空调行业：近忧远虑格力电器再剖析

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1、空调行业：近忧远虑格力电器再分析市场空间董明珠：“我们的口标是在全球空调业屮成为领导者，对企业来讲，发展的天花板是核心技术不能突破。只要技术不断升级，新的市场空间就会被创造出來。比如在家用空调领域，从过去的单机到现在的一拖多；在商用领域，对恒湿、恒温新增功能的需求，这就需要你不断更新技术，牛产新的产品。”格力电器副总裁兼董秘望靖东也强调，在制冷领域屮，家用空调仅仅是产业当小的一部分，“这一领域可挖掘和挑战的空间还很大，我们实际上在做制冷领域专业化屮的多元化，从深度和广度两方面进行拓展”。据他介绍，在深度方面，格力专注于对价值链的进一步挖掘，向上

2、游发展，白主研发的变频控制技术取得多项核心技术突破，原先依赖进口的压缩机、高频电容等核心部件如今也实现了自主研发生产；在广度方而，除了家用空调Z外，格力目前已经在商用领域拥有了全线的自主研发产品，包括屮央空调、大型空调、冷冻冷藏、高铁空调、医疗温控等，这些领域都是格力未來的增长点。1、家用空调根据国家统计局数据，2009年有6.22亿城镇居民，有7.13亿农村居民。过去10年每白户空调拥有量城镇居民最低增速5%,农村居民最低增速14%。人口最近增速城镇为2%,农村为一1%。假设：城镇每户3人，农村每户4人；按照最近增速，5年后（2015年）中国

3、城镇人口7.2亿,农村人U6.7亿，全国13.9亿。根据上述假设计算得：每白户空调拥有量：城镇居民142台；农村居民32台。相对2010年增加空调需求量：城镇1亿，农村0.3亿，共1.3台。根据十二五规划，空调到2015年更需更新1.2亿台。则未来5年空调需求量共2.5亿台。1何根据前面统计，未来5年国内空调产能达到2亿台，国内需求远远不能满足产能要求,必然需耍大量的出口才行。国外发达经济体，近年來以更新为主，所以销量相对稳定或受经济影响小幅下滑，而发展中国家空调新增量为主。截±2011年11刀中国出口总量4564万台，考虑到H前中国空调产销量

4、在世界屮的占比已经很咼，假设未来5年出口市场稳定在5000力台。则5年需2.5亿台空调。如此国内加出口共5亿台，平均每年1亿台，而截止2011年11月帘调销量已经达到1亿台，也就是未來行业可能零增长或负增长，而且按照目前的产能，严重过剩。所以，家用空调领域，未来竞争将很激烈。但对丁•格力来说，产能5000万台，如果能保持50%的市场份额，则产能可比较好的利用，根据历史来看，这个可能性还是很人的,即使二十一•世纪初空调行业经历产能过剩价格大战，但是三人品牌市场份额却是却来越大的，见图2.1三大品牌（格力、美的、海尔）历史市场份额。另外，2011年

5、7月14日，全球首条碳氢制冷剂R290（俗称“丙烷”）分体式空调示范生产线在珠海格力电器正式竣工，并顺利通过中德两国联合专家组的现场验收，取得欧盟最严格的德国TUV安全认证，达到“国际领先”水平，标志着R290冷媒空调将止式量产，这是屮国企业在新冷媒技术的研究和应用上首次龙在国际前列，此生产线销量应该有保证，毛利率应该比其它家用空调高。但是即使格力产能充分利用也难再像现在这样超负荷生产，另外，受制于整体的产能过剩，整体毛利率可能还会下降，所以这块利润增长不要抱太高希望。图2.1三大品牌〔格力芙的梅尔）帀场份;806040200□稍量■稍售额20

6、032004200520062007200820092、中央空调根据暖通空调资讯报道，2010年年度中央空调市场总容量为近450亿元。2011年仅上半年我国中央空调市场规模就已达到300亿元，同比增长40%以上。数据显示：市场占有率超过10%的企业包括大金、美的、格力，三家已经构成屮国中央空调行业的第-•梯队。最近几年中央空调市场占有率见图2.2。有业内人士预测，在未來三至五年内，国内中央空调整体市场需求平均增幅将超过30%o图2・2中央空调市场占有率20数据来源暖通空调资讯□大金HI洛力□美的□海尔格力电器从1991年开始进军中央空调领域，一

7、直致力于核心技术的自主研发和创新，成立了制冷技术研究院、商用空调技术开发部等屮央空调研发的专业队伍。经过近年来持续不断的发展，已成功推出一系列国际领先的高科技技术产品。部分业绩如下：2007年，格力中央空调中标北京奥运会奥运媒体村空调项忖；2008年，中标价值2000万美金的印度电信基站项口，是当时屮国空调业自主品牌在海外M场中标金额最大的一个项2009年格力中标“非洲杯”卢班戈主赛场空调项2010年南非世界杯中，格力囊括了世界杯开闭幕式和决赛的主体育馆工程、批界杯官员办公大楼（南非足协大楼SAFAHouse）、世界杯Sinaba比赛训练体育馆

8、工程项目、机场PROTEA酒店等屮央空调项目，成为南非世界杯最大的空调设备供应商。2011年9月格力中央空调成功中标2014冬奥会举办地——俄罗斯索契