权费用上升迅猛的问题近年来，版权费用上升迅猛，短短一两年吋间版权价格上涨了I•倍以上，如采购的电视剧有的已经达到了平均每集30万元，甚至极个别电视剧毎集达到了185万元，I佃且参与买断版权竞购的竞争对手越来越多。随着网络视听正版化趋势的明显加快，由于高额的版权费用，使得当前众多的网络视听企业尤其是视听网站入不敷出，经营困难⑵。2.2网络视听产业政策法规不完善网络视听发展不可阻挡，但由于儿乎没有民营企业、互联网企业和电信运营商获得网络视听业务经营牌照，以致互联网视听产业发展受到限制，而且三网融合不对等进入，电信运营商不具备

6、内容的播控权，不利于网络络视听产业做大做强。2.3盗版问题由于受利益的駆动，当前网络视听市场发展中盗版问题比较突出，内容版权述没冇得到冇效的保护，国内的网络视听网站大都采用盗版的形式进行播放，导致版权纠纷增多，如2010年优酷连吃官司，都是盗版惹的祸，在很大程度影响了内容提供商的积极性，不利于我国网络视听产业的健康发展。2.4其他在网络视听产业中存在的问题商业模式不够成熟，盈利是视听行业发展的基础，网络视听产业的盈利模式主耍来源于广告和用户收费。目前广大用户习惯于互联网免费模式，收入主要来源于广告，用户收费们面临困难。此外，网络视听产业的在版权方面除了上面提到的

7、盗版问题，还有版权诉讼案件增加；版权抢夺升级，版权价格攀升；版权运营模式不清，产业价值有待挖掘。还有就是网站广告价值难以体现，在屮央电视台播出一分钟的广告大概是30万，而在网络上播出的广告一分钟则钱要便宜得多。3中国网络视听产业问题的解决对策3.1视听版权费用上升迅猛的解决对策要加强网络视听产业连企业之间的合作，打造视听内容集聚平台，适度降低正版内容价格，减轻视听企业负担，加强网络视听产业的商业模式研究和创新，形成完整的网络视听产业链。加大营销推广，以优质的内容，优惠的价格，高速的宽带吸引用户，提高客户体验，通过“免费+收费+视频广告”以及与内容提供商分成等模式

8、，増加收入，实现收入在产