浅议电视新闻导语个性化

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1、浅议电视新闻导语个性化中图分类号：G22文献标识码：E文章编号：1008-925X(2012)11-0027-02摘要电视新闻导语作为电视新闻写作的重要结构之一，它要把观众最感兴趣的东西和记者最需要告诉观众的内容表达出来。实践证明，传统新闻写作理论，已越来越难以支撑受众对导语的个性化需求，电视新闻需要不断开掘导语写作的空间，满足受众的个性化需求。关键词电视；新闻；导语；个性化“立片言以居要”，新闻人历来都重视导语写作。作为电视新闻写作的重要结构之一的导语是位于新闻正文的开头，用简捷的语言突出新闻的主要内容，从而达到吸引观众的兴趣的效果。电视新闻导语表现在荧屏上，多为口

2、播形式，它集中体现为一种听觉张力，尽管它还包含有播音员非语言情态，播音室背景气氛，相关主题抠像画面等多种辅助因素，但就其新闻主题、新闻价值而言，语言文字的阐述仍然是最主要的因素。目前，虽然对电视新闻导语作为一个科学、全面的定义还很难，但这并不影响我们粗线条的勾勒它的轮廓：一、电视新闻导语是新闻的第一部分；二、它是由画面、音响和文字解说有机结合而构成的整体；三、它的作用是高度概括新闻要素和吸引观众。1新闻导语应以凝练的形式，表述电视新闻的核心和精华电视新闻记者写导语时经常犯的毛病是内容庞杂，中心不突出，究其原因主要是对新闻主题缺乏提炼，没有抓住电视新闻的主要特征，所以在

3、写作电视新闻导语时，要善于提炼，切忌冗长。下面是某电视台播出的电视新闻的导语：我市的全国农村资金比较雄厚的地区之一。近年来，随着全市农村两个文明建设取得圈套进展，农民收入得到持续增长。与此同时，在农村基层组织建设中也出现了一些新情况新问题，较突出的是群众对村级集体经济老一套的管理方式不满。从去年开始，市委、市政府体察民情，积极推行以“理财民主化、管理规范化、监督制度化”为主要内容的村级财务会计代理制。一年多的实践证明：这项制度有效改善了农村干群关系，大大加强了农村基层组织建设和政权建设。群众说，这是一项真正的“民心”工程。撇开其它不说，这条导语光字数就达230个，如果

4、以播音员的下常语速播音，念完提示也需近45秒钟，试想一条不到三分钟的新闻片，让播音员念45秒钟的提示，观众会有何反应？好的新闻导语如何做到“抢耳”、"抢眼”，用最短的文字，一语破的，无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。1945年8月14日，美国杜鲁门总统宣布，日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，导语干脆利落：“日本投降了！”这条短而有千钧之力的导语，当时就被新闻界公认为"最佳导语”。一条成功的电视新闻导语只要紧紧抓住所要报道事件的本质，把新闻事件中最引人的部分，也就是新闻主题、新闻价值提炼在新闻中即可，这样才能写出短小精悍的电视新闻导语来。2电视新闻导语

5、要从“视”觉方面强调个性特征电视新闻是一个巨大的信息源，但并不是所有信息都是每个观众所需要的。传播学研究成果表明“阅读文字可以记住10%,听可以记住20%,看画可以记住30%,边听边看可以记住50%”，电视新闻导语的个性特征就是充分利用电视传播得天独厚的优势，吸引人的注意，主导人的选择，让人记住更多的有效信息。一般导语中会把新闻中的5“W”交待清楚，新闻导语或写得生动活泼，或写得简明扼要，也会体现导语的个性特色,但在目前数字技术飞速发展的情况下，合理运用特技手段可以强化新闻导语中的电视个性特征。比如伊拉克战争的新闻报道，3月20日，CCTV4《中国新闻》节目组的主持人

6、就向电视观众口播了战争已经打响的消息：10时41分40秒切出巴格达遭受空袭的现场画面，并同步映出“伊拉克战争打响巴格达发出爆炸声”的字幕；同时同声传译员开始直转CNN报道；44分35秒，正式推出《关注伊拉克战争特别报道》。在主持人口播新闻时，画面右侧用特技制作出一幅导弹轰炸的图片，随后主持人在播报战争新闻时都会用特技抠像，或用战火纷飞的画面，或用伊拉克人遭受苦难的脸部特写，既表明中国的立场，又能对观众起到强化提示新闻的作用，这时的抠像画面也具有新闻导语的作用。新闻播报时利用特技强化画面，使之成为电视新闻导语的个性特征之一，这在中央媒体已经得到广泛的运用，也有用大屏幕电

7、视、电脑显示屏代替特技抠像的，这些画面交待时间、地点、人物等新闻要素，免去了繁琐的说明，观众能通过画面直接看懂新闻要点，起到补充说明导语内容的作用。3让“听”彰显电视新闻导语个性电视新闻导语的内容必须依靠主持人的播报得以体现，画面可以起到强化个性的作用，但内容必定是以听的方式传播给观众，从''听”的角度出发，表现自身的个性特征。在一些民生新闻中，导语不但口语化，还极具地方特色,主持人不再用以前那种“硬面孔”来播新闻，而是采用讲述的方式软化导语，使新闻导语更贴近生活。从受众方来说，电视是他们一种精神食粮，他们紧张工作一天之后，总喜欢看着电视，放松自己，