社区报发展策略浅析

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1、社区报发展策略浅析社区报发展策略浅析日益激烈的媒体竞争，促使报纸从受众的实际需求出发，寻求新的市场空白点，由此，为特定的受众打造的特定“媒介社区”一一社区报诞生了。在我国，社区报虽然已有多年的发展历史，但仍在探索阶段。①市场可进入性分析：概念先行与内容定位概念和内容是社区报成败的首要因素。美国学者强调，社区报的唯一标志就是它“对某个特定社区的服务性和归属感”。②那么，社区报要想在都市报的夹缝中求生存，就得做到“与众不同”，走非常“社区化”的道路，成为社区的第一媒体。这就需耍社区报紧扣社区定位、立足社区服务，及时给社区居民提供高度聚焦、生动鲜

2、活的新闻内容和丰富实用的服务信息。1•概念先行考察中外社区报的实践，但凡比较成功的社区报，都是相当“社区”的报纸，即它的生存基础必须是一个相对集中与独立的社区。因为以特定社区为纽带的受众的特征是比较容易把握的。比如，号称“中国第一张社区报”的《巷报》，市场定位是“立足长春市，面向东北三省”o因为这种超越一般省级都市报的市场立位，没有找准自己的特定社区定位，并且拿着“社区报”的新概念来做都市报的事情,使得《巷报》从一开始就进入了一条死胡同。③另外，特定的社区除了拥有共同的地理位置、生活环境外，通常还能根据楼盘售价判断出他们的收入状况、消费特征

3、与综合索质等。如果对目标读者的特征、需求强度和购买力做到了充分了解，就能够有的放矢地提供他们所需要的信息。这样也为广告商提供了身份明确的受众群。市此可见，社区地域特征、社区规模、社区成熟度与社区人口素质，都应该是社区报选择的概念耍素。2.内容定位是核心社区报在新闻资讯的定位上应该坚持其他报纸无法替代、拒绝共享的原则。社区受众居住相对固定，对本社区的和关新闻与资讯的需求强烈。因此，在新闻报道内容上需要专注于为社区居民提供社区报道和服务信息。实践表明，社区报的资讯服务最适合以“家”为中心，提供家居、家政、家教与家庭旅游等方面的服务;形式上则最宜

4、以“专”为特色，通过专版、专栏、专题、专项加以推进。比如，社区宝宝、社区宠物的活动，都是很好的创意。即便要报道国家政策，也要侧重报道这些政策会对社区居民产生什么影响，如何应对等。比如今年的“抢盐”风潮，泛泛的报道在各大媒体随处可见，而某个特定社区的阿姨到社区超市购物带回的口信儿：“前天还有8袋儿没下架，昨天都空了，今天都买不着盐了。”可以放在社区报头条刊发。可行性分析：依托集团、互联网与受众1・“以母带子”的办报模式国内外实践表明，主流报业集团内部资源的合理配置与充分共享,是社区报经营的关键点。2006年，文汇新民联合报业集团依托集团晶牌优

5、势，通过对集团内现有报刊资源的整合，相继创办了《新民晚报・闵行新闻》、《新民晚报・东区资讯》等5份社区报，开拓社区分众传播的新渠道，探索全新的报业连锁形态。但是，由于这5份社区报的发行范围和受众群过于庞大，受众“共同体”的本质属性很难充分体现。社区居民没有共同的生活场景，人与人之间的联系紧密度不强，缺乏共同的物质和精神诉求，这对于社区报的进一步发展是不利的。因此，要在“…级子报”的基础上，结合社区地域特征、规模、成熟度与人口素质等因素，积极探索在更小的区域发行“二级了报”的模式，将细分市场做足、做透。2.报网联动目前，互联网的迅猛发展成为报

6、纸的最大竞争对手。然而，竞争也意味着机会，将社区报与网络结合能够极大地提高社区报的传播能力和竞争力，帮助社区报吸引大批的受众。许多网站都推出了以社区业主为对象的论坛，如搜房网就有天津各个社区的业主分论坛。论坛屮的业主可以交流关于自己所属社区的信息，比如物业管理、业委会换届选举、家门口的早点摊、领养宠物等。社区报可以利用网络建立自己的报纸网站，实现报网的良性互动。3.受众也是生产者由于社区新闻具有一定的隐蔽性、分散性和不可预见性，社区报的生存与发展在依靠少量必需的专业人才的同吋，还需要把媒体“议程设置”的部分权利让渡给公众，发动社区居民来提供

7、新闻线索、素材或直接供稿。所有社区居民都可能是生产者。他们手中的笔、电脑、数码相机等，就是新闻信息的生产工具；社区报可以与他们的博客、网络社区互动合作，使他们的博文成为社区报的内容，为社区报注入一股“鲜活的生活气息”。社区报应该让社区居民发表对某些热点问题的看法，并吸引更多的读者参与讨论。让社区组织和社区群众获得办报的发言权，是“搞活”社区报的关键。可赢利性分析：发行渠道与广告市场的支持1•有效发行是关键在传媒的产业链条上，畅通无阻的营销渠道是至关重要的。另外,有效发行也是决定广告投放量大小的核心环节。社区报的发行也是如此。鉴于我国的社区报

8、基木上都是由各个传媒集团所创办，而每个传媒集团都有各自的营销发行公司，各家社区报可以借助所属集团庞大的发行网络，采用集订分送的方式，或强势渗透，以各片、区、栋为单位分摊，再送报入