策略單黑人牙膏

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1、廣告創意文案寫作策略單廣告主企業：好來化工股份有限公司產品/品牌：黑人牙育現況分析I產品區隔與定创牙臂品牌印象調查■祗彌•ax■能淀■谗冬孑・amy■百輪Xfnt（王「說到牙膏，第一個會想到的品牌爲何?J根據波士特線上市調調查，有高達62.27%回答「黑人牙膏」，遙遙領先其他品牌，在牙胃市場經營超過50年的「黑人牙育」果然深植人心。調查國人選擇牙胃時，最著重的產品特色爲^!?其屮以「美白效果」最受重視，其次爲「預防蛀牙」、「清潔效birj1=果」、「減緩敏感狀況」，在這之屮了解到現代人除了牙齒保健'更注重

2、牙胃功效屮的園人選購牙膏時注蛋的匣品特色1%2%■«B9«•咖I子■其胆美白功能。黑人牙胃以”親民的好口碑”、”多種產品功效”貼心的爲不同需求的消費者訴求不同的功效。洞悉消費者年爺與牙膏品牌印眾度之誣分析70砂■15-2-ijft■35"jft■43ftU±接著從年齡層的交叉分析，可以34歲作爲分水嶺，以下的二個年齡層（15~24歲與25~34歲）的首選是「美白效果」，由此可見年紀越小的越重視門面。總合以上的歸納分析，可以得到幾個結論：「34歲以下的女性」選擇牙育的時候最重視的是「美白效果」可見重視的就是

3、美觀。t告目的告知利用廣告傳達牙膏功效「修護班瑯質、恢復牙齒平滑、再現光澤」提醒提醒大家對於口腔保健的重要性以及附加的美白、抗酸蝕等功效說服牙膏有潔牙、強化法瑯質的作用，有效提咼牙齒抵抗酸蝕能力，令牙齒表面平滑如鏡，美白牙齒，重現光感，有效去除牙齒表面色斑強化品牌形象透過各明星代言'同儕之間的影響目標消費者粉領族、學生以24~34歲爲主喜歡打扮、重視外貌U.S.P獨特名一第膏品牙«r的健J類方獎曹配質牙料品選香療票然醫者天技讀特生誌獨家雜及阈健荷r康薄獲獲然榮榮天年純唯五用阈續使全連•••1•运主Ait!

4、■亠bp燈擇面選全定的和群景及族場色費的•消化一同民r不平的引用用吸利採效••賣點%45加mPP00O11的由量牌司氟品公含的膏將膏牙»牙的準入•標加管新分軟氟成擠含”好家氟”國”出合家家家一一一第第第•••創意策略BigIdea切入點•好口氣與髒空氣成對比•清新口氣帶著走•使用黑人牙膏後，帶給我自信的一天•烏煙瘴氣的城市空氣，使用黑人牙膏後，牙齒不僅亮白、口氣清新，讓我城市也亮起來廣告Slogan主標•環繞在你口就像另一伴•美好一天的開始，黑人牙膏副標•「傳承最好的品牌，延續最美的笑容」•清新帶著走情境

5、構圖廣告CF(1)時間：早晨地點：浴室使我感到無力情境：一早起床'窗外烏煙瘴氣的髒汙快使舟黑人牙膏,給我清新自然的好口氣，彷彿置身於大自然揮別惱人的壞心情,給我一整天的好活力，給我精神滿分，”美好一天的開始，黑人牙膏”廣告CF(2)時間：早晨出門上班地點：都會城市情境：當我一早出門上班，這城市被黑煙、霧氣包覆住使用黑人牙膏後，當我呼出一口氣，這城市，瞬間散發出清新的空氣黑人牙臂，薄荷清香給我一整天的清新自信平面廣告媒體使用I電視廣告•下午5點至6點〈2次/2小時〉•晚間10點至11點〈2次/2小時〉入口網

6、站•YAHOO奇摩•無名小站預期效果

7、牙胃市場，已經穩定，穩固市場上的佔有率是黑人牙膏一直以來目標，提升年輕人對牙齒保健的重要性，消費者才能夠購買時找到最適合自己的產品，這次的廣告策略結合結合年輕族群的媒體使用與情境訴求'讓年輕消費者對產品有進一步認識與信任'心肝情願的掏出錢購買'預期品牌知名度再升至5%。