电视新闻地域个性化策略研究

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1、电视新闻地域个性化策略研究电视新闻从全球实时播报到街头巷尾的速递，已然成为频道立台的重耍节目类型，电视台高瞻远瞩、未雨绸缪，把电视新闻地域个性化特色作为创品牌、创价值的核心，山此，不同地域的电视新闻采取了个性化的节目策略，探寻电视新闻发展的新路径。一、电视新闻地域个性化实施的必要性随着我国改革开放，电视媒体不再单纯地承担政治功能，它的经济效益、产业化经营爆发出巨大的市场价值。为了促进我国文化产业发展，党中央和国务院先后对文化产业发展提出了建设性的指导建议，鼓励在合理范I韦I内开展多种经营，让中国的文化大发展大繁荣。在这种背景下，电视台在节目质量和频道类型上下功夫，尤其是在电视新闻领域，采取

2、了大胆创新，对新闻题材的加工也不再简单地直白地进行播报，而是采取多种形式进行新闻加工。然而，过度市场化造成节目同质化严重，收视率下降，电视台影响力、公信力下降。为了避免这些问题，个性化应该是当前电视新闻的一种较好发展模式，尽管，不能避免克隆问题的存在，但从地域个性化手段来看，个性化依然是一种具冇典型特征的电视新闻发展模式，地域的语言特色、文化内涵都是难以克隆和复制的。个性化是一种理念，不是单一模式，有一千种先进理念，就会有一千个个性化节目，它不惧怕克隆，鼓励创造。电视新闻个性化，就是非一般大众化的电视新闻，在大众化的基础上增加独特、另类、拥有自己特质的需要，独具一格、别开生面的电视新闻节目

3、，并通过电视新闻团队打造一种与众不同的效果。这种效果能够引起观众的注意，甚至能够创造出轰动效应，从而为电视台的频道价值提升做出贡献。首先，电视新闻个性化就是差异化，就是独具一格开辟出新的节目运营方式。这种方式有别其他电视新闻频道的播报方式，突出自己的差异化,避免同质化竞争，从而在激烈的市场竞争中占据有利位置，获得观众认可。其次，个性化传播从共性传播中沉淀下來已成必然。个性化传播适应分众时代的到来，观众不再是单一的观众，他们有地域、年龄、性别等差异，这些差异造成观众具有不同的收看习惯，为适应分众传播时代的发展需要，电视新闻节目也不能固守以前的播报方式，电视新闻节目要创新，不同电视新闻频道要有

4、自己的创新点，要有自己的个性化节日，分众时代要求电视新闻个性化发展。最后，电视新闻地域个性化有利于观众对电视新闻信息的掌握和理解。二、电视新闻地域个性化实施案例分析电视新闻地域个性化方案首先要明确自己的观众对象，根据特定的观众对象和观众收看习惯来决泄电视新闻个性化方案。观众会冇特别喜欢的电视节目主持人，要充分挖掘电视新闻节目主持人的价值，发挥他们的带动和影响作用。首先，主持人在电视新闻中的影响力是最大的主持人的新闻播报个性是电视新闻个性化的核心，尽管在电视新闻类型和播报方式上不断创新，传媒界依然要承认电视新闻节目主持人的个性化特征才是电视新闻长久不衰的核心。克朗凯特主持CBS《晚间新闻》几

5、I•年，丹拉瑟接班后也主持至今，这两位美国著名新闻主持人撑起《晚间新闻》的半壁江山，时至今日，这两位电视新闻节目主持人的个性化主持风格依然是CBS的典型特征。因此，电视新闻地域个性化首先要选择优秀的、有个性的电视新闻主持人。英次，电视新闻节H主持人需要重新打造，需要与节目内容和节H播放方式匹配电视新闻个性化设计可能需耍一个新的主持人，这个主持人从性别、气质及个性上都需要与节目吻合，如果需要主持人讲方言，那么这个电视新闻节目主持人必须是本地出生，了解当地的方言和风土人情，才能够驾驭节冃。主持人依靠神态、服饰、语言去征服观众，尤其是语言是电视新闻节目主持人的灵魂，动听的声音、敏捷的思路、合理的

6、言谈都会对观众产生影响，为了突出电视新闻个性化，会选择方言作为语言表达的主要方式，方言中既有地域特色，也有人文关怀，因此，电视新闻个性化会把方言作为特点之一。再次，传统意义上的电视新闻会按照新闻通稿播报，会严格遵守新闻准则和电视新闻纪律在新时期，电视新闻不仅耍遵守这些约定和纪律，还要在此基础上对新闻素材进行故事化加工。所谓故事化加工就是新闻不再是枯燥的，不再是单纯的播报，既有主持人的故事化新闻事件播报，也有电视新闻内容故事化演绎。电视新闻内容故事化演绎在很多电视新闻节目中都出现，为了再现新闻现场，会邀请当事人,或者专业的演员來表演新闻事件发生的现场，这种手段能够为电视新闻播报营造更加真实的

7、氛I韦I。最后，电视新闻地域个性化特征要冇平民化的视角电视新闻个性化就是体现观众的个性化，如果不是迎合观众的个性化口味，电视新闻无需改变，电视新闻个性化要求记者在新闻采集的过程中能够站在平民的视角去编辑新闻，平民视角犹如放大镜能够放大新闻事件中的个性化因素，去深度挖掘新闻背后的故事。电视新闻记者站在平民的视角去挖掘新闻，提炼新闻的个性化因素，就会发现观众关注的，往往是新闻的热点。在采访的过程中，记者虽然是平民视和，还要有