澳门会展业发展特征及提升对策研究

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1、澳门会展业发展特征及提升对策研究安然沈华文澳门城市大学国际旅游与管理学院摘要：利用澳门会展业2009-2016年的数据，首先从规模和结构两个方面对澳门会展业的变动与发展趋势特征进行归纳分析。然后利用多元回归分析方法，从市场营销、政府支持、相关产业发展、客源市场需求能力等方面对导致澳门会展业发展变动的原因进行识别。由此提出澳门会展业发展的提升对策。关键词：会展业;澳门;多元冋归模型;作者简介：安然（1992—）,女，福建福州人，澳门城市大学国际旅游与管理学院，硕士研究生，研究方向：会展旅游、旅游经济与管理；作者简介：沈华文，男，澳门城市大学国际旅游与管

2、理学院，助理教授，博士，博士牛导师，研究方向:会展经济、岀入境管理、消费行为等。收稿日期：2017-06-26StudyontheDevelopmentCharacteristicsandPromotionCountermeasuresofMacauMICEIndustryANRanSHENHua-wenFacultyofInternationalTourismandManagement,CityUniversityofMacao;Abstract：ByusingthedataoftheMICEindustryofMacaoduring2009-20

3、16,firstlythedevelopingtrendandcharacteristicsofMacaoMICEindustrywereanalyzedfromtwoaspectsofscalechangeandstructurechange;thenusingthemethodofmultipleregressionanalysis,thereasonsforthedcvelopmcntofchangcsfortheMICEindustryinMacaoareidentifiedfrommarketing,governmentsupport,th

4、edevelopmentofrelatedindustriesandtheeconomicdevelopmentlevelofMacaoMicemarkets.Fromthis,theCountermeasuresofMacaoexhibitionindustrydevelopinentareputforward.Keyword：MICEindustry;Meiceio;multipleregressionmodel;Received：2017-06-262002年澳门行政长官何厚弊在施政报告中提出澳门以旅游、博彩、物流及会展为头，服务业为主导，其他

5、行业协调发展的产业结构，确立了会展业在澳门经济中的支柱产业地位，会展业也成为澳门政府在“十二五”时期重点扶持的产业，澳门会展业迎来难得的发展机遇。澳门特殊的区位，也为其会展业发展带來较多的发展优势。学者也给予澳门会展业发展一定的关注。然而，近几年受澳门经济及博采业发展的影响，会展经济出现了一些波动。及时总结归纳澳门会展经济变动的特征，分析波动的原因，并找出解决对策对于保持会展经济的可持续发展以及稳定澳门经济非常重要。从有关学者的研究来看，对澳门会展业近期发展特征的总结和影响因素的分析方面的文献还较为欠缺。论文首先利用澳门近几年会展业发展的年度和季度数

6、据，对会展业的发展特征进行统计描述，然后利用回归分析方法分析发现影响会展业发展的原因，提出相应的发展对策，为澳门会展业的发展提供参考与依据。1文献回顾学者针对澳门会展业的研究形成了一定的成果。如陈章喜£11利用运用灰色关联分析方法对澳门2000-2009年博彩业和会展业对于带动澳门经济发展的总体效应和结构效应进行了比较，发现博彩业的总体效应大于会展业，结构效应则低于会展业。刘军等研究了澳门会展业与第三产业的关联性，认为当前澳门会展业规模较小，与第三产业的关联性较弱。殷杰等圉利用Granger因果检验方法研究了澳门会展业与经济增长的动态关系，得出经济发

7、展对会展业的影响表现为正向交替，而会展业对澳门经济的影响则表现为短期正向影响，长期负向影响。许妙玲Ill分析了澳门会展业相对于香港及北京、上海、深圳等内地城市的优劣势，认为澳门在制度、国际联系、地理位置、独特的资源等方面具有优劣,但在自然资源、人力资源、产业基础等方面具有明显的劣势。梁明珠等固对国内外比较典型的发展模式进行了比较，认为澳门会展业应采取粤澳合作“前展后厂”模式、“政府扶持+旅游博彩业带动”模式。张涛回以澳门国际贸易投资展览会为例，研究了会展服务满意度的测评指标体系。吴开军口1以粤港澳跨区域会展旅游企业合作为例研究了会展企业和旅游企业竞合

8、联盟伙伴选择的影响因素。这些研究为我们了解澳门会展业的发展提供了参考，但是根据这些研究，还不能对澳门会展业的