浅谈企业品牌管理策略

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1、［论文关键词］企业殆牌经营策略［论文摘要］在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败Z地就必须加强品牌管理，以树立金业的核心竞争力。本文探讨了金业品牌经营的重耍性和普遍存在的几个品牌经营的误区,进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。在当今时代，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的冃大价值不言而喻。因此，企业耍想在激烈的市场竞争中拥有一席Z地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而口也需耍有强烈的品牌经营意识。为此，四川科特提出了品牌化经营策略，在品牌经营上不断创新，以促进国有企业

2、的更快更好发展。本文在分析企业品牌经营重要性及品牌经营谋区的基础上，提出了进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。一、企业品牌经营的重耍性和必耍性分析1.企业品牌经营的重要性分析企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，蜩造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在农现。另i方而，企业殆牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客八对企业品牌的认同，企业町以利用品牌的光环在投入阶

3、段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。2.企业品牌经营的必要性分析随着品牌竞争时代的來临。企业要牛存和发展，就必须顺应经济发展的趋势，实施品牌经营策略。首先，实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。在未來的市场竞争屮，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥冇自己的终端市场，只冇拥有自己的品牌，才有竞争的某础和可能性。其次，实施企业吊牌经营策略是满足消费者的需要。当今的时代已走入了品牌力时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向

4、于购买有品牌的产品，因为对消费者來说，品牌又有了较为深刻的含义。作为质量安金监督测评中心，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的基础，町以有效降低购买风险。二、国有企业品牌化经营屮存在的误区1.缺乏止确的站牌经营意识品牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一•种承诺的过程。然而，许多品牌的企业经营者缺乏长期的品牌经营意识，没有真正意识到殆牌对企业持续经营和发展壮人的重要促进作用，常常把品牌经营作为一个短期行为。基于对品牌经营的错谋认识，在激烈的市场竞争环境下，许多品牌的企业经营者很难抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑，

5、最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益，导致许多品牌在无序的市场竞争中败下阵來。2.企业的品牌经营缺乏规划企业的品牌经营是一个复杂而浩人的工程，需要精心的规划。然而，当前许多企业的殆牌经营却缺乏相应的规划。主要表现在以下儿个方面：第一，缺乏对品牌生命周期的管理。不少企业的品牌生命周期就是产品生命周期，当产品生命周期进入衰落阶段，品牌也步入了衰退期。笫二，缺乏对品牌的全面维护。企业往往认识到了品牌的重要性，因此进行广告的狂轰烂炸，认为只要广告做多了就可以造就品牌，缺乏持续的晶牌形象维护，当意识到殆牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时，已经给

6、竞争者占了上风。1.缺乏相应的机制当前，在企业进行品牌建设的过程中，有相当一部分企业把当前的或短期利益作为经营的主要目的，而忽视了品牌的建设及品牌的效应，也缺乏品牌建设的机制來保证品牌化经营策略的持续实施，这就使得企业的运行及企业职工的行为与企业的品牌化经营毫无相关，他们只要完成自己的任务就行了，而忽视了象品牌建设相关的形象、产品的识别等方面的建设,也没有相关机制来衡量他们品牌建设的绩效。三、国有金业的品牌化经营策略分析1•树立品牌化经营意识品牌意识是企业对品牌作用的认识及运用品牌战略的自觉性。殆牌在企业发展中有着极其重要的作用，企业只

7、有建立口己的品牌才能在激烈的市场竟争中利于不败Z地。为此，企业必须具备品牌化经营意识，要对企业的品牌进行正确决策、科学设计，并对品牌进行得力的保护。首先，真止意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用。耍深刻认识实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额求得企业生存的主要于-段之一，更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一•个有效途径。其次，要正确认识品牌经营的内涵。企业经营者要意识到品牌经营是一个复杂而浩人的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等一系列工作。而口，胡牌建设并不是一个

8、短期工程，要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变