经典影视广告分析

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1、经典影视广告分析任课教师:张清生任课班级:07306教案首页课程影视广告赏析与剧本创作章节题目班级08311班教学目的通过理论教授和实践相结合，使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品，做到熾广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程，同时能够完成广告作品。通过分小纽形式完成作品來提高学生的团队合作精神。教学内容1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、电影剧本写作基础知识4、影视广告剧木基础知识5、实训剧本写作教学重点1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、影视广告剧本基础知识4、实训剧本写作教学难点1、影视广告创意与设计表现技法2、优秀案例赏析

2、教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。学时100学吋作业作业：自选5个优秀广告评析要求：1、客观（优缺点）2、专业的角度3、个人体会第一部分课题：影视广告赏析教学内容：1影视广告概述2影视艺术语言构成与技法表现3影视广告创意与设计表现技法4影视广告的拍摄技法和方式5多媒体技术在影视后期制作的表现6优秀案例赏析教学目的:通过理论教授和实践相结合，使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品，做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程，同时能够完成广告作品。通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合

3、作精神。教学重难点：重点：1影视广告创意与设计表现技法2影视广告的拍摄技法和方式3多媒体技术在影视后期制作的表现4优秀案例赏析难点：1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析授课方式：讲授与实训相结合教具：多媒体课件作业：自选5个优秀广告评析要求：1、客观(优缺点)2、专业的角度3、个人体会导入：通过木门章的学习，学生可以掌握单反相机拍摄的基木技巧，了解摄影的基木概念。教学内容：第一章影视广告概述1.1影视广告的发展与前景1.2影视广告的分类特点1.3影视广告的创作原则与运作流程1.1影视广告的发展与前景影视广告与人类的生活息息和关，是现代广告重耍的手段Z-.影

4、视广告包含了两方面的含义:一是运川影视制作手法;二是在电影、电视放映过程中播放。现代影视广告主要指电视广告。因为随着电视的普及以及在家庭牛活中的地位，电视已成为人们获取信息的主要渠道。影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力，是最受欢迎的广告形式。一、影视广告的发展国外影视广告的发展：影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1920年首先研试电视机，1925年英国科学家贝尔徳发明了电视机。1936年英国开始在伦敦建立笫一座电视台。同年英国广播公司(BBC)正式播出电视节目。1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机，1941年播放了第一条商业影视

5、广告，1954年正式的彩色电视节目问世。影视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。•中国影视广告的发展：在我国，影视广告的出现与国外影视广告的首播相差近40年，与我国电视的首播相差2()余年.•我国影视广告经历了四个阶段：1.以生产观念为中心阶段(1979—1985)2.以推销观念为主导阶段(1985・・・1992)1.以营销观念为导向阶段(1992—1995)2.整合营销传播阶段(1995年以來)二、我国影视广告的前景据不完全统计，目前我国拥有3亿台以上的电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合的覆盖率为93.

6、7%。现共有354座电视台，还有1400多家县级广播电视台，1000多家教育电视台，30()0个以上的电视频道，有线用户已超过1亿户。到H前为止，不包括数百家企业有线电视台，我国现有电视台总数是II木22倍，美国的2—3倍，成为世界上电视台最多的国家。随着技术的进步，电视朝着数字化方向发展，电脑技术日益渗透到电视节口的制作中。同样影视广告的设计制作也越來越离不开电脑，从二维到三维动画，从影视特技到电脑非线性编辑，电脑辅助设计大大提高了影视广告的制作效率，丰富了影视广告的内容。随着数字摄像和数字电视的发展，以及电视的网络化趋势，电脑将进一步介入影视广告的所冇领域，

7、影视广告的制作技术越来越精良和艺术化，影视广告将冇更加精彩纷呈的未来。1.2影视广告的分类特点•、影视广告的分类1.根据播放性质划分A、电影广告B、电视广告2.根据制作方式划分A、现场直播广告B、事先录制广告3.按画面形式分B.动态广告B.动画广告B.录象带广告B.公益广告A.静态广告4.按画源性质分A.实景广告5.按记录材料分A.电影胶片广告6.按制作出资方分A.商业广告•7.按诉求方式分•A.理性诉求广告B.感性诉求广告•8.按诉求对象分•A.消费者广告B.经销商广告C.生产商广告•9.按商品生命周期分•A.导入期广告B.成长期广告・C.成熟期广告D,衰退期

8、广告•10.按广告覆盖的