现状-京东商场发展现状及对策

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1、网络营销期末考试论文京东商场发展现状及对策京东商场发展现状及对策目录一、弓丨言3二、京东商城公司概述4三、京东商城网络营销环境分析5（~）政治法律环境彩响5（二）人口环境影响5（三）经济环境影响5（四）科技坏境彫响6（五）竞争对手及行业分析6四、京东商城经营现状分析8（一）京东商城经营状况8（二）京东商城在经营中的问题8五、京东商城网络营销的发展对策9六、结论10京东商场发展现状及对策摘要：网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营电子商务企业带来前所未有的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和

2、电子企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的企业开始涉及网络营销。我国电子商务企业发展迅速，已经成为经济发展的重要力量跟基础，并且，随着全球化经济的不段发展和网络在企业屮发挥着越來越重的作用,我国电子商务应该加强对网络营销方面的重视，不断的提高国际化观念，以提升口身的竞争力。木论文主要针对京东商城目前对网络营销的问题及发展对策为重点，从我国电子商务顺应时代发展为基础，对我国京东商城在网络营销方面存在的问题及如果解决这些问题进行深入的研究，提出切实有效地建议和策略。本文通过对就京东商城网络营销存在的

3、问题及原因分析，探讨适合电子商务发展网络营销的对策。关键字：京东商城网络营销问题及发展策略一、引言进入21世纪，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术己经得到了飞速的发展和广泛的应用，壯界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，京东商城己经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效展开网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然的选择。网络营销是借助于互联网技术來实现一定营销目标的新型营销方式，由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的企业

4、意识到了通过互联网营销实现宣传白己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。随着互联网的飞速发展，基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长（据中国互联网络发展状况第23次统让报告，2009年7月我国网民已超过292亿跃居世界第一位）、人们对网络的H益依赖、网络营销的应用成本日益降低，这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件。以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领域，现在更多的屮小金业也可以低成本涉足。网络营销止在改变着传统的营销方式，对屮小企业的发展带来重大的机遇和商机。网络营销是金业整体营销战略的一个

5、组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场，发布企业信息,提供技术支持，进行网上市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息，创造商机,讣网上经营活动的整体效益最大化。随着网络经济对传统经济的不断渗透，利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式，被越來越多的金业特别是中小金业视为未來赢得竞争优势的途径和手段，网络营销成为金业寻求市场营销新思路的突破口。随着网络技术的H渐成熟，互联网已成为F1常工作住活屮必

6、不可少的工具，网络营销在近10年的营销界中成为受追捧的营销理念，也给竟争激烈的中小企业带来了新的机遇和挑战。大型金业在资金、品牌等方面冇其特冇的优势，能够拥冇更多的机会，而中小企业由于资金实力相对薄弱、企业规模受到了限制，想要占领更大的市场，应避免与大型金业正面冲突，需要寻找到有别于传统的营销模式、管理式和营销观念。网络营销由于其独有的特点，实践证明成为中小企业成长的“催化剂”。冯英键先生是国内研究网络营销的知名学者Z—，曾在互联网实验室，小国频道等知名企业任职，从事网络营销与电了商务相关实践和研究；

7、他认为实践性是网络营销的垄木特征Z-,离开可操作性来空谈网络营销是没冇任何意义的。中科院电子商务技术研究中心李安瑜主任在中国企业网络营销论坛发表观点认为，目前的企业网上营销市场，要建立专业的网上营销市场，现有存在三个问题：1.投资人于预期。现在要建一个网上市场，不可能说儿十万、儿百万就能完成。2.怎么实现规模化。如果要实现全国规模性经营，一定要有很多特色。3.产品的选择。什么样的产品才能在网上实现网上营销，这个是很冇讲究的。因此，总结成功的要索是：第一，物理市场的盈利支撑。比如土地升值，人越多越升值，

8、但网上市场没冇这个效益，所以网上市场述盂要物理市场的盈利制成。通过比较中国企业与外国企业的网络营销规模、企业拥有网站数量等一系列问题，发现我国网络营销总体水平还较低，制约我国企业网络营销发展的障碍和主要问题。网络营销以其快捷、低成木、高覆盖而的优势为经营灵活的中小企业带來询所未有的变革和发展机遇,随着网络营销概念的普及和屮小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的屮小企业开始重视网络营销。如何开发网络细分市场、制订适合自身发展需要的网络营销战略成为中