电视广告现状及应对策略

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1、电视广告现状及应对策略新规定的实施又促使了电视人重新思考节目的定位及创新方向，并在创新变革中找寻机会，迎接挑战。受新媒体冲击的影响。随着信息传播技术的不断发展，新媒体势力逐渐壮大，尤其以网络视频最为突出。目前，网络视频不仅在电影、电视剧上可与电视媒体一争高下，自制节目领域的持续发力也让人惊叹，今年一些传统媒体出身的主持人纷纷入驻新媒体引发热议话题。另外，据有关机构统计，北京、上海等地电视广告的减量，有相当一部分是流向了新媒体，因此，今后很长时间内新媒体对电视广告的冲击将会越来越突出，尤其是移动设备，比如正在普遍应用的智能手机。正确认识

2、电视媒体的优势不可否认，当今人们提到广告时，很多人都会倾向选择互联网。但笔者认为，事实上不管是在全球还是国内，最大的广告市场并非互联网而仍然是电视。就目前而言，国内知名企业用于电视广告的支出普遍要高出互联网的广告支出。原因有两方面，一是，尽管近年来互联网发展较快，但电视仍是人们获取信息的主要渠道，多数人业余时间仍选择观看电视作为消遣方式，对于广告客户来说，这种庞大的时间消耗是非常重要的。同时，电视能够提供遍布整个社会的覆盖范围以及广泛的社交环境，广告客户可根据不同观众群体的收视习惯灵活地选择播出时段，这些都是品牌广告客户尤为关注的事情

3、。二是，收看电视节目是一种精力集中的用户体验，人们在看电视时会沉浸其中，全神贯注地盯着电视机屏幕，唯一能让人们分心的事情就是从一个频道切换到另一个频道。需要指出的是，虽然电视有所谓的“画中画”和互动菜单界面，实际上没多少人会真正使用。因此，无论是从人们消耗的时间长度来看，还是注意力集中而言，电视都要优胜于互联网。就像很多广告客户所说的那样，电视在频率、覆盖范围和参与度等方面都优于互联网。因此，各级电视媒体从业人员要强化创新意识，全力把电视媒体的优势发挥出来电视广告宣传策略就目前情况看，传统的电视剧对电视台的贡献率依旧较高，在电视广告寒

4、冬期，电视台更加渴求以精品电视剧来争夺更大市场份额，带来利益。但是，电视剧的不稳定性也比较突出，策划选择不好负面影响也不可小视，说到底电视剧创收的好坏关键还是剧目本身。2012年上半年，《悬崖》、《甄媳》、《水浒传》、《心术》等几部大剧对各平台拉动效应就比较明显，建议今后重点要放在冠名和赞助这一环节。在积极做好和稳定电视剧创收的基础上，电视台要将主要精力放在品牌节目的开发上。当前，部分业者已经认识到，随着媒体传播手段的多元化趋势，就电视媒体而言，收视率也许不再是广告客户选择媒体的唯一标准，而更加看中的是你是否拥有吸引不同观众群体的品牌

5、节目，这种倾向已经被央视和一些卫视所验证。比如，开播仅两年的央视纪录频道2012年广告资源被竞相抢购、火热的《舌尖上的中国》、浙江卫视的《中国好声音》都是例证。那么什么是有特色节目呢？笔者认为，有特色的节目观众不一定是最多的，但能引起社会关注和广泛讨论的节目就是有特色节目。因此，各级电视台要敢于破除传统的办台模式，大胆创新，积极推出几档多元化的王牌节目去吸引观众，不能太依赖电视剧。目前，除了继续办好自己的强档节目外，还可通过制作一些好的访谈节目、纪录片、室内剧等来试水探索。面对2013年复杂多变的环境和局面，电视台广告宣传不妨在以下方

6、面多下功夫。（一）自办节目要不断推陈出新，力争以优势节目的冠名和赞助带动频道广告突围。2012年湖南卫视成为新环境中电视媒体变迁的重要样本，而有关江苏反超湖南跃至卫视收视冠军的新闻，几乎成为今年话题度最高的行业事件。其原因就是江苏卫视十分重视对自办节目的培育，2012年，《非诚勿扰》依旧强劲，新节目《一站到底》收视破lo浙江卫视的《中国梦想秀》、《中国好声音》对频道收视提升、广告增长拉动效应明显。东方卫视《中国达人秀》的硬广、冠名、赞助合计收入有望达亿-2亿元，上半年新推出的《梦立方》冠名费也有2500万，这些都让大家看到了品牌栏目的

7、不可替代性。也就是说，相比电视剧资源的不稳定性，依靠品牌节目崛起，将成为未来电视频道竞争的主流模式。但是，有两个问题需要注意。第一，不能为了博取眼球而违背媒体职业道德，败坏媒体形象，或者违反法规规定，放大丑恶现象,这一点江苏教育电视台就是最好的反面教材。第二，策划出一档节目后，不要指望着一劳永逸，要随时关注观众和社会的反响，也就是当自己的某品牌栏目出现观众审美疲劳，收视率下滑，或者首播后收视率不高等情况，必须立刻开始策划新的栏目予以替换，将老节目尽快淘汰，让节目常看常新,也促使节目制作团队更加积极活跃。（二）要依托自己的品牌栏目，做好

8、广告的软植入和硬植入。广告植入要根据栏目的性质和不同观众群体有针对性的植入，即娱乐类、经济类、生活类、涉农类等节目的植入要有所区别，但前提是不要引起观众的反感。（三）积极拓展台网联动。在台网联动方面，2011年更多是电视