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1、我国会展业发展现状及对策研究东岳论丛 Apr.,2010Vol.31No.4 2010年4月(第31卷/第4期)(DongYueTribune)论点集萃[简介]魏景飞,山东艺术学院艺术文化学院。我国会展业发展现状及对策研究魏景飞(山东艺术学院艺术文化学院,山东济南250014) [摘 要]近年来,会展业在我国蓬勃发展,“会展经济”已成为中国经济结构的重要组成部分。本文通过阐述会展业的内涵与特性,分析了我国会展业的发展现状和存在的问题,并提出了可能性的对策。[关键词]会展业;文化产业;市场经营;政
2、府管理[]G123 []A []1003-8353(2010)04-0185-04 在当今世界的激烈竞争中,文化作为一种“软实力”,越来越成为影响一个国家发展的重要性因素。被称为“朝阳产业”或“无烟工业”的文化产业作为一种新兴的产业形态,以其投入少、产品附加值高等的特点,逐步成为我国新时期的重点经济发展形式。长期以来,我国曾经在对待文化的价值的问题上认识不清,一度只看到文化的意识形态属性而忽略了其更多的产业属性,这种观念上的落后也使政府在体制上、政策上都没给文化产业以宽松的发展环境,
3、从而导致了我国文化产业发展落后于西方发达国家,影响了我国综合国力的提高。改革开放以来,国家对发展文化事业和文化产业极为重视,在政府职能转变、政策法规制定、具体行业扶持等方面都做出了努力,特别是党的十六大以来,我国的文化体制改革更是进入了一个新的阶段,文化体制改革的步伐明显加快,文化体制改革的目的、意义、主要任务和实施重点更加明确。会展业作为一种新兴的服务性产业,被称为朝阳产业,是文化产业发展中的重要组成部分。一、会展业的当代特性从世界范围来看,会展经济已经走过一百多年的历史,算不上一个新兴的行业,
4、据考证,早在1851年,英国就举办了世界上第一个博览会,而世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展,其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化,会展已表现为一种经济形式,成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。而“会展”对绝大多数中国内地居民来说是一个全新的字眼,因为“会展经济”这个提法也仅仅是始于20世纪90年代。“会展业”这种提法似乎是中国特有的,世界上大多数会议或展览业发达的国家都会把会议业和展览业相对分开,这一点可以从许多国家的管理体制和统计方法上看
5、出来,即一般将大型会议活动并到旅游部门下管理,展览业则单独作为一个行业来管理和统计。“会展”是指在一定地域空间,由多个人集聚在一起形成的,定期或不定期,制度或非制度的集体性和平活动。我国关于会展业的内涵有多种,而比较权威的说法认为:会展业是会议业和展览业的总称,隶属于服务业,即通过举办各种形式的会议和展览,包括大型国际博览会、展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等,吸引大量商务客和游客,促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光,并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产
6、业的发展的一种新兴的文化产业。会展经济在取得直接经济效益的同时,带动一个地区或一个城市相关产业的发展,达到促进经济和社会全面发展的目的,被认为是继金融、贸易之后,颇具前景的产业之一,与旅游经济、房地产经济一起,并称为新世纪“三大无烟产业”。会展业,根据其定义,我们可以从中看出其具有集约性强、带动性强、辐射性强以及服务大众的特性,这些特性共同诠释了会展业在其发展过程中的不同于其他文化产业之处,也正是会展经济之所以能逐步发展成为新的增长点,会展业成为发展潜力巨大的行业之一的原因所在。会展业利润高,会展
7、经济本身能够创造出巨大的经济效益。会展业的利润率大约在20%至25%以上。这是它得以迅速发展的直接原因,从国际上看,全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。德国的汉诺威、意大利的米兰、法国的巴黎、美国的纽约和芝加哥、英国的伦敦等都是世界著名的“展览城”,会展业为其带来了巨额的利润。如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元,仅一年一度的“RSNA芝加哥”展览就为芝加哥带来高达1亿美元的收入;法国的展会每年营业额达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参观者的间接
8、消费也在250亿法郎左右。从国内来看,据不完全统计,近10年来,我国通过展览实现外贸出口成交340多亿美元,内贸交易120多亿元人民币,而1999年会展业的直接收入近40亿元。再如2000年深圳高交会的成交金额达700多亿元人民币,2000年北京国际车展的总营业额高达8400万元,门票收入也超过了300万元。这种直接的经济效益所产生的吸引力,使得会展经济在我国迅速发展起来。185东岳论丛 Apr.,2010Vol.31No.4 2010年4月(第31卷/第4期)(DongYueTr
