电视剧禁插播广告电视台应对策略探讨

《电视剧禁插播广告电视台应对策略探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定口2012年1月1口起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。据悉，该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》（2010年1月1日实施）第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1刀1日正式实施。“限广令”保证观剧完整性连贯性广电总局新闻发言人表示，党的十七届六中全会强调要人力发展公益性文化事业，完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系。电视作为

2、重要的宣传思想文化阵地，在公共文化服务体系建设中担负着重要责任，要以丰富多彩的文化艺术形式，充分发挥好引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。广电总局新闻发言人指出，电视剧是深入千家万户、深受人民群众喜闻乐见的精神文化产品之一。取消电视台播出电视剧时每集屮间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。从长远效果看，也有利于促进电视剧行业科学健康发展，有利于促进电视台以人为本，提升公共服务水平。广电总局要求各级广电行政部门和

3、各级电视台要把思想统一到党的十七届六屮全会精神上來，把取消电视剧屮间插播广告的决定落到实处，让人民群众满意。并且热情欢迎广人电视观众对这项决定的贯彻执行给了监督。总局再发通知勒令清理广告记者获悉，为确保新政策得到切实执行，11刀28U,广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，耍求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告吋段，重新编排节口和广告。要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给了严肃处理。“对策”猜

4、想1广告集中在电视剧首尾不少网友对“限广令”表示欢迎，但是兴奋之后就高兴不起來，因为“限广令”只是禁止广告插播在电视剧屮间，但是首尾却不受限，因此观众或许会看到戴“广告帽”、穿“广告鞋”的电视剧。有网友说：“电视剧不插播的话，估计Z前或者Z后的黄金段广告会更多。”点评：广告位移，口前看来是最便捷有益的解决方法，不管是对电视台还是对广告商来讲，都能维持一定收入。可执行性：★★★★2植入广告“崛起”有分析指出，“限广令”的执行或将推动植入广告的崛起，不允许插播，广告商完全可以将广告植入电视剧小，这样一來，电视制片方反而赚得

5、更多。“你们错了，接卜•來植入广告将如雨后春笋，全国人民将真正领略到什么叫'在广告中插播电视刖了。”有网友调侃。点评：可行度不高。电视台如何从此类广告屮分一杯羹，是很难解决的问题。而且再怎么植入，它还是披着“广告”的外衣。如此一来，难保冇一天“植入广告”也会被限。可执行性：★★★3缩短剧集时长？电视剧插播广告被取消，电视台会从哪里找回营收呢？昨日，在微博上最流行的猜测是“拆剧”，这种猜测认为，电视台会为电视剧增加集数，把每集时间变短，以便腾出更多时间，增加剧间广告。有观众评论说：“可能乂耍重现每两集电视剧屮间连放20分

6、钟广告的盛况”。对此，北京大学的陈刚评论说，“卫视黄金段电视剧限播三集，不可能再增加集数，”但“相信各个电视台肯定会冇些对策”。也冇业内人士认为，电视剧的技术标准不会轻易改变。可执行性：★★4自制剧将获大发展据业内人士推测，该《补充规定》的下发将对电视台的广告格局以及购片格局产生巨大的影响。首先，插播广告的取消减少了广告类别，保葩下来的“冠名广告”、“特约广告”的广告价值将大大提升，也必然成为更多有实力的广告客户的竞争目标。其次，插播广告时长有-可能增加到片头、片尾以及两集电视剧之间的广告时段中，随着和关广告时段的集中

7、，广告效果受到影响，广告位次的重要性将得到进一步强化，例如每集电视剧播出开始前的最后一个广告以及播放结束后的笫一个广告的含金量进一步提高，而两集电视剧之间的平播广告，位次越往屮间含金量迅速下降。因此，张华立也指出，需要进一步压缩平播广告时长，否则广告时间会垃圾化，“冗长的时间年轻夫妻都可以造出双胞胎了。”笫三点，很多业内人士认为，为了增加经济收益，电视台有可能要从植入广告中获取更大的利益，除了考虑与电视剧出品方就植入广告收益进行分成（显然，该手段具有巨大的不可控性），更为直接而冇效的手段是电视台加大对自制剧、定制剧的投

8、入，从源头对植入广告进行把控。近几年，湖南卫视在定制剧、口制剧方面的投入和尝试在各大卫视中一直处于领先地位,而据相关数据显示，2011下半年，湖南广电旗下的多个影视剧制作单位继续加强电视剧的投资拍摄，截止到10月共报备840集，并且70%左右的剧目会在2012年湖南卫视这一平台Wlllo有专家担心，在经济利益的驱动下，植入广告有可