看《天下无贼》置入式广告的运用

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1、看《天下无贼》置入式广告的运用说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》，诊片中的广告越来越多，越來越明显，效呆也越來越好，这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没冇这样运用过广告。广告从來都是直而消费者的，而对于一部电影屮的置入式广告则是借电影剧情需求，巧秒的点题品牌产品形象，以达到形象传播或品牌促销地目的。把广告轻松溶入到影片的剧情之屮，带给影片巨额广告收入，这是近年來置入式广告较常采用的一种方式。据了解，《天下无賊》的纯置入式广告收入达到4000)j元，在这一点上谁都不能忽视。国外影片中的广告

2、表现在国外的彩片中，宣入武广告大都采用男女主人公的台词、用品或背景來表现。如1961年出品的电影«蒂凡尼的早餐>>冇一场戏就是在著名的珠宝品牌店“蒂凡尼”拍摄的。奥黛丽嚇木推动一扇玻璃转门走进一家珠宝店，问男主角：“你不喜欢吗？’'男主角说，“喜欢什么？”“蒂凡尼！”而赫木干脆自信地介绍。接着他们要求在戒指上刻字，怠外的是戒指不是两人在蒂凡尼买的，而是在买爆米花时送的，结果蒂凡尼的老雇员非常绅士地应允了。赫本最后兴奋地感叹道：“我不是说这儿好极了吗！”在此，观众对蒂凡尼的品牌和服务己经有了记忆点，达到了传播的效果。再比如，007詹姆

3、斯•邦徳从儿百米的高楼上纵身飞跃，而且准确无误地落在就在这一刻爆出來的气垫上，电影中这种“准确无误”正是OMEGA手表需要表达瑞丄精工技术的最佳载体；精彩传递，广告信息溶入的悄然无声。在电影《罗马假日》屮典雅高贵的公主穿的就是纪梵希。在1995年拍摄的《黄金眼》里，当007完成了近30分钟的驾车逃命和追捕后，他老板派來的心理医生问他平时做些什么來放松自己，皮尔斯•布鲁斯南扮演的007打开冰箱内的一个秘密冷藏柜，取出一瓶1988年份的BOLLINGER香槟和两个酒杯，带上他狡黠的微笑，吻了美丽的心理医生。此时电影将产品广告完美的体现在

4、影片Z中。当然我们也知道，一部电影的主要收益还是来自于票房。但广吿这种赢利快，可以顺便搭车的电影销售方式，如果不用或者用得不好，这对一个好的商业片不能不说是个损失。广告并非是一部影片的必须，但拥有广告又不损失影片质量，对于商业化时代的电影，不失为一部影片市场收益的新渠道。目前，国内的电影正积极投入电影广告的创造之中，《天下无贼》具有代表性。电影置入式广告需好的广告环境置入什么样的广告，要看彩片冇什么样的广告环境，还要看导演如何创造这种环境。以《天下无贼》来看，冯小刚创造不少这样环境，使广告与彩片粹巧融合。可以说，好的电影置入式广告，

5、是需要导演梢心策划的。这和选演员一样，经常听某个导演说行内的潜规则，用谁不是用，如果一个导演和谁熟悉，可能就选这个演员而不选那个演员，如果他们之间还有点利益关系就更不用说了。真正所谓的唯一性是很小的。同理，在影片中道具的选择与运用也是这样，这个道具没冇广告该用你还得用，而冇广告这个道具会用的更精彩，精明的商业导演为什么不用？冯小刚说，没有票房我就改行，因为你C经丧失了对观众（市场）的基木判断能力，包拾影片的商业组合要索的分配。可见扌11摄老Tf姓喜欢的电影是第一位的。时刻把握一部影片的成木意识，通过各种渠道创造利润，为影片的最人赢利

6、而努力，这是今天市场对导演的要求。从目前《天下无贼》的票房來看，仅半个月的放映，己逼近亿元大关，与《功夫》不相上下。就从这个市场效果来看，冯小刚在电影中的广告运用并没有在观众的情绪中产生什么影响，甚至在观众还没有感觉的情况卜•就接受了。如果你耍提起影片中的情节，这些广告产品都会出现在消费者的记忆中。如果大家都在说冯氏电影在贺岁档期，如何一技独秀，可别忘了冯氏在架构商业影片时，対广告在影片中运用自如的贡献。电影广告并不是人人都反对，只要符合剧情需耍，这个车是商业导演一定要搭的。在《天下无贼》票房节节胜利之时，撇开影片内容上的耕彩不说，

7、让我们来看看影片中的广告搭配方法与技巧。影片中到底冇多少广告，这些广告对剧情冇多大帮助与伤害，以后会对电影广告冇什么样的影响。影片中的广告举例广告之一：宝马车影片开始的序幕阶段，刘德华与刘若英两贼骗取了第一个战略品宝马车。此宝马车在画而上有清楚的画而与演员台词，这算不算是一•个广告，可以说是也可以说不是。因为宝马车在生活中就是这个阶层常用的，这在剧情中合情合理，没有什么不口然的，如果宝马出钱做了这个价值100力车塑的广告，只能说增加了品牌的亮相频次，并不能说服宝马乍的日标群什么，不过从品牌的角度看，这个广告起到了告知产品珍贵性的作用

8、。如果我没记错的话，宝马一直是冯小刚老客户。早在《手机》中就出现过宝马，那时的广告在说明车的空间大。这次是说价值高，连贼都偷。况H彩片的出品人王中军就是宝9车的经销商，同时乂是宝马车的玩家，山其产品出现在道具之中，是再自然不过的事悄，