网络媒体的分析与启示

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1、网络媒体的分析与启示摘要“国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及吋、广泛传递新闻信息的一般功能，而且具有数字化、多媒体、及时性和交互式传递新闻信息的独特优势。它实际上是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。”从网络媒体诞生之日起,它对人类的进步就有了重要的意义，它创造了新的生活模式和新的传播模式，潜移默化的影响着人们的生活，改写着人类信息与传播的历史，让人类文明又迈了一大步。关键字网络媒体、互联网、优势劣势、网络广告、VANCL凡客诚品、大众银行、竞价排名。所谓的媒体，就是指传播各种信

2、息的媒介，也就是传播信息时的载体或平台，能够为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。传统四大媒体包括：报纸、杂志、广播、电视，此外还有户外、直邮等一些小众媒体。如今，随着社会科学技术的发展，我们的社会已经进入到一个信息化社会，全球化作为-•种趋势，成为这个社会的主要特征。地球村的时代已经开始到来。因此人们对信息需求的大量化、多样化、迅速化就要求我们的媒体不能只停留在传统的U!大媒体之上，加之互联网在全世界的迅猛发展，对人们的生活方式和进程产生了巨大的影响，如今互联网已经成为人们生活中不可或缺的存在。而

3、网络媒体就以其不同于传统媒体的特点与优势和极大的影响力，也正从所谓的第四媒体逐步上升为第一媒体，成为现代社会的新媒体，而电视媒体正因为网络媒体的大力冲击逐步从第三媒体逐步沦落为第二媒体。据《中国传媒效果透视》统计，北京市民2010通过网络获取信息的百分率为5.7%,2011年增长为41.7%,可见人们已经将网络视为获取信息的重要媒体之一。总体来看，我们不难发现相对于传统媒体，网络媒体具有以下几个特征：-：覆盖广互联网不仅容量巨大，而冃它可以同时覆盖遍布全球的用户。众所周知，在传统媒体中，覆盖面光的算是

4、报纸和电视，但是，这些媒体还是会受时间和空间的限制，不能覆盖全国，更不能覆盖全球。而网络媒体不同于此，它的覆盖面很广，真正开启了地球村时代的到来。根据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。二：速度化网络媒体在传播信息速度上是传统媒体所不能媲美的，它被称为是最快的传播媒体，网络媒体的兴起算是信息传播速度的一次革命。网络媒体传播速度快捷，信息来源十分广泛，它可以随时随地地发布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件。其传播速

5、度很快，具有很强的时效性。如2008年四川地震，在很短的时间内，网上关于地震的信息就十分清楚，人们通过网络就可以快速并准确的了解到许多当时的有关信息，因此，网络媒体在新闻传播上，又表现出一种实时传播的特征。三、容量大超大的容量是网络媒体的另一主要特征。无论报纸、杂志还是电视、广播在其版面、节冃时间上都是有限度的，因此，它们所承载和传播的信息内容量也就会受其传播媒体的限制而受到不同程度上的限制。而网络媒体，它所能承载的信息量是无限的，它超大的信息容量能力被人们称Z为''海量”通过网络，人们可以阅读到无限

6、大量丰富的信息，这是传统媒体所不能提供的。四：数字化网络媒体是真的数字媒体，在互联网中，不论是数字、图像还是声音，归根结底都好是由“1”和“0”这两个数字信号组合的不同來表现的，这样一来，使得信息就在内容上和形式上有了同一性。数字革命化的意义不仅是便于信息的复制和传送，更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换，比如，将文字转换为声音等。五：开放性开放性是因特网的最根本特性，所以，网络媒体具有的开放性也是其重要特征。这种开放性不仅仅体现在技术的开放性，同时它也意味着任何人都能够得到发表在网络上的任何事

7、物，意味着任何个人、任何组织包括国家和政府，都不能完全控制互联网。六：综合性网络媒体综合了传统媒体的各种优势，将文字、图画、声音、图像等融为一体，使信息传播效果达到最佳，这种先进的传播形式备受人们亲睐。七：交互性网络媒体的交互性体现在受众可以再网络上口主选择口己所需要的信息一即受众具有更多的主动权，可以在更大程度上决定自己何时何地以何种方式获取何种信息，另外，网络媒体的交互性体现在网络媒体传授双方的关系，主要指的是受众的反馈。传播学理论中讲到,受众是信息传递的最终目的地，是反馈者，因此，受众的反馈对于

8、信息的传播也是十分重要。网络媒体的交互性可以及时的接受到受众的反馈，对信息的传播有着良好促进的作用。八:多元化互联网媒体的多元性特征，首先表现传播主体上，在互联网媒体的世界里，不是专门的新闻传播机构一家独有，从网络属性上来讲,政府、企事业单位网站乃至个人网站都有能力可以发布新闻，成为传播新闻信息的主体。其次，互联网媒体的全球化特征，决定其文化的多元性，它通过超链接，超文本的方式手段，运用数字化技术，将全球文化用网络的方式联结在了一起。另外，互联网媒体的传