百度账户分析流程

《百度账户分析流程》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、白度账户分析流程交流方式微薄@G彭华军把你问题发我我看到后帮你解决！一般情况下，账户初始建立的计划和单元，往往并没有达到良好的效果。因此，首要解决的问题，就是分析自己的账户，找出存在的问题和不足，进行合理的修改，才能逐步走向完善。一、检查账户百度账户结构为计划和单元两层H录式结构，账户的结构是否清晰，计划、单元的分类是否合理，单元之间的相关性，同单元内的关键词的相关性等，都会影响广告投放的效果;关键词与创意匹配度如何，什么情况下采用广泛、短语和精确匹配;茯至包括推广时段、推广地域的设置是否合理，这一切，都

2、是要检杳的对象。账户检杳的目的是将账户的不足清晰化、具休化。比如，通过后台报告中的数据,我们就可以对展现量、点击率、消费有一个清晰的了解，同时可能发现广告投放效果与理想中的差距，从而进一步深入的探究原I大1。当然，最为关键的参数就是CTR（点击率）的表现，经验表明，CTR是影响质量度的关键因素。一般情况下，当CTR>2%时，表明关键词广告效果较好，基本上不需要对现有关键词进行改动。这个时候可以考虑将CTR大于2%的关键词进行拓展，挖掘更多的长尾关键词，以此获得更多流量;当1%vCTRv2%时，表明关键词广

3、告投放效果一•般，需要进行优化;而当CTRvl%时，就叫做低效能关键词，则必须进行优化，也可根据账户自身的实际情况选择删除。需要提醒的是，所有的优化工作必须基于一定的统计数据。例如，在关键词获得1000次展示灰，CTR的值才能大致稳定。如果统计数据太少，则计算出的CTR就不具备统计学上的意义，是不准确的。二、增加展现量和点击率在我们进行广告投放的吋候，既要注重量也要注重质。在这里展现量的增加就是追求广告的数量，获得CTR的提升就是追求广告的质屋。增加展现量的丄要方法包插：1.增加新的未使用的关键词2.为广

4、告客户网站中未做广告的部分创建关键词3.加入更广泛的关键词1.把高点击量的关键词区分出来，再次长尾化2.增加每口预算3.关注流行度高的关键词，并合理添加使用4.调查竞争对手的关键词，充实进自己的关键词清单增加点击率的主要方法包括：1.增加每次点击费用或提高质量度2.撰写更具冲击力和号召性的创意3.将点击量大的关键词广泛、短语、精确匹配，并分别投放4.将展示次数多，但无点击或点击极少的关键词垂新撰写创意三、检查关键词淸单检杏关键词是否合理的最直接有效的方法就是列出关键词的清单来,然后逐个分析每个关键词是否合

5、适，或者有什么改进Z处等等。因为有些关键词并不能带来点击率或者流量，另一些关键词虽然能带來流量或者CTR,但是却误导了一批对口己产品/服务没有兴趣的客户。拿一个实际例子來说，一•家巧克力公司投放了广告，那么“巧克力礼盒''就是不太合适的。用八点击就造成了浪费，展示是无效的，高展示低点击也会彩响质量度得分。在建立单元时，我们都会对关键词的匹配模式进行设置。在大部分情况下，冈I」开始建立的账户选择广泛匹配是个不错的选择。但广泛匹配有个缺点，就是会匹配到一些不相关的搜索词语。例如“巧克力"广泛匹配里，就会有“巧

6、克力礼盒"，这个时候一定要设置否定关键词。通过关键词报告查看这些无效的关键词，及时将其排除出去。设置否定关键词的技巧是否定不相关的词根。如“巧克力礼盒”中否定“礼盒”就能否定这一类的关键词了。但是如果只是否定“巧克力礼盒”，那就有可能“巧克力心形礼盒”还会出现。公司规章制度一、公司形象1、员工必须清楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界正确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，咅量适中，严禁大声喧

7、哗。4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，上班时间（包括午餐时间）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一燉铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离Z最近的职员应主动接听，亜要电话作好接听记录，严禁占用公司电话时间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待來宾时，必须时刻注重公司形象，按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的粕神面貌。8、员工要注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须大方得体。二、牛活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息时间规定上下

8、班。